Linkbuilding strategi: lav en plan for sider, ankertekster og budget

1. Kortlæg dit udgangspunkt

Se først på, hvad du har. Hvilke sider får i dag visninger i Google, og på hvilke søgninger? Hvor mange sites linker allerede til dig, og til hvilke sider? Search Console viser begge dele gratis. Sammenlign derefter med to eller tre konkurrenter, der ranker på de søgninger, du gerne vil have.

Konkurrenternes antal henvisende domæner kan bruges som pejlemærke, men bestemmer ikke mekanisk hvor mange backlinks du har brug for. Indhold, relevans og teknik spiller også ind. Vil du forstå tallene i værktøjerne, så læs om hvordan du øger din Domain Rating, og hvad DR kan og ikke kan.

2. Vælg sider ud fra forretning og søgeintention

Find landingssider, der både kan løse brugerens opgave og skabe værdi for virksomheden. En serviceside bør forklare ydelse og næste skridt, og en kategori bør vise et relevant udvalg. Siden skal matche søgeintentionen: den, der søger "facademaling pris", vil se priser og forløb, ikke en artikel om malingens historie. Undersøg de søgninger, siden allerede bliver vist på, før du fordeler budget, og lær hvordan du laver en søgeordsanalyse, hvis du mangler overblikket.

Tjek hver side med disse spørgsmål:

• Kan siden indekseres, og peger canonical til den forventede URL?
• Besvarer indholdet den søgning, du vil være synlig på?
• Kan en besøgende købe, kontakte jer eller komme videre til relevant indhold?
• Har siden interne links fra naturlige steder på sitet?
• Er produkt eller ydelse faktisk tilgængelig?

En side med tekniske problemer eller et midlertidigt tomt sortiment er sjældent det bedste første valg. Interne links er det forarbejde, du selv kan kontrollere, og guiden til interne links viser hvordan.

Eksempel: webshop med kaffeudstyr

Destination	Beslutning	Forarbejde og næste skridt
Kollektion med håndkværne	Prioriter	Tilføj sammenligning af kapacitet og anvendelse. Forbind kollektionen med købsguiden.
Guide til valg af kaffekværn	Brug som faglig ressource	Forklar faktiske forskelle og vis, hvem guiden hjælper. Undersøg relevante udgivere.
Udgået enkeltprodukt	Vent med linkarbejde	Afklar erstatningsprodukt, information til kunden og korrekt URL-håndtering.

Mulige ankertekster i en passende sammenhæng er »webshoppens håndkværne« og »guide til at vælge kaffekværn«. Det er formuleringseksempler, ikke et krav om, at eksterne udgivere skal bruge dem. Se også linkbuilding for webshops.

Eksempel: servicevirksomhed

En fiktiv malervirksomhed vil have flere relevante tilbudsforespørgsler. Den prioriterer en side om facademaling med beskrivelse af forløb, materialevalg og kontakt. Den venter med tre næsten ens bysider, fordi der endnu ikke er særskilt indhold, som hjælper kunderne i de områder.

Før ekstern omtale tilføjer virksomheden relevante egne billeder, svar på almindelige spørgsmål og et link fra den generelle ydelsesoversigt. Den undersøger derefter sin faktiske brancheforeningsprofil og relevante faglige samarbejder.

En naturlig ankertekst kan være virksomhedens navn eller »forløbet ved facademaling«, afhængigt af sammenhængen. Planen angiver en ansvarlig og dato for kontrol. Den lover ikke et bestemt antal henvendelser.

3. Vælg kilder og metode

Bestem, hvor linkene skal komme fra. De fleste planer blander flere metoder: naturlige omtaler fra leverandører og samarbejdspartnere, profiler i relevante brancheforeninger, faglige artikler, der kan citeres, og købte artikler på relevante sites. For hver kilde gælder samme krav: emnet skal passe, og linket skal give mening for læseren. Brug tjeklisten til at vurdere kvaliteten af et backlink, før du siger ja.

4. Sæt et budget for hele opgaven

Medregn indhold, teknik, koordinering og kontrol, ikke kun prisen pr. link. Hvis du bruger et abonnement, skal du vide, hvem der vælger destinationerne, og hvem der producerer og publicerer indholdet.

Regneeksempel: Vækst hos Linkfabrikken koster 795 kr. pr. måned for 10 links ved månedsbetaling. Tre måneder er 2.385 kr. før eventuelle øvrige omkostninger og med samme momsgrundlag som prislisten. Det er et budgeteksempel, ikke en anbefalet minimumsperiode eller beregning af forventet afkast. Se aktuelle priser og de forskellige prismodeller.

Linkbuilding pakke eller plan først?

En linkbuilding pakke er et fast antal links pr. måned. Den løser leverancen, men den vælger ikke dine sider for dig. Lav derfor planen først, og vælg pakke bagefter ud fra antallet af prioriterede sider. Har du tre vigtige sider, giver det sjældent mening at starte med 40 links om måneden. Har du en webshop med 15 kategorier, der alle skal ranke, kan en større pakke passe bedre.

5. Vælg ankertekster i kontekst

Beskriv destinationen præcist, og lad tekst og link hænge sammen. En god ankertekst (anchor text) giver mening, også når den læses alene. Der findes ikke en sikker fordeling med bestemte procentandele af brand, URL og søgeord. Undgå at kopiere den samme kunstige søgeordsfrase overalt.

Se ankertekstguiden. Afklar også linkegenskaber og vilkår for betalte placeringer som beskrevet i købsguiden.

6. Aftal leverance og kontrol

Noter den ønskede destination, relevant emne og ansvarlig. Ved publicering registrerer du URL, dato og faktisk ankertekst. Kontroller derefter, at linket virker, at destinationen er korrekt, og at artiklen passer til den aftalte opgave.

Hos Linkfabrikken angiver du destinationer og ankertekster i dashboardet. Vi producerer og publicerer på blogs i netværket. Se leverancens indhold.

Typiske fejl i en linkbuilding strategi

Tre fejl går igen, når vi ser andres planer. Den første er, at alle links peger på forsiden, selvom det er kategorier og ydelser, der skal ranke. Den anden er, at planen kun indeholder et antal links og ingen sider. Den tredje er, at ingen har gemt et udgangspunkt, så det er umuligt at se, hvad der har flyttet sig. Alle tre er nemme at undgå med skabelonen ovenfor. Den fulde liste finder du i vores gennemgang af de mest almindelige linkbuilding fejl.

7. Beslut på forhånd, hvordan du følger op

Gem klik og visninger for de valgte sider før arbejdet. Registrer også ændringer af indhold, interne links og tilbud. Brug guiden til at måle effekten af linkbuilding og dens ændringslog til at holde sammenligningen ens.

Ved første kontrol afgør du, om leverancer og forarbejde er på plads. Ved senere kontroller vurderer du de relevante søgninger og forretningsresultater. Links virker med forsinkelse, så læs om forløbet fra levering til effekt, før du drager konklusioner. Juster destinationer eller indhold ud fra det, du finder, frem for automatisk at købe flere links.