SEO-ordbogen: 125 begreber forklaret på dansk

301 redirect

En 301 redirect er en permanent omdirigering fra en URL til en anden. Den sender både besøgende og søgemaskiner videre og overfører sidens signaler til den nye adresse.

302 redirect

En 302 redirect er en midlertidig omdirigering. Besøgende sendes til en ny URL, men Google beholder som udgangspunkt den oprindelige adresse i sit indeks.

404 error (fejl 404)

En 404 error er serverens svar, når en side ikke findes på adressen. Koden hedder 404 Not Found og opstår typisk, når en side er slettet eller flyttet.

Above the fold

Above the fold er den del af en webside, der er synlig, før den besøgende scroller. Udtrykket stammer fra avisernes forside, hvor det vigtigste stod over folden.

AEO (answer engine optimization)

AEO står for answer engine optimization. Det er arbejdet med at gøre dit indhold til det direkte svar, som søgemaskiner, AI-assistenter og stemmesøgning giver brugeren.

Affiliate marketing

Affiliate marketing er en form for markedsføring, hvor en annoncør betaler partnere provision for de salg eller kundeemner, de skaber via et sporbart link.

AI Overviews (tidligere SGE)

AI Overviews er Googles AI-genererede opsummeringer øverst i søgeresultaterne med links til kilderne. Funktionen blev testet under navnet SGE, Search Generative Experience.

Algoritme

En algoritme er en præcis række instruktioner, som en computer følger for at løse en opgave. Googles algoritmer afgør, hvilke sider der vises, og i hvilken rækkefølge.

Alt tekst (alt-tag)

Alt tekst er en kort beskrivelse af et billede, skrevet i billedets alt attribut. Den læses op af skærmlæsere og hjælper Google med at forstå, hvad billedet viser.

Ankertekst (anchor text)

Ankertekst, på engelsk anchor text, er den synlige og klikbare tekst i et link. Den fortæller både læseren og Google, hvad siden bag linket handler om.

Backlink (indgående link)

Et backlink er et link fra et andet website til dit. Google ser det som en anbefaling, og backlinks er derfor et af de vigtigste signaler for, hvor højt en side placeres.

Bing

Bing er Microsofts søgemaskine. Den er den næststørste søgemaskine i Danmark efter Google, og dens indeks bruges også af Microsoft Copilot og andre søgetjenester.

Black hat SEO

Black hat SEO er betegnelsen for metoder, der bryder Googles retningslinjer for at opnå bedre placeringer hurtigt, fx skjult tekst, cloaking og kunstige linknetværk.

Bounce rate (afvisningsprocent)

Bounce rate, på dansk afvisningsprocent, er andelen af besøg uden engagement. I GA4 er det det omvendte af engagement rate: 30 procent engagement giver 70 procent bounce rate.

Brand mentions (omtaler)

Brand mentions er omtaler af et brand, et produkt eller en person på andre websites, i medier eller på sociale medier. De kan være med eller uden link.

Broken link (dødt link)

Et broken link, på dansk et dødt link, er et link, der peger på en side, som ikke længere svarer. Den besøgende lander typisk på en 404-fejl.

Brødkrummer (breadcrumb)

Brødkrummer, på engelsk breadcrumbs, er en lille navigationssti øverst på en side. Den viser, hvor siden ligger i sitets struktur, fx Forside › Herre › Jakker.

Canonical tag (kanonisk URL)

Et canonical tag er en linje i sidens kode, der peger på den foretrukne version af en side. Det samler signaler fra dubletter på en URL, den kanoniske URL.

Cloaking

Cloaking er at vise søgemaskinernes crawler et andet indhold end det, en besøgende ser. Teknikken er i strid med Googles spamregler og kan fjerne et site fra søgeresultaterne.

CLS (Cumulative Layout Shift)

CLS (Cumulative Layout Shift) måler, hvor meget synligt indhold flytter sig uventet, mens en side bruges. En god score er 0,1 eller lavere. CLS er en af Googles tre Core Web Vitals.

