Digital PR

Digital PR er PR-arbejde online med to mål: at få omtale i medier og på relevante websites og at få links med i omtalen. Hvor klassisk PR måles i artikler og rækkevidde, måles digital PR også i backlinks, brandomtaler og den trafik, de sender. Det er en af de mest holdbare former for linkbuilding, fordi linkene er redaktionelle. En journalist eller skribent vælger selv at henvise til dig.

Hvordan virker digital PR?

Udgangspunktet er en historie, som andre har lyst til at fortælle. Det kan være egne data, fx en undersøgelse blandt kunderne eller tal fra jeres egen forretning. Det kan også være et værktøj som en beregner, en ekspertkommentar til en aktuel nyhed eller en sæsonhistorie, der passer til årstiden. Historien sendes til de journalister og redaktører, der dækker emnet, som en kort pressemeddelelse eller en personlig henvendelse.

Et link fra en landsdækkende avis er stærkt, men regionale medier, fagblade og brancheportaler er ofte mere relevante og lettere at nå. For en lokal virksomhed er den lokale avis tit det bedste sted at starte.

Hvad er omtale uden link værd?

Mange medier linker ikke ud, eller de sætter nofollow på eksterne links. Omtalen har stadig værdi. Brand mentions på kendte medier styrker kendskabet til navnet, giver flere direkte søgninger og kan indgå i, hvordan søgemaskiner og AI-tjenester forstår, hvem I er. Det betaler sig også at følge op. Finder du en omtale uden link, kan en venlig mail til redaktionen føre til et link.

Typiske fejl i digital PR

Den største fejl er at sende en reklame forklædt som en nyhed. Journalister skal bruge en vinkel, der er interessant for deres læsere, og ikke for jer. Den anden fejl er at sende den samme mail til hundredvis af modtagere. Vælg færre medier, og tilpas henvendelsen til hver enkelt. Den tredje fejl er at give op efter første forsøg. Relationer til journalister bygges over tid, og en god kilde bliver kontaktet igen. Find ideer til danske kilder i vores liste over danske linkkilder.