Advertorial: hvad er det, og hvornår virker det?

En advertorial er en betalt artikel i et medie, der er skrevet i mediets stil, men markeret som annonce. Ordet kommer af advertisement og editorial. Den giver dig plads i et medie, som din målgruppe allerede læser, og den virker bedst, når den er nyttig for læseren og ikke kun handler om dig.

Her får du forskellen på advertorials, native advertising og linkartikler, hvornår en advertorial giver mening, og hvordan du skriver en, der bliver læst.

Advertorial, native advertising og linkartikel

	Advertorial	Native advertising	Linkartikel
Format	Artikel i et medie	Betalt indhold i mediets format, fx artikel, video eller opslag	Artikel på et relevant site med et link til dig
Hovedformål	Synlighed og troværdighed	Rækkevidde i en bestemt kanal	Links og placeringer på Google
Markering	Annonce eller sponsoreret	Annonce eller sponsoreret	Afhænger af aftalen
Typisk målgruppe	Mediets læsere	Kanalens brugere	Læsere af emnet

Læs mere om linkartikler i guiden til linkbuilding-artikler.

Hvornår giver en advertorial mening?

• Lancering. En ny ydelse, et nyt produkt eller en ny butik, som målgruppen skal høre om.
• Troværdighed. En artikel i et kendt medie kan bruges på dit eget site og i salget.
• Lokal synlighed. Et lokalt medie når kunderne i dit område.
• Trafik til en vigtig side. Læsere, der klikker videre, lander direkte på den side, der skal sælge.
• Omtale, der spreder sig. En god historie kan blive delt og citeret af andre.

Sådan skriver du en advertorial, der bliver læst

1. Vælg en vinkel, der hjælper læseren. "Fem ting du skal tjekke, før du isolerer loftet" bliver læst. "Vi er markedets bedste isoleringsfirma" bliver sprunget over.
2. Skriv i mediets tone. Læs tre af mediets egne artikler, og ram samme længde, sprog og opbygning.
3. Brug konkrete tal og eksempler. Priser, erfaringer og eksempler giver troværdighed.
4. Sæt en tydelig handling. Et link til en relevant side med en grund til at klikke, fx en guide eller et tilbud.
5. Brug et godt billede. Et billede fra virksomheden eller produktet slår et standardfoto.
6. Aftal detaljerne. Placering på forsiden, varighed, deling i nyhedsbrev og sociale medier samt hvordan linket er markeret.

Markering og links

En advertorial skal være tydeligt markeret, så læseren kan se, at indholdet er betalt. Danske medier markerer typisk med Annonce, Sponsoreret eller Betalt indhold. Links i betalt indhold skal ifølge Google kvalificeres med rel="sponsored" eller nofollow. Det er derfor sjældent selve linket, der giver effekten, men læserne, omtalen og søgningerne på dit navn bagefter. Læs mere om dofollow, nofollow og sponsored.

Hvad koster en advertorial?

Prisen afhænger af mediets rækkevidde, målgruppe og placering. Et lokalt medie koster typisk langt mindre end et stort landsdækkende medie. Spørg ind til:

• Hvor mange visninger artiklen typisk får.
• Hvor længe den ligger på forsiden, og hvor længe den står online.
• Om den bliver delt i nyhedsbrev og på sociale medier.
• Om du selv skriver teksten, eller om mediet gør det.

Hos Linkfabrikken kan du kombinere løbende links med artikler på danske medier. En medieplan giver dig links fra danske nicheblogs og en artikel på en dansk avis hver måned. Enkelte medieartikler kan du se under medielinks.

Eksempel på en advertorial

Eksemplet er fiktivt. Et isoleringsfirma vil nå boligejere i sit område før vinteren.

Element	Eksempel
Medie	Lokal avis i firmaets område
Markering	Annonce, øverst ved overskriften
Overskrift	Fem ting du skal tjekke, før du isolerer loftet
Ingress	Varmeregningen stiger, når vinteren kommer. Her er de fem ting, der afgør, om en ny isolering betaler sig.
Indhold	Konkrete råd, typiske priser pr. kvadratmeter og et billede fra et rigtigt loft
Handling	Link til firmaets guide om loftsisolering med en prisberegner

Fem fejl, der gør advertorials usynlige

1. Overskriften handler om afsenderen. Læserne klikker på det, der hjælper dem.
2. Teksten ligner en brochure. Superlativer og lange produktlister bliver sprunget over.
3. Ingen grund til at klikke. Linket skal føre til noget, læseren får ud af det.
4. Forkert medie. Mange læsere hjælper kun, hvis de er din målgruppe.
5. Ingen måling. Uden sporingslink ved du ikke, om artiklen gav noget.

Sådan måler du effekten

Måling	Sådan gør du
Klik fra artiklen	Brug en sporingslink med UTM-parametre, og se trafikken i dit analyseværktøj
Læsning	Spørg mediet om visninger og læsetid
Brand	Følg søgninger på dit firmanavn i Search Console før og efter
Omtale	Se om andre sites nævner eller linker til historien bagefter
Salg	Mål henvendelser og køb fra trafikken, eller brug en kampagnekode

Vil du have flere ideer til omtale og links, så se vores linkbuilding-liste med 30 danske linkkilder.