Content cluster

Et content cluster, også kaldet topic cluster, er en gruppe sider om samme emne. En central pillar page giver overblikket, og klyngesiderne går i dybden. Alle er forbundet med interne links.

Content marketing

Content marketing er markedsføring gennem nyttigt indhold, fx guides, artikler, video og værktøjer, der tiltrækker og hjælper målgruppen, så de vælger dig, når de skal købe.

Core Web Vitals

Core Web Vitals er Googles tre målinger af brugeroplevelsen: LCP for indlæsning, INP for reaktionstid og CLS for visuel stabilitet. Tallene kommer fra rigtige Chrome-brugere.

CPC (Cost Per Click)

CPC (cost per click) er den pris, en annoncør betaler for et klik på en annonce. Gennemsnitlig CPC er de samlede omkostninger divideret med antallet af klik.

Crawl budget

Crawl budget er den mængde URL'er, Googlebot kan og vil crawle på et website inden for en periode. Det bestemmes af serverens kapacitet og Googles efterspørgsel efter indholdet.

Crawler

En crawler er et program, der automatisk henter websider og følger links videre til nye sider. Søgemaskiner bruger crawlere til at finde indhold. Googles crawler hedder Googlebot.

CTR (Click-Through Rate)

CTR (click-through rate) er andelen af visninger, der bliver til et klik. Den beregnes som klik divideret med visninger gange 100 og bruges både i SEO og annoncering.

Digital PR

Digital PR er PR-arbejde online med to mål: omtale i medier og på relevante websites og links fra omtalen. Linkene er redaktionelle, fordi skribenten selv vælger at henvise.

Disavow (afvise links)

Disavow er Googles værktøj til at afvise links. Du uploader en tekstfil med domæner eller URL'er, som Google skal se bort fra, når dit websites links vurderes.

Dofollow

Et dofollow-link er et almindeligt link uden rel-værdierne nofollow, sponsored eller ugc. Det kan sende autoritet videre til den side, det peger på.

Domain Authority (domæneautoritet)

Domain Authority (DA) er en score fra 1 til 100, udviklet af Moz, der forudsiger, hvor godt et domæne kan rangere ud fra dets links. Det er ikke en Google-metrik.

Domain Rating (DR)

Domain Rating (DR) er Ahrefs' score fra 0 til 100 for, hvor stærk et websites backlinkprofil er sammenlignet med andre websites. Den bygger kun på links og er ikke en Google-metrik.

Domænenavn

Et domænenavn er den læsbare adresse, der fører til et website, fx eksempel.dk. Det består af et selvvalgt navn og en endelse, som kaldes et topdomæne.

Doorway pages

Doorway pages er sider eller websites, der er lavet for at rangere på bestemte søgninger og sende besøgende videre. De er i strid med Googles spamregler.

Duplikeret indhold (duplicate content)

Duplicate content, på dansk duplikeret indhold, er tekst, der står ens eller næsten ens på flere URL'er, enten på samme website eller på tværs af domæner.

E-E-A-T

E-E-A-T står for Experience, Expertise, Authoritativeness og Trustworthiness. Det er rammen i Googles retningslinjer for kvalitetsbedømmere til at vurdere, om indhold er troværdigt.

Eksterne links (outbound links)

Eksterne links, også kaldet outbound links eller udgående links, er links fra din hjemmeside til sider på andre domæner.

Featured snippet (fremhævet uddrag)

Et featured snippet, på dansk fremhævet uddrag, er et svar, som Google trækker ud af en webside og viser i en boks øverst i søgeresultatet. Det kaldes også position 0.

GEO SEO (Generative Engine Optimization)

GEO (Generative Engine Optimization) er arbejdet med at blive nævnt og citeret i svar fra AI-tjenester som ChatGPT, Perplexity, Gemini og Googles AI Overviews.

Google Ads (AdWords)

Google Ads er Googles platform til betalte annoncer i søgeresultater, på YouTube og i Googles netværk. Du betaler typisk, når nogen klikker på annoncen.

