Brand mentions (omtaler)

Et backlink er en omtale med et link. En brand mention er bredere og dækker alle de steder, hvor navnet står, fx i en artikel i en lokalavis, et forumindlæg eller en anmeldelse. De omtaler, der står uden link, kaldes unlinked brand mentions. Selvom de ikke sender linkværdi direkte, er de en del af det samlede billede af, hvor kendt og troværdig en virksomhed er. Omtaler kan også være negative, fx i anmeldelser eller på debatfora. Dem er det lige så vigtigt at kende, fordi de påvirker både kunder og den måde, AI-assistenter beskriver dig på.

Hvorfor er brand mentions vigtige?

I Googles retningslinjer for kvalitetsbedømmere indgår omdømme og omtale fra uafhængige kilder i vurderingen af troværdighed, og det er en central del af tankegangen bag E-E-A-T. For AI-søgning spiller omtaler en endnu større rolle. Sprogmodeller lærer om virksomheder fra de tekster, de er trænet på og henter frem, og de nævner oftere brands, der omtales mange steder i en relevant sammenhæng. Det er en af grundene til, at GEO handler så meget om synlighed uden for dit eget website.

Sådan arbejder du med brand mentions

Start med at finde de omtaler, der allerede findes. Google Alerts er gratis, og værktøjer som Ahrefs og Semrush kan overvåge nye omtaler. Finder du en omtale uden link på et relevant dansk site, kan du venligt spørge, om skribenten vil tilføje et link til den side, der passer bedst. Det er ofte en af de nemmeste måder at få nye backlinks på. For at skabe nye omtaler kan du arbejde med digital PR, ekspertkommentarer, egne data og cases, som medier har lyst til at bruge. En omtale i en relevant sammenhæng er mere værd end mange tilfældige. Hold også dine profiler på anmeldelsessites, brancheportaler og sociale medier opdaterede, så navn, adresse og ydelser står ens.

Vil du vide mere om, hvordan omtale påvirker synligheden i ChatGPT og andre AI-assistenter, så læs guiden til at blive anbefalet af ChatGPT.