I september 2025 så mange danske virksomheder et pludseligt fald i antallet af søgeord i Semrush og Ahrefs og færre visninger i Search Console. Den vigtigste forklaring hedder Google num=100. Omkring 10. september holdt Google op med at vise 100 resultater på en side, når adressen indeholdt parameteren &num=100. Det ændrede, hvad værktøjerne kunne måle, og hvad Search Console talte med. For de fleste var det målingen, der ændrede sig, og trafikken var den samme.
Her får du forklaringen, en tjekliste til at se, om du har tabt rigtig trafik, og et forslag til, hvordan du rapporterer fremover.
Hvad var num=100-parameteren?
Google viser normalt 10 organiske resultater pr. side i søgeresultatsiden (SERP). Tilføjede man &num=100 til adressen, fik man 100 resultater på en gang. Det brugte rank trackere og SEO-værktøjer til at hente top 100 for et søgeord med et enkelt opslag.
Search Engine Journal skrev 15. september 2025, at værktøjerne nu skulle bruge 10 opslag i stedet for et for at hente de samme 100 resultater. Google havde på det tidspunkt ikke udtalt sig om ændringen. For værktøjerne betød det enten højere omkostninger eller færre målte placeringer dybt nede i resultaterne. Mange valgte at måle færre sider dybt, og så forsvandt søgeord på plads 21 til 100 fra rapporterne.
Hvordan måler SEO-værktøjerne i dag?
Værktøjerne har valgt forskellige løsninger. Nogle måler stadig dybt for de søgeord, du selv følger i et projekt, men sjældnere eller til en højere pris. Andre har skåret ned på dybden i deres store søgeordsdatabaser, så de kun viser placeringer på de første sider. Derfor kan to værktøjer vise vidt forskellige tal for det samme site.
Det praktiske råd er at holde fast i et værktøj, når du følger din egen udvikling, og at læse værktøjets metodebeskrivelse, når tallene ændrer sig brat. Ændrede tal i et værktøj er først et spørgsmål til leverandøren og derefter et spørgsmål om dit site.
Hvorfor faldt visningerne i Search Console?
En visning, på engelsk impression, tælles, når dit resultat vises på en side, som nogen har indlæst. Læs mere om impressions og eksponering i ordbogen. Når en rank tracker indlæste 100 resultater, fik alle sider på plads 1 til 100 en visning, også selv om intet menneske så dem.
Efter ændringen faldt desktop-visningerne for mange sites, mens den gennemsnitlige placering blev bedre. Den mest udbredte forklaring er, at visninger fra automatiske opslag dybt i resultaterne forsvandt. Search Engine Journal omtalte det som en teori fra SEO-miljøet. Mønstret passer dog med det, de fleste så: færre visninger, bedre gennemsnitsplacering og stort set uændrede klik.
Hvorfor blev gennemsnitsplaceringen bedre?
Gennemsnitsplaceringen i Search Console er vægtet efter visninger. Hver visning trækker gennemsnittet mod den placering, den blev vist på. Forestil dig et site med 1.000 visninger på plads 3 og 1.000 visninger på plads 60, som kom fra automatiske opslag. Gennemsnittet er omkring 31. Forsvinder visningerne på plads 60, er gennemsnittet pludselig 3. Placeringerne er de samme, men tallet ser markant bedre ud. Eksemplet er forenklet, men det forklarer, hvorfor mange så en flottere gennemsnitsplacering samme uge, som visningerne faldt.
Læs derfor aldrig gennemsnitsplaceringen alene. Se den sammen med de konkrete søgninger og de sider, der står for klikkene.
Skeln mellem tre målinger
- Målte søgeord: De forespørgsler, et tredjepartsværktøj har observeret inden for sin dækning.
- Google-klik og visninger: Data for din ejendom i Google Search Console.
- Besøg og konverteringer: Data fra din egen analyseopsætning, som også påvirkes af samtykke og måleteknik.
Tallene besvarer forskellige spørgsmål. Et fald i målte søgeord siger noget om værktøjets dækning. Et fald i klik siger noget om din trafik. Det er klikkene og konverteringerne, du skal styre efter.
Sådan tjekker du, om du har tabt rigtig trafik
Det tager en halv time at få svar. Du skal bruge Search Console og din analyseopsætning.
- Se på klik frem for visninger. Sammenlign fire uger før 10. september 2025 med fire uger efter. Står klikkene stille, er faldet i visninger et måleproblem.
- Del op på enhed. Filtrer på desktop og mobil hver for sig. Faldet ramte især desktop.
- Se på søgeord i top 10. Filtrer på søgninger, hvor din gennemsnitsplacering er 10 eller bedre. Er de stabile, er dine vigtige placeringer intakte.
- Tjek dine vigtigste sider. Find de sider, der står for størstedelen af klikkene, og sammenlign dem enkeltvis.
- Kontroller konverteringer. Sammenlign henvendelser og salg fra organisk søgning i samme perioder.
