Linkbuilding-plan: vælg sider, ankertekster og budget

En linkbuilding-plan skal gøre det tydeligt, hvilke sider du prioriterer, hvorfor de er relevante, og hvordan du følger op. Start med få destinationer. Et fast antal links til forsiden er ikke en plan for alle virksomheder.

Her får du en arbejdsgang og to fiktive, udfyldte eksempler. De viser valg og fravalg og er ikke kundecases eller løfter om resultater.

Hent den udfyldelige plan

Download linkbuilding-planen som CSV. Åbn filen i dit regneark med semikolon som separator. Eksemplerne er markeret, så du kan erstatte dem med dine egne sider. Felterne dækker destination, intention, forarbejde, ankertekst, metode, budget, ansvarlig og opfølgning.

1. Vælg sider ud fra forretning og søgeintention

Find sider, der både kan løse brugerens opgave og skabe værdi for virksomheden. En serviceside bør forklare ydelse og næste skridt; en kategori bør vise relevant udvalg. Undersøg de søgninger, siden allerede bliver vist på, før du fordeler budget.

• Kan siden indekseres, og peger canonical til den forventede URL?
• Besvarer indholdet den søgning, du vil være synlig på?
• Kan en besøgende købe, kontakte jer eller komme videre til relevant indhold?
• Har siden interne links fra naturlige steder på sitet?
• Er produkt eller ydelse faktisk tilgængelig?

En side med tekniske problemer eller et midlertidigt tomt sortiment er sjældent det bedste første valg. Brug guiden til interne links til det forarbejde, du selv kan kontrollere.

2. Eksempel: webshop med kaffeudstyr

Destination	Beslutning	Forarbejde og næste skridt
Kollektion med håndkværne	Prioritér	Tilføj sammenligning af kapacitet og anvendelse. Forbind kollektionen med købsguiden.
Guide til valg af kaffekværn	Brug som faglig ressource	Forklar faktiske forskelle og vis, hvem guiden hjælper. Undersøg relevante udgivere.
Udgået enkeltprodukt	Vent med linkarbejde	Afklar erstatningsprodukt, information til kunden og korrekt URL-håndtering.

Mulige ankertekster i en passende sammenhæng er »webshoppens håndkværne« og »guide til at vælge kaffekværn«. Det er formuleringseksempler, ikke et krav om, at eksterne udgivere skal bruge dem. Se også linkbuilding for webshops.

3. Eksempel: servicevirksomhed

En fiktiv malervirksomhed vil have flere relevante tilbudsforespørgsler. Den prioriterer en side om facademaling med beskrivelse af forløb, materialevalg og kontakt. Den venter med tre næsten ens bysider, fordi der endnu ikke er særskilt indhold, som hjælper kunderne i de områder.

Før ekstern omtale tilføjer virksomheden relevante egne billeder, svar på almindelige spørgsmål og et link fra den generelle ydelsesoversigt. Den undersøger derefter sin faktiske brancheforeningsprofil og relevante faglige samarbejder.

En naturlig ankertekst kan være virksomhedens navn eller »forløbet ved facademaling«, afhængigt af sammenhængen. Planen angiver en ansvarlig og dato for kontrol. Den lover ikke et bestemt antal henvendelser.

4. Sæt et budget for hele opgaven

Medregn indhold, teknik, koordinering og kontrol, ikke kun prisen pr. link. Hvis du bruger et abonnement, skal du vide, hvem der vælger destinationerne, og hvem der producerer og publicerer indholdet.

Regneeksempel: Vækst hos Linkfabrikken koster 795 kr. pr. måned for 10 links ved månedsbetaling. Tre måneder er 2.385 kr. før eventuelle øvrige omkostninger og med samme momsgrundlag som prislisten. Det er et budgeteksempel, ikke en anbefalet minimumsperiode eller beregning af forventet afkast. Se aktuelle priser og de forskellige prismodeller.

5. Vælg ankertekster i kontekst

Beskriv destinationen præcist, og lad tekst og link hænge sammen. Der findes ikke én sikker fordeling med bestemte procentandele af brand, URL og søgeord. Undgå at kopiere den samme kunstige søgeordsfrase overalt.

Se ankertekstguiden. Afklar også linkegenskaber og vilkår for betalte placeringer som beskrevet i købsguiden.

6. Aftal leverance og kontrol

Notér den ønskede destination, relevant emne og ansvarlig. Ved publicering registrerer du URL, dato og faktisk ankertekst. Kontrollér derefter, at linket virker, at destinationen er korrekt, og at artiklen passer til den aftalte opgave.

Hos Linkfabrikken angiver du destinationer og ankertekster i dashboardet. Vi producerer og publicerer på blogs i netværket. Se leverancens indhold. Antal henvisende domæner hos konkurrenterne kan indgå i analyse, men bestemmer ikke mekanisk hvor mange links du behøver.

7. Beslut på forhånd, hvordan du følger op

Gem klik og visninger for de valgte sider før arbejdet. Registrér også ændringer af indhold, interne links og tilbud. Brug måleguiden og ændringsloggen til at holde sammenligningen ens.

Ved første kontrol afgør du, om leverancer og forarbejde er på plads. Ved senere kontroller vurderer du de relevante søgninger og forretningsresultater. Justér destinationer eller indhold ud fra det, du finder, frem for automatisk at købe flere links.