Google Analytics (GA4)

Google Analytics er Googles gratis værktøj til at måle besøg og adfærd på et website. Den nuværende version hedder GA4 og måler alt som hændelser.

Google BERT

Google BERT er en sprogmodel, som Google har brugt i søgningen siden 2019. Den læser ordene i en søgning i sammenhæng og forstår derfor små ord som til, fra og uden.

Google Discover

Google Discover er et personligt feed med artikler og videoer, som Google viser på mobilen ud fra brugerens interesser, uden at brugeren har søgt.

Google Hummingbird

Google Hummingbird var en ombygning af Googles kernealgoritme i 2013. Den gjorde Google bedre til at forstå hele søgningen og meningen bag den frem for enkelte ord.

Google Keyword Planner

Google Keyword Planner, på dansk Søgeordsplanlægning, er et gratis værktøj i Google Ads, der viser søgeordsforslag, anslået søgevolumen og annoncepriser.

Google My Business (Google Virksomhedsprofil)

Google My Business er det gamle navn for Google Virksomhedsprofil: den gratis profil, der viser din virksomhed i Google Søgning og på Google Maps.

Google Panda

Google Panda er en algoritmeopdatering fra 2011, der vurderer kvaliteten af indhold. Den nedgraderer sider med tyndt eller kopieret indhold og er i dag en del af kernealgoritmen.

Google Penguin

Google Penguin er en algoritmeopdatering fra 2012, der går efter manipulerede backlinks og overoptimerede ankertekster. Siden 2016 kører den løbende i kernealgoritmen.

Google RankBrain

RankBrain er et maskinlæringssystem, som Google har brugt i søgningen siden 2015. Det hjælper Google med at forstå, hvordan ord hænger sammen med begreber, også i helt nye søgninger.

Google Search Console

Google Search Console er Googles gratis værktøj, der viser, hvordan dit website klarer sig i Google Søgning: klik, visninger, placeringer, indeksering og fejl.

Google straf (penalty)

En Google penalty er en sanktion for brud på Googles spampolitikker. Den kan være en manuel handling fra en medarbejder hos Google eller en algoritmisk nedvurdering.

Google Tag Manager

Google Tag Manager er Googles gratis værktøj til at styre måle- og marketingkoder på et website. Du indsætter en kode en gang og tilføjer derefter tags uden at ændre i sidens kode.

Google Trends

Google Trends er Googles gratis værktøj, der viser, hvordan interessen for søgninger ændrer sig over tid og på tværs af lande og regioner, målt på en skala fra 0 til 100.

Google-anmeldelser

Google-anmeldelser er bedømmelser fra 1 til 5 stjerner med tekst, som kunder skriver om en virksomhed på dens Google Virksomhedsprofil. De vises i Google Søgning og på Google Maps.

Grey Hat SEO

Grey hat SEO er metoder, der ligger mellem Googles anbefalinger og det, Google forbyder. De virker måske i dag, men kan blive vurderet som spam ved næste opdatering.

Gæsteblogging (guest blogging)

Guest blogging, på dansk gæsteblogging, er at skrive et indlæg, der udgives på en andens website. Skribenten når et nyt publikum og får som regel et link tilbage.

H1-overskrift

H1 er den øverste overskrift på en side, markeret med h1-tagget i HTML. Den fortæller både læseren og Google, hvad siden handler om.

Hreflang

Hreflang er en markering, der fortæller Google, hvilke sider der er sprog- eller landeversioner af hinanden, så den rigtige version vises til den rigtige bruger.

HTTPS og SSL-certifikat

HTTPS er den krypterede udgave af HTTP. Krypteringen kræver et SSL-certifikat, i dag teknisk et TLS-certifikat, som beviser, at forbindelsen går til det rigtige domæne.

Impressions (eksponeringer)

En impression er en visning: hver gang en side fra dit website optræder i et søgeresultat eller en annonce, tælles det som en impression, uanset om nogen klikker.

Indeksering

Indeksering er, når Google gemmer en side i sit søgeindeks efter at have læst den. Kun indekserede sider kan blive vist i søgeresultaterne.

