Linkbuilding, på engelsk link building, er arbejdet med at få relevante hjemmesider til at linke til dit indhold. Et backlink kan hjælpe læsere med at finde dig og indgå i søgemaskiners vurdering af en side. Det er en del af SEO sammen med blandt andet indhold, søgeintention (search intent) og teknik.
Denne guide samler begreberne, metoderne og en praktisk arbejdsgang. Den korte definition står i opslaget om linkbuilding i SEO-ordbogen. Vil du se en konkret leverance, finder du vores linkbuilding på abonnement på servicesiden.
Hvad er linkbuilding, og hvad er et backlink?
Et backlink er et link fra en anden hjemmeside til din. Hvis en brancheforening linker til din guide om materialevalg, har guiden fået et backlink. Et link fra din egen blog til din produktside er derimod et internt link. Begge typer hjælper med navigation, men du har kun direkte kontrol over din egen hjemmeside.
Google bruger links til at opdage sider og forstå sammenhænge. Et link er ikke en stemme med en fast værdi, og en større linkprofil garanterer ikke en højere placering. Start med forklaringen af backlinks, hvis begrebet er nyt for dig.
Hvornår skal du prioritere linkbuilding?
Undersøg først, om din side kan indekseres, og om indholdet besvarer den søgning, du vil findes på. En kategoriside uden produkter eller en artikel med en forkert canonical bliver ikke nødvendigvis hjulpet af flere links. Brug teknisk SEO og intern linkbuilding til at kontrollere fundamentet.
Eksempel: En kaffewebshop vil findes på kaffekværne. Før den søger omtale, bør kategorisiden forklare typer, anvendelse og valg, vise relevante produkter og kunne nås fra menu og købsguide. Derefter giver det mening at undersøge, om eksterne omtaler kan supplere indholdet. Eksemplet er illustrativt, ikke en kundecase.
Hvad gør et link relevant?
- Læserens behov: Har læseren en grund til at besøge destinationen?
- Artiklens emne: Passer kilden og teksten til det, du tilbyder?
- Destinationssiden: Fører linket direkte til det lovede indhold, uden fejl eller unødige redirects?
- Placering og formulering: Er linket synligt, forståeligt og beskrivende?
- Aftalen bag: Er det en redaktionel omtale, et sponsorat eller en anden betalt placering?
Domain Rating (DR) og DA er tredjepartsmål. De kan bruges til at undersøge en kilde, men viser ikke Googles vurdering af et bestemt link. Se en mere konkret tjekliste til linkkvalitet.
Danske links: relevans frem for domæneendelse
Danske blogs, medier og brancheforeninger kan være relevante for en dansk målgruppe. Det betyder ikke, at alle .dk-links er bedre end links fra .com eller .org. Et internationalt fagmedie kan være en bedre kilde end et dansk website uden forbindelse til emnet. Se på sprog, målgruppe, indhold og formålet med linket samlet.
Seks metoder, du kan undersøge
1. Omtale hos brancheorganisationer og samarbejdspartnere
Kontroller, om dine faktiske medlemskaber og samarbejder er beskrevet korrekt. En relevant medlemsprofil kan hjælpe brugeren med at verificere virksomheden. Opret ikke profiler alene for at samle links, og undgå krav om gensidige links uden et reelt formål.
2. Digital PR
Lav en undersøgelse, dokumenter et problem eller stil faglig viden til rådighed. Kilden skal kunne kontrollere metode og tal. Redaktioner vælger selv, om de omtaler eller linker til dig; der er ingen sikker leverance pr. henvendelse. Brug vores linkbuilding-liste med 30 danske linkkilder, hvis du vil i gang selv.
3. Ressourcer, andre kan bruge
En skabelon, beregner eller faglig vejledning kan være værd at henvise til. Det kræver, at indholdet løser en opgave. Udgivelse alene skaber ikke links. Planlæg også, hvem ressourcen er relevant for, og hvordan de kan opdage den.
4. Omtaler uden link
Find steder, hvor din virksomhed allerede nævnes. Hvis et link vil hjælpe læseren, kan du bede udgiveren overveje at tilføje det. Det er udgiverens valg; der findes ingen generel succesrate.
5. Erstatning af døde ressourcer
Finder du et dødt link i en relevant guide, kan du foreslå en opdateret kilde. Dit indhold skal dække den samme opgave. En standardmail til hundredvis af uvedkommende hjemmesider er sjældent en god relation at begynde med.
6. Gæsteartikler og betalte placeringer
Bidrag med viden, der passer til mediets læsere. Skeln mellem redaktionelt valgte bidrag og købte placeringer. Googles regler om betalte links gælder også relevante artikler. Se købsguidens forklaring af vilkår og Google-regler. Se hvordan en god linkbuilding-artikel er bygget op.
Ankertekster og linkprofil
Ankerteksten (anchor text) er den klikbare tekst. Den bør beskrive destinationen naturligt. Der er ingen dokumenteret universel procentfordeling mellem brand, URL og søgeord, som alle hjemmesider skal ramme. Kopier heller ikke konkurrentens blanding som facit. Et link kan desuden være dofollow eller markeret med nofollow, sponsored eller ugc, og attributten fortæller Google, hvordan linket skal forstås.
Undersøg gentagelser og irrelevante kilder, og vurder dem i deres kontekst. Læs guiden til ankertekster og forklaringen af linkattributter.
Sådan laver du linkbuilding trin for trin
- Vælg de sider, der skal rangere. Start med to til fem sider med en tydelig forretningsopgave, fx en kategori, en ydelse eller en guide, der fører til salg. I vores kundecases gik halvdelen af linkene til 4 til 5 sider hos fire af fem kunder.
