Landing page (landingsside)

Ordet landing page bruges på to måder. I analyseværktøjer er det blot den første side i et besøg, uanset hvilken side det er. I marketing er en landingsside en side, der er bygget til et bestemt søgeord, en kampagne eller en målgruppe og har et klart mål. Begge betydninger er nyttige. Den første fortæller dig, hvor trafikken kommer ind. Den anden handler om, hvordan du får trafikken til at blive til kunder.

SEO-landingsside eller kampagneside?

En kampagneside til Google Ads eller nyhedsbreve er ofte kort og fjerner menuer og andre veje ud, så fokus er på en knap. Den skal ikke nødvendigvis ranke organisk, og den bliver tit sat til noindex. En SEO-landingsside skal kunne begge dele. Den skal have nok indhold og struktur til at Google forstår emnet og vil vise den, og den skal stadig lede besøgende mod en handling. Det er typisk dine sider for ydelser, kategorier og byer, fx "tagrenovering i Aarhus" eller "løbesko til damer".

Hvad skal en god landing page indeholde?

Start med søgeintentionen. Se på de sider, der ligger i top fem for søgeordet i dag. Er det produktlister, guides eller sammenligninger? Siden skal have den form, Google allerede belønner. Er resultaterne domineret af kategorisider med filtre, vinder en lang tekstside sjældent, og omvendt.

Når formen er på plads, er det disse elementer, der gør forskellen:

• En overskrift, der gentager det, besøgende søgte på, og et første afsnit, der svarer med det samme.
• Pris, levering eller næste skridt synligt above the fold, altså uden at scrolle.
• Konkrete detaljer: hvad kunden får, hvordan forløbet er, og hvad det koster.
• Tillid tæt på knappen: anmeldelser, cases, certificeringer og et rigtigt navn og telefonnummer.
• Svar på de spørgsmål, der ellers ville få folk til at gå tilbage til Google.

Interne links fra relaterede guides og kategorier hjælper både Google og besøgende med at finde siden. Bruger du interne links med beskrivende tekst, forstår Google desuden bedre, hvad siden skal ranke på.

Typiske fejl

Den mest udbredte fejl er at sende al trafik til forsiden. En forside skal tale til alle, mens en landingsside kan tale direkte til den ene søgning. En anden fejl er at lave mange næsten ens sider for forskellige byer, hvor kun bynavnet er skiftet ud. Google ser dem som tynde kopier, og de bliver sjældent indekseret. Lav hellere færre sider med reelt lokalt indhold. Den tredje fejl er at bygge links til en side, der ikke konverterer. Ret siden først, og byg links bagefter. Vores guide til en linkbuilding-plan viser, hvordan du vælger de sider, der skal have links.

Mål resultatet på landingssideniveau, og giv ændringer tid, før du vurderer dem. I Google Analytics kan du se trafik og nøglehændelser for hver landingsside og sammenligne dem. Det er den rapport, der viser, hvor arbejdet giver mest. Kombiner den med Search Console, så du både ser de søgninger, der fører til siden, og det, der sker bagefter.