Søgeordsresearch: Den komplette guide til at finde de rigtige søgeord (2026)

Vil du have flere besøgende fra Google? Så starter det hele med søgeordsresearch. Uanset om du er soloselvstændig, driver en webshop eller arbejder i et marketingteam, er søgeordsresearch det fundament, der afgør om dit indhold overhovedet bliver fundet — eller forsvinder på side 5.

Søgeordsresearch handler om at forstå præcis, hvilke ord og fraser din målgruppe skriver i Google, hvornår de er klar til at købe, og hvilke emner du realistisk set kan ranke på. I denne guide får du en komplet trin-for-trin gennemgang af alt, du skal vide — fra de rigtige tools til den rette strategi.

Hvad er søgeordsresearch?

Søgeordsresearch (på engelsk: keyword research) er den proces, hvor du identificerer og analyserer de søgetermer, som folk bruger på Google, når de leder efter information, produkter eller services relateret til din virksomhed.

Formålet er simpelt: finde de ord og fraser, du skal bygge dit indhold og din SEO-strategi op omkring. Når du ved, hvad folk søger på, kan du producere præcis det indhold, de leder efter — og dermed øge dine chancer markant for at dukke op øverst i søgeresultaterne.

Søgeordsresearch er ikke en engangsøvelse. Det er noget, du løbende vender tilbage til, efterhånden som din virksomhed vokser, markedet ændrer sig og Googles algoritmer opdateres.

Søgeordsresearch vs. søgeordsanalyse — hvad er forskellen?

De to begreber bruges ofte om hinanden, men der er en lille nuanceforskel. Søgeordsresearch er selve processen med at finde og indsamle søgeord. Søgeordsanalysen er den efterfølgende prioritering og strukturering af de fundne søgeord. I praksis er de uløseligt forbundne, og i denne guide behandler vi dem som én samlet proces.

Hvorfor er søgeordsresearch vigtigt for din SEO?

Forestil dig at bruge ugevis på at skrive indhold, købe annoncer og bygge backlinks — kun for at opdage, at ingen faktisk søger på de ord, du har optimeret for. Det er desværre virkelighed for mange, der springer søgeordsresearch over.

Her er de vigtigste grunde til at investere tid i ordentlig søgeordsresearch:

Du finder de ord folk faktisk bruger. Der er stor forskel på at sige "søgemaskineoptimering" og "SEO hjælp". Kun data kan fortælle dig, hvad din målgruppe skriver i søgefeltet.

Du undgår spildt arbejde. Uden research risikerer du at bruge måneder på søgeord, der enten er umulige at ranke på eller slet ingen søger på.

Du forstår søgehensigten. Søgeordsresearch afslører ikke bare hvad folk søger, men også hvorfor — er de informationssøgende, sammenlignende eller klar til at købe?

Du identificerer de lavthængende frugter. Med god research finder du søgeord med anstændig søgevolumen og lav konkurrence, som du realistisk kan ranke på relativt hurtigt.

Det styrker hele din digitale strategi. Søgeordsresearch informerer dit blogindhold, dine landingssider, dine annoncer og din linkbuilding. Det er fundamentet for alt.

De vigtigste begreber i søgeordsresearch

Inden vi dykker ned i fremgangsmåden, er det vigtigt at forstå de centrale begreber, du møder undervejs.

Søgevolumen

Søgevolumen angiver, hvor mange gange et givent søgeord bliver søgt på pr. måned. Høj søgevolumen betyder mange potentielle besøgende — men typisk også høj konkurrence. For de fleste danske virksomheder er søgevolumener på 100–1.000 søgninger om måneden absolut relevante, da det danske marked er relativt lille.

Forfølg ikke søgevolumen blindt. Et søgeord med 5.000 månedlige søgninger, som din side aldrig realistisk kan ranke på, er langt mindre værd end et med 200 søgninger, hvor du hurtigt kan komme ind på side 1.

Søgehensigt (Search Intent)

Søgehensigt er en af de vigtigste faktorer i moderne SEO. Google er ekstremt god til at forstå, hvad en bruger reelt ønsker at opnå med sin søgning — og belønner de sider, der svarer bedst på det. Der er typisk fire typer:

• Informationel: Brugeren vil lære noget. Fx "hvad er søgeordsresearch" eller "hvordan laver man linkbuilding". Blogindlæg og guides er ideelle.
• Navigationel: Brugeren leder efter et specifikt website, fx "Linkfabrikken login". Svært at optimere for medmindre det er dit eget brand.
• Kommerciel: Brugeren overvejer og sammenligner, fx "bedste SEO tools 2025". Sammenligningsartikler og anmeldelser fungerer godt her.
• Transaktionel: Brugeren er klar til at handle, fx "køb backlinks Danmark" eller "SEO abonnement pris". Her skal din salgsside optimeres.