- Find søgeordene til hver side. Brug Search Console til at se, hvad siden allerede bliver vist på, og vælg et primært søgeord og et par varianter. Guiden til søgeordsanalyse viser hvordan.
- Gør siderne klar. Tjek, at siden kan indekseres, besvarer søgningen og har interne links fra relevante steder på dit eget site.
- Se på konkurrenterne. Slå de tre sider op, der ligger øverst på søgeordet, og noter deres henvisende domæner. Det giver et realistisk niveau at arbejde mod.
- Vælg metoder og kilder. Kombiner de oplagte kilder fra din linkbuilding-liste med PR, gæsteartikler eller løbende linkbuilding-artikler på relevante sites.
- Planlæg ankertekster. Brug søgeordet i varianter, dit firmanavn og beskrivende tekster. I casene var 81 til 95 % af ankerteksterne søgeord i varianter, fx med "pris", "køb" eller en by.
- Byg i et jævnt tempo. Løbende links måned for måned giver en naturlig profil. I casene fik kunderne 22 til 29 links om måneden i gennemsnit.
- Mål og juster. Gem en baseline fra Search Console, og følg de prioriterede sider efter 4, 8 og 12 uger. Flyt fokus til de sider, der rykker.
Hent en udfyldelig linkbuilding-plan med to eksempler. Brug prisguiden til at sammenligne leverancemodeller. Konkurrenternes antal links er et analysepunkt, ikke en formel for hvor mange du behøver.
Hvad virker? Tal fra fem kunder
Vi har fulgt fem kunder måned for måned med data fra Ahrefs og vores leverancer. De viser ikke en garanti, men et mønster:
| Resultat | Hvad vi så |
|---|---|
| Flere søgeord i top 10 | Alle fem. Fra 1,7 til 4,2 gange så mange som måneden før start |
| Højere Domain Rating | Alle fem. Fx fra 6 til 30 og fra 33 til 51 |
| Tid før søgeordene rykkede | 1 til 3 måneder. Trafikken fulgte efter placeringerne |
| Fokus | Halvdelen af linkene til 4 til 5 sider hos fire af fem |
Se alle fem forløb under cases, og læs hvordan DR udviklede sig i guiden til at øge Domain Rating.
Sådan måler du indsatsen
Sammenlign klik og visninger for de prioriterede sider over ens perioder. Hold brand-søgninger adskilt fra andre søgninger, når data tillader det. Gennemsnitsposition kan ændre sig, fordi Google viser dig på nye søgninger, så tallet skal læses sammen med de konkrete forespørgsler.
Vi bruger faste kontrolpunkter efter 4, 8 og 12 uger som arbejdsrytme, ikke som løfte om resultater. Se måleguiden med CSV-skabeloner. Links giver heller ingen garanti for at blive nævnt i AI-svar.
Ofte stillede spørgsmål
Hvad er linkbuilding?
Linkbuilding er arbejdet med at få andre hjemmesider til at linke til dit indhold. Links hjælper Google med at finde dine sider og indgår i vurderingen af, hvor relevante og troværdige de er. Arbejdet spænder fra profiler og relationer til PR, gæsteartikler og løbende links fra relevante danske sites.
Hvordan laver man linkbuilding?
Vælg de to til fem sider, der skal rangere, og find søgeordene til hver. Gør siderne klar teknisk og indholdsmæssigt, og se på konkurrenternes henvisende domæner. Vælg derefter kilder og ankertekster, byg links i et jævnt tempo og mål effekten i Search Console efter 4, 8 og 12 uger.
Er linkbuilding og link building det samme?
Ja. Link building er den engelske stavemåde, og linkbuilding er den danske. Begge dækker arbejdet med at skaffe backlinks fra andre hjemmesider. I Danmark søges der omtrent lige meget på de to former, så du møder begge i værktøjer, tilbud og artikler om SEO.
Hvad koster linkbuilding?
Det afhænger af modellen. Hos Linkfabrikken koster linkbuilding på abonnement 495 til 2.195 kr. om måneden for 5 til 40 danske links. Bureauer tager ofte timepris eller en fast retainer, og enkeltlinks på medier prissættes enkeltvis. Prisguiden sammenligner modellerne og viser, hvad du skal spørge om.
Hvor lang tid tager linkbuilding om at virke?
Links virker med forsinkelse. Google skal først finde og indeksere siden med linket, og derefter skal placeringerne flytte sig. I vores fem kundecases begyndte søgeordene at rykke efter 1 til 3 måneder, og trafikken fulgte efter. Konkurrencen og udgangspunktet afgør tempoet.
Hvad siger Google om linkbuilding?
Google regner links, der er købt eller byttet for at påvirke placeringer, som linkspam. Betalte links skal ifølge Google kvalificeres med rel="sponsored" eller nofollow. Redaktionelle omtaler, relevante relationer og indhold, som andre gerne vil henvise til, er den sikre vej. Læs mere i købsguiden.
Kilder
Skrevet af
Loui Wagner
Medstifter af Linkfabrikken
Loui bygger Linkfabrikkens platform, systemer og marketing og står for SEO og indhold. Han skriver om linkbuilding, måling og AI-søgning ud fra det, vi ser i leverancerne til kunderne.
Læs videre
Linkfabrikken
Se, hvordan vores linkbuilding fungerer
Start med gratis backlinks fra danske nicheblogs, og følg hvert link i dashboardet. Uden betalingskort og uden binding.