Søgeord (Keyword)

Et keyword er den tekst, en person skriver eller siger til en søgemaskine. På dansk siger vi søgeord eller nøgleord, og i SEO bruger vi ordet om de søgninger, en bestemt side skal kunne findes på. Keywords spænder fra et enkelt ord som "sofa" til hele spørgsmål som "hvad koster det at lægge nyt tag". Søgeordet er bindeleddet mellem det, kunden leder efter, og det, du har at tilbyde, og det er derfor udgangspunktet for næsten al SEO.

Typer af søgeord

• Korte søgeord (short tail) som "sko" har stor volumen, men intentionen er uklar, og konkurrencen er hård.
• Long tail-søgeord som "vandtætte vandrestøvler til børn" har lavere volumen, men brugeren ved præcis, hvad han vil have.
• Brandsøgeord indeholder et firmanavn eller et produktnavn.
• Lokale søgeord indeholder et sted, fx "frisør Odense".
• Spørgsmål begynder med hvad, hvordan eller hvorfor og passer til guides og FAQ.

Den lange hale er ofte undervurderet. Hver enkelt long tail-søgning er lille, men tilsammen udgør de en stor del af alle søgninger, og de er lettere at vinde.

Hvordan vælger du de rigtige keywords?

Et godt søgeord har tre egenskaber. Det har en søgevolumen, der står mål med indsatsen. Det har en sværhedsgrad, dit website realistisk kan konkurrere på. Og søgeintentionen passer til den side, du kan lave. Et søgeord med 50 månedlige søgninger og klar købsintention kan være mere værd for en dansk webshop end et med 5.000 søgninger fra folk, der bare vil læse.

Husk også, at mange danskere søger på engelsk inden for fagområder. I SEO-branchen søges der fx langt mere på "keyword research" end på "søgeordsanalyse". Tjek derfor begge sprog, før du beslutter dig for, hvilken form der skal stå i titlen.

Et primært søgeord pr. side

Giv hver side et primært søgeord og en håndfuld varianter. Det primære søgeord står i sidens titel, i H1 og tidligt i teksten. Varianterne kommer naturligt, når du skriver grundigt om emnet. Google forstår synonymer og sammenhæng, så en tekst, der gentager det samme ord igen og igen, læses dårligere og vinder intet ved det. Når to sider målretter samme søgeord, konkurrerer de med hinanden. Det kaldes søgeordskannibalisering, og det løses ved at give hver side sit eget ord.

Hvad er søgeordsoptimering?

Søgeordsoptimering er arbejdet med at få en side til at ranke på sine søgeord. Det handler mindre om at placere ordet et bestemt antal gange og mere om at dække emnet bedre end konkurrenterne. Se på de sider, der ranker i dag, og find de spørgsmål, de besvarer, og dem, de springer over. Brug søgeordet i titlen, i URL'en og i mindst en mellemoverskrift, og skriv en metabeskrivelse, der gør det tydeligt, hvad den søgende får. Følg derefter siden i Google Search Console. Får den visninger på søgninger, du ikke havde forudset, er det et tegn på, at Google forstår emnet, og et godt sted at udbygge teksten.

Vil du finde dine søgeord trin for trin med gratis værktøjer, så følg vores guide til søgeordsanalyse.