Shopify SEO: guiden til danske webshops

Shopify driver en stor del af de danske webshops, og med god grund. Platformen er hurtig at komme i gang med, og teknisk SEO er i vid udstrækning løst for dig. Men Shopify har også begrænsninger, som ingen app kan fjerne, og som du bør kende inden du bruger tid på de forkerte ting.

Denne guide gennemgår begge dele: hvad Shopify gør godt, hvad du er låst til, og hvordan du prioriterer din indsats. Rækkefølgen er ikke tilfældig. De første trin flytter mest.

Hvad Shopify gør godt ud af boksen

Lad os starte med det positive, for der er faktisk en del.

• Hastighed. Shopify hoster på eget CDN, og standardtemaerne er hurtige. Du slipper for langsomme servere og tunge temabundter, som plager mange WordPress-shops.
• Mobilvenlighed. Alle moderne Shopify-temaer er responsive. Google indekserer mobilversionen først, så det er ikke en detalje.
• Teknisk grundstruktur. Canonical-tags, sitemap.xml, SSL og redirects ved URL-ændringer håndteres automatisk. Det lyder banalt, men det er præcis de ting mange shops på andre platforme fejler på.
• Struktureret data. De fleste temaer udsender produkt-markup med pris og lagerstatus, så dine produkter kan få udvidede visninger i søgeresultaterne.

De reelle begrænsninger

Så er der de ting, du ikke kan ændre, uanset hvor mange apps du installerer.

URL-strukturen er låst

Alle kollektioner ligger under /collections/ og alle produkter under /products/. Det kan ikke fjernes. Din kategoriside hedder altså dinshop.dk/collections/loebesko, ikke dinshop.dk/loebesko. Det er ikke katastrofalt for placeringerne, men det er en begrænsning du skal acceptere frem for at bekæmpe. Brug ikke tid på workarounds. De skaber typisk flere problemer end de løser.

Begrænset kontrol over robots.txt

Shopify genererer robots.txt automatisk. Du kan redigere den via en template, men mulighederne er snævrere end på en selvhostet løsning, og det er nemt at ødelægge noget. For de fleste shops er standardopsætningen fin. Ved du ikke præcis hvorfor du vil ændre den, så lad den være.

Duplikering via varianter og tags

Shopify skaber automatisk ekstra URL-varianter. Et produkt kan nås både direkte og via kollektionsstien, og filtrering på tags genererer sider som /collections/loebesko/nike med samme indhold i ny indpakning. Canonical-tags løser det meste, men tag-siderne kan æde crawlbudget og udvande din interne linkstruktur, hvis du linker til dem ukritisk. Link altid til den rene kollektions-URL.

Handlingsplanen: 6 trin i prioriteret rækkefølge

1. Gør kollektionssiderne til dine vigtigste sider

Den største fejl danske Shopify-shops begår er at behandle kollektionssider som rene produktlister. Dine kollektionssider er dine kategorisider, og det er dem der skal rangere på de brede søgeord som "løbesko" eller "barselsgaver". Ikke forsiden, og ikke de enkelte produkter.

Giv hver vigtig kollektion en beskrivende tekst på 150 til 300 ord, der forklarer hvad kategorien indeholder og hjælper kunden med at vælge. Og sørg for at dine kollektionssider får links, både internt fra menu og blogindlæg og eksternt fra andre sites. Det er kategorisiderne dine backlinks skal pege på, ikke forsiden. Vi har skrevet en hel guide om backlinks til webshops, og hvis du vil se hvordan vi griber det an for e-commerce, ligger det på siden om linkbuilding til webshops.

2. Skriv title og meta-beskrivelse pr. kollektion

Shopify autogenererer titles ud fra side- og shopnavn. Resultatet er titles som "Løbesko | Min Shop", der hverken sælger eller rangerer optimalt. Skriv en unik title på maks 60 tegn med søgeordet først, og en meta-beskrivelse på maks 155 tegn der giver en grund til at klikke. Start med dine 10 vigtigste kollektioner. Det tager en eftermiddag og er noget af det mest værdifulde SEO-arbejde du kan lave på en Shopify-shop.

3. Drop leverandørteksterne på produktsiderne

Sælger du produkter som andre shops også fører, og bruger I alle leverandørens standardbeskrivelse, konkurrerer I om det samme indhold. Google vælger som regel den største spiller, og det er sjældent dig.

Du behøver ikke omskrive 800 produkter. Start med de 20 bedst sælgende og skriv beskrivelser der svarer på de spørgsmål kunderne faktisk stiller: pasform, materialer, størrelse, vedligehold. Det hjælper både placeringer og konvertering.

4. Tjek din strukturerede data

De fleste Shopify-temaer udsender produkt-markup automatisk, så her skal du typisk kun verificere, ikke bygge. Kør dine vigtigste produktsider gennem Googles Rich Results Test og se om pris, valuta og lagerstatus kommer korrekt med. Gør de det, er du færdig med det punkt. Installer ikke en schema-app oven på et tema der allerede leverer markup. Dobbelt markup skaber fejl.