Er du ny i værktøjet, så start med vores gennemgang af hvad Search Console kan vise dig.
Hvis klikkene også faldt
Faldt klikkene samtidig, er der en anden forklaring end num=100. Se først på Googles opdateringer. Googles statusside viser en spamopdatering, der begyndte 26. august 2025 og varede ind i september. Brug den officielle historik til datoerne. Et sammenfald i tid beviser ikke, at opdateringen ramte dig, men det er et sted at begynde. Google justerer løbende sin algoritme, og vores gennemgang af spamopdateringen i marts 2026 viser, hvordan du læser sådan en opdatering.
Kontroller også ændringer på selve sitet: slettede sider, redirects, sider med noindex, ændret indhold og sæson. Til sidst kan flere svar direkte i Google og i AI-assistenter betyde færre klik på informationssøgninger. Det er værd at tjekke om ChatGPT kender din virksomhed, hvis dine kunder bruger AI til research.
Hvad betyder det for din rapportering?
Midten af september 2025 er et brud i dataserien. Sammenlign derfor kun visninger og antal målte søgeord med perioder efter bruddet. Sammenligner du med året før, så brug klik og konverteringer, som ikke blev påvirket på samme måde.
- Marker datoen i dine rapporter og dashboards, så ingen tolker faldet som tabt synlighed.
- Fokuser på søgeord i top 10 og top 20, hvor værktøjerne stadig måler pålideligt.
- Spørg din værktøjsleverandør, hvor dybt de måler nu, og om de har ændret metode.
- Brug Search Console som facit for klik, og brug tredjepartsværktøjer til konkurrentanalyse.
Vil du sammenligne mulighederne, så se vores oversigt over SEO-værktøjer og hvad de hver især er gode til.
Hvad betyder det for dit SEO-arbejde?
Selve arbejdet med SEO er det samme. Google rangerer siderne efter de samme principper, og det er stadig de første resultater, der får klikkene. Ændringen gør det bare tydeligere, hvor værdien ligger. Søgeord på plads 11 til 20 er de mest oplagte muligheder, fordi et lille ryk kan flytte dem ind på den første side. Søgeord på plads 50 og derunder var aldrig en kilde til trafik, selv om de fyldte i rapporterne.
Brug derfor rapporterne til at finde sider, der ligger lige uden for top 10, og giv dem bedre indhold, interne links og flere relevante backlinks.
Gem en sammenlignelig historik
Gem eksport, datoer og filtre sammen med en ændringslog. Følg et fast sæt vigtige sider og forespørgsler, men hold også øje med nye søgninger, der dukker op. Brug vores måleskabeloner til arbejdet. Så kan du næste gang en kurve knækker, se med det samme, om det er målingen eller trafikken, der har ændret sig.
Ofte stillede spørgsmål
Hvad er Google num=100?
Num=100 var en parameter, man kunne tilføje til en Google-søgning for at få 100 resultater på en side i stedet for 10. Rank trackere og SEO-værktøjer brugte den til at hente top 100 med et enkelt opslag. Omkring 10. september 2025 holdt parameteren op med at virke.
Hvorfor faldt mine impressions i Search Console?
Når en rank tracker indlæste 100 resultater, fik alle viste sider en visning, selv om intet menneske så dem. Efter ændringen forsvandt mange af de visninger, især på desktop. Derfor faldt impressions for mange sites, mens den gennemsnitlige placering blev bedre og klikkene stort set var uændrede.
Har jeg tabt trafik, når mine søgeord falder i Semrush eller Ahrefs?
Ikke nødvendigvis. Værktøjerne måler i dag færre placeringer dybt i resultaterne, så søgeord på plads 21 til 100 forsvinder fra rapporterne. Sammenlign klik og konverteringer i Search Console og din analyseopsætning før og efter 10. september 2025. Er de stabile, er det målingen, der har ændret sig.
Hvordan sammenligner jeg data før og efter september 2025?
Brug klik og konverteringer, når du sammenligner med perioder før midten af september 2025. Visninger, gennemsnitsplacering og antal målte søgeord skal kun sammenlignes med perioder efter bruddet. Marker datoen i dine rapporter, så faldet ikke bliver tolket som tabt synlighed.
Hvad hvis mine klik også er faldet?
Så er der en anden forklaring. Tjek Googles statusside for opdateringer i samme periode, fx spamopdateringen fra 26. august 2025. Gennemgå derefter ændringer på sitet som slettede sider, redirects og noindex, og se på sæson. Find de sider og søgninger, der står for faldet, før du handler.
Kilder
Skrevet af
Alexander Matthiessen
Medstifter af Linkfabrikken
Alexander står for kundestrategi, planlægning og salg. Han arbejder dagligt med, hvilke sider og søgeord kunderne skal prioritere.
Læs videre
Linkfabrikken
Se, hvordan vores linkbuilding fungerer
Start med gratis backlinks fra danske nicheblogs, og følg hvert link i dashboardet. Uden betalingskort og uden binding.