Hvis dit indhold ikke matcher søgehensigten, vil Google nedprioritere det — selv hvis alle tekniske SEO-faktorer er på plads.

Head terms vs. long-tail søgeord

Head terms er korte, brede søgeord — typisk 1–2 ord — med høj søgevolumen og høj konkurrence. Fx "linkbuilding", "SEO" eller "backlinks".

Long-tail søgeord er længere, mere specifikke fraser med lavere volumen og lavere konkurrence. Fx "gratis linkbuilding til dansk hjemmeside" eller "hvordan finder jeg backlinks til min webshop".

For de fleste virksomheder — særligt dem der er nye til SEO — er long-tail søgeord den bedste strategi. De er lettere at ranke på, og de brugere, der søger med specifikke fraser, er typisk tættere på en beslutning.

CPC og konkurrenceniveau

Ud over søgevolumen kigger søgeordsresearch-tools typisk på to yderligere datapunkter:

CPC (Cost Per Click) er den gennemsnitlige klikpris i Google Ads for søgeordet. Høj CPC indikerer kommerciel værdi — annoncører er villige til at betale for det.

Konkurrenceniveau angiver, hvor mange og hvilke sider du konkurrerer med om placeringen. De fleste tools angiver dette som en score fra lav til høj.

Trin-for-trin guide til søgeordsresearch

Nu til det praktiske. Her er en gennemprøvet fremgangsmåde, du kan følge uanset om du er nybegynder eller erfaren inden for SEO.

Trin 1: Definér din målgruppe og dit formål

Før du åbner et eneste søgeordsværktøj, skal du have styr på hvem du optimerer for. Stil dig selv disse spørgsmål:

• Hvem er mine potentielle kunder? (Branche, rolle, erfaring)
• Hvilke problemer prøver de at løse?
• Hvilken fase af kunderejsen er de i, når de søger?
• Hvad vil jeg have dem til at gøre, når de lander på min side?

En tømmermester, der vil finde nye kunder i Nordsjælland, har en helt anden søgeordsresearch end en B2B SaaS-virksomhed, der sælger software til hele Skandinavien. Kontekst er afgørende.

Trin 2: Brainstorm over emner og kernesøgeord

Start med en åben brainstorm. Skriv alle ord, fraser og emner ned, som du mener din målgruppe søger på. Tænk bredt i første omgang — du filtrerer i næste skridt.

Gode kilder til brainstorm er de spørgsmål dine kunder stiller oftest i salg og support, de ord dine konkurrenter bruger på deres hjemmeside, og de kerneydelser din virksomhed tilbyder.

Trin 3: Brug søgeordsværktøjer til at udvide listen

Med din brainstormliste som udgangspunkt er det tid til at bruge tools. Søgeordsværktøjer fortæller dig søgevolumen, konkurrenceniveau, relaterede søgeord og meget mere. Se næste afsnit for en gennemgang af de bedste.

Trin 4: Analysér søgehensigten for hvert søgeord

For hvert søgeord på din liste — Google det og se, hvad der allerede ranker. Hvad er det for en type indhold? Blogindlæg? Produktsider? Videoer? Det fortæller dig, hvad Google opfatter som den rette søgehensigt.

Vil du ranke med et blogindlæg på et søgeord domineret af produktsider, kæmper du mod strømmen. Tilpas din indholdstype til det, der allerede ranker.

Trin 5: Vurdér konkurrenceniveauet

Kig på de sider, der ranker på side 1 for dit ønskede søgeord. Hvem er de? Har de høj domæneautoritet? Mange backlinks? Er det store medier og etablerede brands, bør du overveje om søgeordet er realistisk at angribe nu — eller om du skal starte med long-tail varianter og opbygge autoritet gradvist.

Trin 6: Prioritér din søgeordsliste

Prioritér dine søgeord ud fra tre faktorer: søgevolumen, konkurrenceniveau og relevans for din forretning:

• Høj prioritet: Moderat volumen + lav konkurrence + høj relevans
• Middel prioritet: Høj volumen + middel konkurrence (kræver mere autoritet)
• Langsigtet: Meget høj konkurrence — head terms du arbejder hen imod

Trin 7: Map søgeordene til din indholdsstruktur

Hvert søgeord (eller en gruppe af nært beslægtede søgeord) bør tilknyttes én specifik side på dit website. Én side = ét primært søgeord + relaterede søgeord. Undgå søgeordskannibalisering, hvor to sider konkurrerer om det samme søgeord.