5. Ryd op i dine apps

Shopify er hurtig ud af boksen, men hver app du installerer, lægger typisk scripts oven i dine sider, og de bliver ofte liggende efter du har afinstalleret appen. Apps er den mest almindelige grund til at en Shopify-shop bliver langsom.

Gennemgå din app-liste hvert kvartal og fjern det du ikke bruger. Mål derefter hastigheden i PageSpeed Insights. Bruger du apps til anmeldelser, popups og upsell, så vurder om hver enkelt tjener sin plads. Tre unødvendige apps kan koste mere hastighed end et tungt tema.

6. Byg links til shoppen

Alt ovenstående er on-page-arbejde, og det er fundamentet. Men på konkurrenceprægede søgeord afgøres placeringerne af autoritet, og autoritet kommer fra linkbuilding. En teknisk perfekt Shopify-shop uden backlinks taber til en middelmådig shop med en stærk linkprofil.

For en dansk webshop betyder det links fra danske sites med tematisk relevans, pegende på dine vigtigste kollektionssider med varierede ankertekster. Det er langsigtet arbejde. Regn med synlige resultater efter 2 til 4 måneder med konsistent levering, ikke efter 14 dage. Hos os koster det mellem 495 og 2.195 kr. om måneden for 5 til 40 links, uden binding, og for en webshop med reel konkurrence anbefaler vi typisk Vækst eller Premium.

Bonus: brug bloggen som løftestang for kollektionerne

Shopify har en indbygget blog, og de fleste shops bruger den forkert eller slet ikke. Bloggens SEO-opgave er ikke at rangere på "nyheder fra shoppen". Den er at fange informationssøgninger og sende autoritet videre til kollektionssiderne.

Sælger du løbesko, så skriv en guide om valg af løbesko til begyndere, og link fra guiden til de relevante kollektioner med beskrivende ankertekster. Hvert blogindlæg bliver et internt link til dine kategorisider, og informationsindhold er samtidig langt lettere at tiltrække eksterne links til end en produktside. En guide kan blive linket til fra andre blogs. Det bliver en kollektionsside med 40 produkter sjældent.

Tre til fem gode guides, der hver linker til dine vigtigste kollektioner, slår hundrede tynde indlæg. Kvalitet og intern linkning er pointen, ikke volumen.

Rækkefølgen er pointen

Shopifys tekniske fundament betyder at du kan springe det meste infrastrukturarbejde over og gå direkte til det der flytter placeringer: kollektionssider med indhold, ordentlige titles, egne produkttekster og links udefra. Begrænsningerne i URL-struktur og robots skal du kende, men ikke kæmpe imod. Brug energien der hvor du faktisk har kontrol.

Ofte stillede spørgsmål

Er Shopify godt til SEO?

Ja, for de fleste webshops. Hastighed, mobilvenlighed, canonical-tags og sitemap er løst ud af boksen. Begrænsningerne er den låste URL-struktur med /collections/ og /products/, begrænset robots-kontrol og duplikering via varianter og tags. Ingen af delene forhindrer gode placeringer.

Kan man fjerne /collections/ og /products/ fra Shopify-URL'er?

Nej. URL-strukturen er låst på platformniveau og kan ikke ændres, heller ikke med apps. Workarounds med omskrivninger skaber typisk flere problemer end de løser. Accepter strukturen og brug energien på indhold og links i stedet.

Hvilke sider skal jeg optimere først på min Shopify-shop?

Kollektionssiderne. Det er dine kategorisider, og det er dem der kan rangere på de brede kommercielle søgeord. Giv de vigtigste kollektioner en beskrivende tekst, en unik title og en meta-beskrivelse, og lad dine backlinks pege på dem frem for på forsiden.

Hvorfor er min Shopify-shop langsom?

Den mest almindelige årsag er apps. Hver app lægger typisk scripts på dine sider, og mange efterlader kode selv efter afinstallation. Gennemgå din app-liste, fjern det du ikke bruger, og mål effekten i PageSpeed Insights. Temaet selv er sjældent problemet på moderne Shopify-shops.

Virker linkbuilding til en Shopify-shop?

Ja, på samme måde som til alle andre webshops. Platformen er underordnet. Det afgørende er at links kommer fra relevante danske sites og peger på dine kollektionssider med varierede ankertekster. Forvent resultater efter 2 til 4 måneder med konsistent levering.

Kom i gang uden risiko

Vil du se effekten af danske links på din egen shop, inden du binder dig til noget som helst, giver vi 3 gratis backlinks fra danske nicheblogs. Ingen kortoplysninger og ingen binding. Så kan du selv følge placeringerne, mens du arbejder dig gennem trinene ovenfor.