INP (Interaction to Next Paint)

INP, Interaction to Next Paint, er den Core Web Vital, der måler, hvor hurtigt en side reagerer synligt på klik, tryk og tastetryk. God INP er 200 millisekunder eller derunder.

Intern link

Et internt link er et link fra en side til en anden side på samme website. Interne links hjælper besøgende og Google med at finde rundt og viser, hvilke sider der er vigtigst.

Keyword density (søgeordstæthed)

Keyword density, på dansk søgeordstæthed, er hvor stor en andel af ordene i en tekst der udgøres af et bestemt søgeord. Den angives i procent.

Keyword difficulty

Keyword difficulty, ofte forkortet KD, er en score fra 0 til 100 i SEO-værktøjer, der anslår, hvor svært det er at komme i top 10 på et bestemt søgeord.

Keyword stuffing

Keyword stuffing er at gentage søgeord unaturligt mange gange på en side for at påvirke placeringerne i Google. Det er et brud på Googles spampolitikker.

Knowledge Graph

Knowledge Graph er Googles database over entiteter som personer, virksomheder, steder og begreber og forbindelserne mellem dem. Den bruges blandt andet til vidensboksen i søgeresultatet.

Konverteringsrate (conversion rate)

Konverteringsraten er den andel af besøgende, der udfører en ønsket handling, fx et køb eller en henvendelse. Den beregnes som konverteringer divideret med besøg.

KPI

En KPI, key performance indicator, er et nøgletal, der viser, om du bevæger dig mod et konkret mål. Den vælges på forhånd og følges fast over tid.

Landing page (landingsside)

En landing page er den side, en besøgende lander på efter et klik fra Google, en annonce, en mail eller et link. Dens opgave er at føre besøget videre til en handling.

LCP (Largest Contentful Paint)

LCP måler, hvor lang tid det tager, før det største billede eller tekstfelt i det synlige område er vist. Google anser 2,5 sekunder eller mindre som godt.

Link farm

En link farm er en gruppe websites, der primært findes for at linke til hinanden eller til betalende sites, så de kunstigt kan løfte placeringerne i Google.

Link juice

Linkjuice, også kaldet link juice eller link equity, er en uformel betegnelse for den autoritet, et link sender videre fra en side til en anden.

Link spam

Link spam er links, der er lavet for at manipulere placeringer i Google. Det gælder fx købte links uden markering, linkudveksling i stor skala og automatisk oprettede links.

Linkbuilding

Linkbuilding er arbejdet med at få andre websites til at linke til dit. Links er et af de signaler, Google bruger til at vurdere, hvor troværdig og relevant en side er.

LLM (sprogmodel)

En LLM, large language model, er en stor sprogmodel trænet på enorme mængder tekst til at forstå og skrive sprog. ChatGPT, Gemini og Claude bygger alle på LLM'er.

Lokal SEO

Lokal SEO er arbejdet med at blive fundet, når nogen søger efter en ydelse i et bestemt område, både på Google Maps og i de almindelige søgeresultater.

Long tail-søgeord

Long tail-søgeord er specifikke søgninger med få månedlige søgninger hver, men en klar hensigt. Samlet udgør de en stor del af alle søgninger.

LSI keywords

LSI keywords er en betegnelse for ord, der hænger naturligt sammen med et søgeord. Navnet kommer fra teknikken latent semantic indexing, som Google ikke bruger.

Meta keywords

Meta keywords er et HTML-tag, hvor man kan liste søgeord for en side. Google bruger ikke tagget i rangeringen og har oplyst det siden 2009.

Metabeskrivelse (Meta description)

En meta beskrivelse, også kaldet metabeskrivelse eller meta description, er et kort resume af en side i HTML-koden. Google kan vise den under titlen i søgeresultaterne.

Mobil-først indeksering (Mobile-first indexing)

Mobile first indexing betyder, at Google bruger mobilversionen af dit website til at crawle, indeksere og rangere siderne. Det er indholdet på mobilen, der tæller.