De bedste værktøjer til søgeordsresearch

Du behøver ikke købe et dyrt tool for at komme godt i gang.

Gratis tools

Google Search Console er dit vigtigste gratis startpunkt. Det viser præcis, hvilke søgeord din side allerede vises for, din gennemsnitlige placering, antal klik og eksponeringer. Har du en eksisterende hjemmeside, start her — det er dine egne data og guld værd.

Google Keyword Planner er Googles eget keyword-tool, primært designet til annoncører, men det fungerer udmærket til organisk søgeordsresearch. Du får søgevolumener og konkurrenceniveauer. Kræver en Google Ads-konto, men du behøver ikke køre aktive kampagner.

Google Autocomplete og "Folk søger også på" er den mest lavpraktiske metode. Google søgeordet og kig på autocompleteforslagene og de relaterede søgninger i bunden af siden. Det er faktiske søgedata fra rigtige brugere — og det koster ingenting.

Google Trends viser, hvordan søgeinteressen for et søgeord har udviklet sig over tid. Ideelt til at identificere sæsonudsving og vurdere om et emne er stigende eller faldende i popularitet.

AnswerThePublic er fremragende til at finde spørgsmål folk stiller om et emne. Perfekt til long-tail søgeord og FAQ-stof.

Betalte tools

Ahrefs Keywords Explorer er et af de mest anvendte SEO-tools globalt. Du får detaljerede data om søgevolumen, klikpotentiale, keyword difficulty og relaterede søgeord — og kan se, hvilke sider der ranker og hvor mange backlinks de har.

Semrush er en altomfattende SEO-platform med et stærkt keyword-research modul. Særligt fremragende til konkurrentanalyse — du kan se præcis, hvilke søgeord dine konkurrenter ranker på, og finde huller i markedet.

Morningscore er et dansk SEO-tool, der er populært for sin brugervenlighed og overkommelige priser. Godt til søgeordsresearch og placeringstracking på det danske marked.

Sistrix er meget udbredt i Europa med stærke data på det nordiske marked. God til at se søgeordssynlighed over tid og konkurrenternes toprangeringer.

Long-tail søgeord: Din hurtigste vej til trafik

Langt de fleste virksomheder begår den fejl at gå efter de store, brede søgeord fra dag ét. "Linkbuilding", "SEO", "forsikring" — alle drømmer om topplaceringer. Problemet er, at disse søgeord er ekstremt konkurrenceprægede og domineret af etablerede spillere med årelangt SEO-arbejde og tusindvis af backlinks bag sig.

Long-tail søgeord er din genvej. Et søgeord som "billig linkbuilding til dansk e-commerce webshop" har langt færre månedlige søgninger end "linkbuilding" — men konkurrencen er markant lavere, og de brugere, der finder dig via long-tail, er typisk meget mere kvalificerede og tæt på en beslutning.

En veleksekvereret long-tail strategi kan på 6–12 måneder generere mere relevant trafik end en mislykket jagt på de bredeste søgeord. Start smalt, opbyg autoritet og ranke gradvis på mere konkurrenceprægede søgeord.

Sådan finder du gode long-tail søgeord

• Brug "Spørgsmål"-funktionen i Ahrefs eller Semrush
• Kig på "People Also Ask"-boksen i Googles søgeresultater
• Tjek AnswerThePublic for søgespørgsmål inden for dit emne
• Gennemgå supportmails og salgsdialog for kundernes egne formuleringer
• Se på underemnerne i relevante Wikipedia-artikler

Søgehensigt: Det vigtigste du kan lære om søgeordsresearch

Søgehensigt er en af de absolut vigtigste faktorer i moderne SEO. Google har investeret enorme ressourcer i at forstå, hvad en bruger reelt vil opnå med sin søgning — og det betyder, at du ikke kan vinde på et søgeord ved at "snyde" med teknisk optimering, hvis dit indhold ikke svarer på brugerens reelle behov.

Tag søgeordet "linkbuilding pris" som eksempel. Hvad vil brugeren? De vil sandsynligvis finde ud af, hvad det koster at købe linkbuilding-ydelser. En guide om "hvad er linkbuilding" vil ikke tilfredsstille denne søgehensigt — en prisside med konkrete pakker vil.

