Teknisk SEO

Google finder dine sider ved at crawle dem. Tre filer og tags styrer processen. Robots.txt fortæller Google, hvad den må besøge. Én forkert linje kan blokere hele sitet, så tjek den på ditdomæne.dk/robots.txt. XML-sitemap er din indholdsfortegnelse. Indsend den i Search Console, så Google kender alle dine sider. Noindex-tagget beder Google holde en side ude af resultaterne. Det er nyttigt på takkesider og filtre, men katastrofalt hvis det ved en fejl står på din vigtigste produktside.

Praktisk tjek: åbn rapporten Sider i Search Console. Står vigtige sider som ”Udelukket af noindex-tag” eller ”Blokeret af robots.txt”, har du fundet dagens opgave. Det sker oftere, end man tror, typisk efter en relancering hvor test-indstillingerne fulgte med i produktion.

Core Web Vitals er Googles tre mål for brugeroplevelse: hvor hurtigt det største element loader (LCP), hvor hurtigt siden reagerer på klik (INP), og hvor meget indholdet hopper rundt under indlæsning (CLS). Test din side i PageSpeed Insights og kig på mobiltallene, ikke desktop.

De tre klassiske syndere er store billeder, tunge scripts og billige webhoteller. Komprimer billeder til WebP, fjern plugins og trackingscripts du ikke bruger, og overvej et hurtigere webhotel hvis serversvartiden ligger over et halvt sekund. Jagt ikke en score på 100. Forskellen mellem 55 og 85 kan mærkes, forskellen mellem 85 og 100 er mest til pral.

Google indekserer din mobilversion, ikke din desktopversion. Det har den gjort siden mobile-first indexing blev standard. Ser din side god ud på en stor skærm, men er ulæselig på en telefon, er det den ulæselige version, Google bedømmer.

Testen kræver intet værktøj: åbn sitet på din egen telefon. Kan du læse teksten uden at zoome? Kan du ramme knapperne med tommelfingeren? Er menuen til at finde? Tjek også, at indhold ikke er skjult på mobilen. Tekst, der kun findes i desktopversionen, tæller ikke med.

HTTPS krypterer forbindelsen mellem browser og server og har været en rankingfaktor siden 2014. I 2026 er det ikke et konkurrenceparameter men et adgangskrav. Uden gyldigt SSL-certifikat viser browseren en advarsel, og de fleste besøgende vender om i døren.

To ting går ofte galt. Certifikatet udløber, fordi ingen har sat automatisk fornyelse op. Og gamle http-adresser peger ikke videre til https-udgaven, så sitet findes i to versioner. Tjek at http://ditdomæne.dk sender en 301-redirect til https-versionen. De fleste webhoteller klarer begge dele gratis med Let’s Encrypt.

Findes samme indhold på flere adresser, ved Google ikke, hvilken den skal ranke, og styrken deles mellem dem. Det sker helt af sig selv: med og uden www, med og uden skråstreg til sidst, filtre og sorteringer i webshops, printvenlige versioner.

Løsningen er canonical-tagget. Det står i sidens kode og fortæller Google, hvilken adresse der er originalen. De fleste CMS'er sætter det automatisk, men tjek efter: åbn kildekoden på en vigtig side, søg efter ”canonical”, og se om adressen peger på siden selv. Peger alle dine sider på forsiden, har du fundet en klassisk temafejl, der koster placeringer.

Struktureret data er små kodeblokke i schema.org-formatet, der oversætter din side til noget, maskiner kan læse: dette er et produkt, prisen er X, anmeldelserne siger Y. Google bruger det til udvidede resultater med stjerner, priser og FAQ-bokse, der fylder mere og får flere klik.

De mest brugbare typer er Product til webshops, LocalBusiness til fysiske forretninger, FAQPage til spørgsmål og svar og Article til blogindlæg. Test din opsætning i Googles værktøj Test af udvidede resultater. Struktureret data løfter ikke dine placeringer direkte, men det gør dine resultater større og mere klikbare. Og AI-søgemaskiner læser det også.

Interne links er stierne mellem dine egne sider. Google følger dem for at finde nyt indhold og for at forstå, hvilke sider du selv anser for vigtigst. En side uden interne links er en forældreløs side, og den bliver sjældent indekseret og aldrig prioriteret.

Reglen er enkel: dine vigtigste sider skal have flest interne links pegende mod sig, og alle sider skal kunne nås på højst 3 klik fra forsiden. Brug beskrivende ankertekster i stedet for ”læs mere”. Vi har skrevet en hel guide om emnet: guiden til intern linkstruktur.