NAP-konsistens

NAP står for name, address, phone: virksomhedens navn, adresse og telefonnummer. NAP-konsistens betyder, at de tre oplysninger står ens alle steder online.

Negative SEO (negativ SEO)

Negative SEO er forsøg på at skade en anden hjemmesides placeringer i Google udefra, fx med spamlinks, kopieret indhold eller hacking.

Nofollow

Nofollow er en værdi i et links rel-attribut. Den fortæller søgemaskiner, at du ikke vil give modtageren din anbefaling. Google behandler det som et hint.

Noindex

Noindex er en instruks i sidens meta robots-tag eller HTTP-header, der beder søgemaskiner om at holde siden ude af søgeresultaterne.

Off-page SEO

Off-page SEO er de signaler uden for dit eget website, der påvirker dine placeringer i Google. Den vigtigste del er backlinks fra relevante sider.

On-page SEO

On-page SEO er optimering af indhold og HTML på den enkelte side, så Google forstår emnet, og brugeren får et godt svar på sin søgning.

Organisk søgning (organisk søgeresultat)

Organisk søgning er de ubetalte resultater i en søgemaskine. Google rangerer dem ud fra relevans og kvalitet, og trafikken derfra kaldes organisk trafik.

Outreach

Outreach er at kontakte bloggere, redaktører, journalister og andre websiteejere for at få omtale, et samarbejde eller et link. Det er den manuelle del af meget linkbuilding.

Page speed (sidehastighed)

Page speed, eller sidehastighed, er hvor hurtigt en side indlæses, bliver stabil og reagerer på brugeren. Google måler det blandt andet med Core Web Vitals.

PageRank

PageRank er Googles oprindelige algoritme til at vurdere en sides betydning ud fra antallet og kvaliteten af de links, der peger på den.

Parasite SEO

Parasite SEO er, når nogen udgiver indhold på et andet, stærkt domæne for at udnytte dets omdømme i Google. Google kalder det site reputation abuse og straffer det.

PBN (private blog network)

En PBN (private blog network) er et netværk af hjemmesider, der primært er bygget for at sende links til et eller flere andre sites og påvirke deres placeringer.

People Also Ask

People Also Ask er en boks i Googles søgeresultater med spørgsmål, der minder om søgningen. Hvert spørgsmål kan foldes ud og viser et kort svar fra en webside med link.

Pillar page

En pillar page er en bred hovedside om et emne, der giver overblikket og linker videre til mere specifikke undersider om de enkelte dele.

PPC (pay per click)

PPC, pay per click, er en annoncemodel, hvor annoncøren betaler, hver gang nogen klikker på annoncen. Google Ads er den mest udbredte platform.

Pressemeddelelse

En pressemeddelelse er en kort nyhed, som en virksomhed eller organisation sender til medierne. Den skal give journalisten det, der skal til for at skrive en historie.

Programmatic SEO

Programmatic SEO er en metode, hvor mange sider bygges automatisk ud fra en skabelon og et datasæt, så hver side rammer en specifik søgning.

Redirect (omdirigering)

En redirect, på dansk omdirigering, sender automatisk besøgende og søgemaskiner fra en URL til en anden. Typen afgør, om Google ser flytningen som permanent eller midlertidig.

Rich snippets (rich results)

Rich snippets er søgeresultater med ekstra information som stjerner, pris, lagerstatus eller brødkrummer. Google kalder dem i dag rich results.

Robots.txt

Robots.txt er en tekstfil i roden af dit domæne, der fortæller søgemaskinernes crawlere, hvilke dele af sitet de må og ikke må besøge.

ROI (return on investment)

ROI står for return on investment og viser afkastet af en investering i procent. Formlen er gevinst minus omkostning, delt med omkostning, ganget med 100.

SEM (søgemaskinemarkedsføring)

SEM, search engine marketing, er markedsføring i søgemaskiner. Ordet bruges både om betalt søgning alene og som fællesbetegnelse for SEO og annoncer.

SEO (søgemaskineoptimering)

SEO, søgemaskineoptimering, er arbejdet med at gøre en hjemmeside synlig i søgemaskinernes ubetalte resultater gennem teknik, indhold og links.