Googler du derimod "hvad er linkbuilding", er der tale om informationssøgning. Her vil en detaljeret guide ranke bedre end en salgsside.

Analyser altid, hvad der allerede ranker på side 1 for dit ønskede søgeord — det fortæller dig mere om søgehensigten end noget tool kan.

Søgeordstæthed: Sådan bruger du søgeord rigtigt i dit indhold

Søgeordstæthed refererer til, hvor ofte et søgeord optræder i en tekst relativt til det samlede antal ord. I de tidlige dage af SEO var det populært at "stuffe" tekster med søgeord. Den metode er for længst forældet og kan i dag direkte skade dine placeringer.

I dag handler det om naturlig anvendelse. Der er ingen magisk procentsats at ramme. Google kigger på semantisk relevans, kontekst og brugeroplevelse — ikke råt søgeordstælling.

Gode retningslinjer for søgeordsbrug:

• Title tag og H1: Dit primære søgeord bør fremgå i sidens title tag og H1-overskrift
• Første 100 ord: Nævn dit primære søgeord naturligt tidligt i teksten
• Underoverskrifter: Brug relaterede søgeord og varianter i dine H2 og H3-overskrifter
• Alt-tekst på billeder: Beskriv billedet og inkludér relevante søgeord naturligt
• Meta-description: Inkludér det primære søgeord — det øger din CTR i søgeresultaterne
• URL: Hold URLs korte og inkludér det primære søgeord
• Naturlig sprogbrug: Skriv for mennesker, ikke robotter — brug synonymer og varianter

Konkurrentanalyse: Find søgeordsmuligheder via dine konkurrenter

En af de smarteste og hurtigste måder at finde søgeordsmuligheder på er at analysere, hvad dine konkurrenter ranker på. Hvis de allerede har bevist, at et søgeord er relevant for branchen og muligt at ranke på, er det langt lettere for dig at validere det.

Sådan laver du en simpel konkurrentanalyse:

1. Google dine vigtigste søgeord og notér, hvem der konsekvent optræder på side 1
2. Brug Semrush eller Ahrefs til at se, hvilke søgeord disse sider ranker på
3. Identificér content-gaps — hvilke emner dækker de, som du mangler indhold om?
4. Kig på deres backlinks — hvilke sites linker til dem? Det giver input til din linkbuilding

Lokal søgeordsresearch: Bliv fundet i dit område

For lokale virksomheder — håndværkere, tandlæger, advokater, restauranter — er lokal søgeordsresearch afgørende. Dine kunder søger ikke bare "tømrer" — de søger "tømrer Roskilde" eller "tømrer nær mig".

Vigtige elementer i lokal søgeordsresearch:

• Søgeord med by eller region: "revisor Aarhus", "VVS Odense", "SEO bureau Helsingør"
• Google Business Profile er essentielt for lokal synlighed
• Konsekvent NAP (Name, Address, Phone) på tværs af alle platforme
• Lokale citations og backlinks fra relevante lokale sites og medier

Fra søgeordsresearch til indholdsstrategi

Søgeordsresearch er ikke et mål i sig selv — det er fundamentet for din indholdsstrategi. Når du har din prioriterede liste, er næste skridt at omsætte den til konkret indhold.

Pillar pages er omfattende, dybdegående sider om brede emner. Fx en komplet guide til linkbuilding. Disse sider ranker på brede head terms og fungerer som nav for relateret indhold.

Cluster content er specifikke blogindlæg og guides, der dækker underemner af din pillar page. Fx "Hvad er Domain Rating?", "Intern linkbuilding guide", "Gratis backlinks til startups". Disse sider interlinker til pillar page og til hinanden.

Kommercielle sider er dine produkt- og servicesider, optimeret til transaktionelle søgeord. Disse sider konverterer besøgende til kunder.

Topiccluster-modellen er den mest effektive indholdsstrategi i 2025. Den bygger autoritet inden for et emne ved at dække alle aspekter af det — og Google belønner websites, der fremstår som eksperter på et givent felt.

De 5 mest almindelige fejl i søgeordsresearch

1. Kun at gå efter søgevolumen. Søgevolumen er kun ét datapunkt. Et søgeord med 5.000 månedlige søgninger og høj konkurrence er ringere end et med 300 søgninger og lav konkurrence, hvis din side ikke har autoriteten til at konkurrere.

2. At ignorere søgehensigten. Du kan ikke ranke med et blogindlæg på et transaktionelt søgeord domineret af produktsider. Analyser altid, hvad der allerede ranker på side 1.

