SEO-analyse

Start her, for tekniske fejl kan gøre resten af analysen ligegyldig. Opret en gratis konto i Google Search Console, indsend dit sitemap og åbn rapporten Sider. Den viser præcis, hvilke sider Google har indekseret, og hvilke der er udeladt. Står vigtige sider som ”Fundet, ikke indekseret” eller ”Crawlet, ikke indekseret”, har du fundet dit første problem.

Test derefter din forside og dine 2 til 3 vigtigste sider i PageSpeed Insights. Kig på mobiltallene, ikke desktop, for Google bedømmer din mobilversion. En mobilscore under 50 er et rødt flag, og de tre Core Web Vitals-tal viser dig, om problemet er indlæsning, respons eller elementer, der hopper rundt. Tjek til sidst det basale: kører hele sitet på https, og virker siden på din egen telefon? Vil du dybere ned i crawl, indeksering og hastighed, har vi en hel side om teknisk SEO.

Åbn rapporten Resultater i Search Console og sortér dine sider efter klik. Del dem op i tre bunker. Sider på position 1 til 5 skal vedligeholdes og opdateres, når indholdet forældes. Sider på position 6 til 20 er dine hurtigste gevinster, for de er tæt på toppen, og en bedre titel, dybere indhold eller et par links kan flytte dem. Sider på position 21 og derunder kræver en beslutning: skriv om, slå sammen med en anden side, eller lad dem ligge.

Kig også efter det omvendte signal: sider med mange visninger og få klik. De ranker, men titlen sælger ikke klikket. Omskriv sidetitlen, så den matcher søgningen, og hold den under 60 tegn. Notér til sidst alle sider med tyndt indhold, altså sider der ikke besvarer den søgning, de burde vinde. En side fra 2023 med gamle priser taber til en side, der blev opdateret i sidste måned.

Search Console viser de søgeord, du allerede vises på. Det er startpunktet, men analysen handler om hullerne. Skriv 20 til 30 formuleringer ned, som dine kunder faktisk bruger, og slå hver enkelt op i Google. Vises du ikke i top 20, har du fundet et hul. Brug Googles autoudfyldning og boksen med relaterede spørgsmål til at udvide listen, for det er reelle søgedata, ikke gæt.

Tjek intentionen bag hvert søgeord, inden du prioriterer. Ranker der guides på søgningen, vil Google have en guide. Ranker der produktsider, vil Google have en produktside. Et søgeord med 100 månedlige søgninger og købsintention er mere værd end et med 10.000 og ren nysgerrighed. Og tjek for kannibalisering: to af dine egne sider må ikke konkurrere om det samme søgeord. Er begreberne nye, står de forklaret i vores SEO-ordbog.

Backlinks er Googles tillidsmåling. Search Console har en Links-rapport, der viser, hvilke domæner der linker til dig, og Ahrefs' gratis backlink-tjekker giver dig et hurtigt overblik over din Domain Rating. Tæl antallet af unikke domæner, ikke antallet af links, for 100 links fra samme side tæller stort set som ét.

Kig på tre ting. Relevans: er det danske sider inden for eller tæt på dit emne, eller tilfældige udenlandske kataloger? Ankertekster: en naturlig profil blander dit brandnavn med beskrivende tekster, mens 100 identiske søgeordsankre ligner manipulation. Og niveauet: slå dine nærmeste konkurrenter op i samme værktøj og sammenlign antal henvisende domæner. Forskellen er et ærligt mål for, hvor langt der er op. Hvordan man lukker det hul, står på siden om linkbuilding.

Dine SEO-konkurrenter er ikke nødvendigvis dem, du møder på messer. Det er de domæner, der ranker på dine søgeord. Find dem ved at søge på dine 5 vigtigste søgeord og notere, hvem der går igen på side 1. Åbn derefter de øverste 3 resultater for hvert søgeord og analysér dem som en kunde: hvad dækker de, hvilket format bruger de, og hvornår er siden sidst opdateret?

Notér hvad de dækker, som du ikke gør. Det er din indholdsplan. Notér deres antal henvisende domæner mod dit. Det er din linkplan. Analysér hele top 3, ikke kun den ene konkurrent du kender bedst, for Google viser dig med sit eget søgeresultat, hvad der kræves for at vinde søgningen. Mere gætteri behøver det ikke at være.