SEO-specialist

En SEO-specialist er en person, der arbejder med at gøre websites synlige i søgemaskiner gennem søgeordsanalyse, indhold, teknisk optimering og linkbuilding.

SERP

SERP står for search engine results page og er den side med resultater, som en søgemaskine viser efter en søgning.

Sitemap (XML sitemap)

Et sitemap er en fil, typisk i XML, der lister de sider på dit website, som du vil have søgemaskinerne til at finde og indeksere.

Struktureret data (schema markup)

Schema markup, også kaldet struktureret data, er kode, der beskriver sidens indhold i et fast format fra schema.org, så søgemaskiner kan forstå fx produkter, priser og virksomheder.

Søgeintention (Search intent)

Search intent, på dansk søgeintention, er formålet bag en søgning: om brugeren vil lære noget, finde en bestemt side, sammenligne muligheder eller købe.

Søgemaskine

En søgemaskine er et system, der finder sider på internettet, gemmer dem i et indeks og viser de mest relevante resultater, når nogen søger.

Søgeord (Keyword)

Et keyword, på dansk søgeord eller nøgleord, er det ord eller den sætning, folk skriver i Google. I SEO er det de søgninger, en bestemt side skal kunne findes på.

Søgeordsanalyse (Keyword research)

Keyword research, på dansk søgeordsanalyse, er arbejdet med at finde ud af, hvad din målgruppe søger efter, hvor mange der søger, og hvilke søgninger dit website kan vinde.

Søgeordskannibalisering (Keyword cannibalization)

Keyword cannibalization, på dansk søgeordskannibalisering, opstår, når flere sider på samme website konkurrerer om det samme søgeord og den samme søgeintention.

Søgevolumen (Search volume)

Søgevolumen er det gennemsnitlige antal gange om måneden, et søgeord bliver søgt på i et bestemt land. Tallet er et estimat og bruges til at vurdere et søgeords potentiale.

Teknisk SEO

Teknisk SEO er arbejdet med de dele af et website, der gør det muligt for søgemaskiner at crawle, gengive, indeksere og forstå siderne: hastighed, struktur, kode og server.

Title tag (Metatitel)

Et title tag er sidens titel i HTML-koden. Google bruger den typisk som den blå, klikbare overskrift i søgeresultatet, og den fortæller både Google og brugeren, hvad siden handler om.

Topical authority

Topical authority, på dansk emneautoritet, beskriver hvor stærkt et website står inden for et bestemt emne, fordi det dækker emnet bredt, grundigt og sammenhængende.

Tyndt indhold (Thin content)

Thin content, på dansk tyndt indhold, er sider med lidt eller overfladisk indhold, som giver den besøgende meget lidt værdi i forhold til andre sider om samme emne.

URL

En URL er den fulde adresse på en side eller fil på internettet, fx https://www.eksempel.dk/blog/havemoebler. Den fortæller browseren, hvor indholdet ligger, og hvordan det hentes.

UTM-parametre

UTM-parametre er tilføjelser til en URL, der fortæller Google Analytics, hvor en besøgende kommer fra. De bruges til at måle kampagner i mails, annoncer og på sociale medier.

Voice search (stemmesøgning)

Voice search, på dansk stemmesøgning eller talesøgning, er søgninger, man siger højt til en telefon, en smart højttaler eller en AI-assistent i stedet for at skrive dem.

White hat SEO

White hat SEO er søgemaskineoptimering, der følger Googles retningslinjer og bygger på godt indhold, en sund teknik og links, som andre giver, fordi siden fortjener dem.

YMYL (Your Money or Your Life)

YMYL står for Your Money or Your Life. Det er Googles betegnelse for emner, hvor dårligt indhold kan skade en persons helbred, økonomi, sikkerhed eller samfundets trivsel.

Zero-click search

En zero-click search er en søgning, der slutter i Googles søgeresultat uden klik videre til et website, fordi svaret allerede står på resultatsiden.