3. Søgeordskannibalisering. Søgeordskannibalisering opstår, når to eller flere sider på dit website konkurrerer om det samme søgeord. Det forvirrer Google og svækker begge siders rankeringsmuligheder. Et søgeord = én primær side.

4. At lave research én gang og aldrig opdatere. Søgeadfærd og Google ændrer sig kontinuerligt. Revidér din søgeordsstrategi mindst to gange om året.

5. At glemme at måle resultater. Brug Google Search Console til løbende at følge op på, hvilke søgeord du begynder at rangere på, hvad din CTR er, og om trafikken er stigende.

Hvad har søgeordsresearch med linkbuilding at gøre?

Søgeordsresearch og linkbuilding er to sider af samme mønt. Søgeordsresearch fortæller dig, hvad du skal optimere for. Backlinks fra relevante, troværdige sider er Googles vigtigste autoritetssignal — og afgørende for, om du faktisk ranker højt på de søgeord, din research identificerer.

Selv den bedste søgeordsstrategi kæmper for at ranke, hvis din side ikke har autoriteten bag sig. Du kan producere det mest grundige indhold om "søgeordsresearch" i hele Danmark — men hvis ingen andre sider linker til det, er det svært at overbevise Google om, at det fortjener en topplacering.

Det er netop her backlinks gør en afgørende forskel.

Konklusion

Søgeordsresearch er ikke noget, du gør én gang og glemmer. Det er en løbende proces, der informerer alt fra dit blogindhold og dine landingssider til din linkbuilding og Google Ads-kampagner.

Start med de gratis tools — Google Search Console, Keyword Planner og Google Autocomplete. Opbyg din søgeordsliste med en kombination af head terms og long-tail søgeord. Prioritér ud fra søgevolumen, konkurrenceniveau og søgehensigt. Og omsæt din research til struktureret indhold, der dækker emnerne grundigt.

Husk, at søgeordsresearch kun er halvdelen af ligningen. Den anden halvdel er at sikre, at Google faktisk stoler på din hjemmeside og vægter dit indhold højt — og det er præcis, hvad de rette backlinks gør.

FAQ: Ofte stillede spørgsmål om søgeordsresearch

Hvad er søgeordsresearch?Søgeordsresearch er processen med at finde og analysere de søgetermer, som din målgruppe bruger på Google. Formålet er at identificere de ord og fraser, du bør optimere dit indhold og din hjemmeside mod for at tiltrække relevant organisk trafik.

Hvad er et godt gratis tool til søgeordsresearch?Google Search Console er det bedste gratis startpunkt. Google Keyword Planner og Google Autocomplete er gode supplementer. For det danske marked er Morningscore et overkommeligt betalt alternativ med en gratis prøveperiode.

Hvad er long-tail søgeord?Long-tail søgeord er specifikke, typisk 3+ ords søgefraser med lavere volumen og lavere konkurrence end brede head terms. De er ideelle for virksomheder nye til SEO, fordi de er lettere at ranke på og tiltrækker brugere tæt på en beslutning.

Hvad er søgehensigt, og hvorfor er det vigtigt?Søgehensigt er den underliggende motivation bag en brugers søgning — ønsker de information, sammenligning eller er de klar til at købe? Google vægter sider, der matcher søgehensigten. Producerer du blogindhold til transaktionelle søgeord, vil du have svært ved at ranke.

Hvad er søgeordskannibalisering?Søgeordskannibalisering opstår, når to eller flere sider på dit website konkurrerer om det samme søgeord. Det kan svække begge siders placeringer, fordi Google har svært ved at vælge, hvilken der er den primære.

Hvor tit skal jeg lave søgeordsresearch?Minimum to gange om året. Derudover bør du genanalysere søgeord, når du skaber nyt indhold eller opdaterer eksisterende sider.

Har linkbuilding noget at gøre med søgeordsresearch?Ja, direkte. Søgeordsresearch identificerer de søgeord, du vil ranke på. Backlinks fra relevante, troværdige sider er Googles vigtigste autoritetssignal og afgørende for, om du faktisk ranker højt på disse søgeord. De to discipliner supplerer hinanden uløseligt.

‍

Hos Linkfabrikken hjælper vi danske virksomheder med at bygge den linkprofil, der skal til for at ranke på de søgeord, din søgeordsresearch identificerer. Prøv 3 gratis backlinks — uden binding eller kortoplysninger.

‍

‍