Search intent: hvad er søgeintention?

To søgninger kan bruge næsten de samme ord og alligevel kræve helt forskellige sider. Den, der søger "løbesko", vil se produkter. Den, der søger "hvordan vælger man løbesko", vil have en guide. Search intent er betegnelsen for formålet bag søgningen. Google bruger store mængder data om, hvad folk klikker på og bliver hos, til at forstå det, og den side, der bedst opfylder formålet, får de øverste pladser. Derfor er søgeintentionen det første, du afklarer, før du skriver en tekst eller bygger en landingsside.

De fire typer søgeintention

Informationel: brugeren vil lære noget, fx "hvad er en vægtdyne".
Navigationel: brugeren vil til en bestemt side, fx "mitid login".
Kommerciel: brugeren undersøger muligheder før et køb, fx "bedste robotstøvsuger" eller "nyt tag pris".
Transaktionel: brugeren er klar til at handle, fx "køb vægtdyne" eller "tømrer Aarhus".

Mange søgninger blander typerne. Derfor ser du ofte både guides og produktsider på samme resultatside.

Sådan finder du intentionen bag et søgeord

Den hurtigste metode er at søge selv og se på side et. Ligger der kategorisider fra webshops, vil Google have en kategoriside. Ligger der guides og forklaringer, skal du skrive en guide. Se også efter featured snippets, kort, videoer og feltet "Andre stiller også disse spørgsmål". De viser, hvilket format brugerne foretrækker. I din søgeordsanalyse kan du markere intentionen i en kolonne ved siden af volumen, så du hurtigt ser, hvilken sidetype hvert søgeord kræver.

Typiske fejl

Den mest almindelige fejl er at forsøge at få en produktside til at ranke på et informationelt søgeord eller en blogartikel på et transaktionelt. Siden kan være velskrevet og have mange links og stadig svare på det forkerte spørgsmål. En anden fejl er at samle flere intentioner på samme side, så den bliver en halv guide og en halv salgsside. Lav hellere to sider og forbind dem med et internt link. Guiden til SEO-tekster viser, hvordan du bygger en tekst op efter søgeintentionen.

Spørgsmål om Søgeintention

Hvad er search intent?

Search intent, på dansk søgeintention, er det formål, der ligger bag en søgning. Man skelner typisk mellem informationelle, navigationelle, kommercielle og transaktionelle søgninger. Google forsøger at vise de sider, der bedst opfylder formålet, så en side skal matche intentionen for at have en realistisk chance for at ranke på søgeordet.

Hvad er user intent?

User intent bruges stort set som et synonym for search intent. Det beskriver, hvad brugeren vil opnå med sin søgning: lære, finde, sammenligne eller købe. Nogle bruger user intent lidt bredere om hele brugerens behov på websitet, også efter klikket, men i SEO dækker de to udtryk det samme.

Kan en side ramme flere søgeintentioner?

En side kan godt ranke på søgeord med beslægtede intentioner, fx en kommerciel guide, der også besvarer informationelle spørgsmål. Er intentionerne meget forskellige, som at lære og købe med det samme, er det bedre at lave to sider. Forbind dem med interne links, så brugeren kan gå videre, når behovet ændrer sig.

Søgeintention (Search intent)