Et søgeord (keyword) er det ord eller den sætning, som en bruger indtaster i en søgemaskine, og som websites forsøger at ranke på. I SEO analyserer man relevante søgeord for sin forretning og optimerer sit indhold omkring dem for at øge chancen for at blive vist, når folk søger. Gode SEO-strategier fokuserer både på brede søgeord og mere specifikke long-tail varianter samt forstår hensigten bag søgningen, så indholdet præcist matcher det, brugeren leder efter.