Negative SEO (negativ SEO)

Negative SEO, på dansk negativ SEO, dækker over angreb, hvor nogen bevidst prøver at svække en konkurrents synlighed i Google. Målet er at få søgemaskinen til at se sitet som mindre troværdigt. Emnet fylder mere i debatten end i hverdagen for de fleste danske virksomheder, men det er godt at kende tegnene og vide, hvad du gør.

De typiske former for negativ SEO

• Spamlinks: tusindvis af links fra automatiserede eller irrelevante sider med aggressive ankertekster peges mod dit domæne.
• Kopieret indhold: dine tekster publiceres på mange andre domæner, så det bliver sværere for Google at se, hvem der er ophavet.
• Hacking: nogen skaffer sig adgang til sitet og indsætter skjulte links, omdirigeringer eller spamsider.
• Falske anmeldelser: negative anmeldelser på din Google Virksomhedsprofil, der rammer tilliden i lokale søgninger.

Hvor stor er risikoen?

Google skriver i sin hjælp til disavow-værktøjet, at Google i de fleste tilfælde selv kan vurdere, hvilke links der er til at stole på. Et pludseligt udbrud af link spam fører derfor sjældent til et fald alene. Hacking og indholdstyveri er de former, der oftest gør reel skade, fordi de ændrer selve sitet eller forvirrer Google om ophavet.

Ser du et fald, så start med de almindelige forklaringer: en algoritmeopdatering, en teknisk fejl, en ny konkurrent eller ændret søgeadfærd. De står bag langt de fleste fald, der i første omgang ligner sabotage.

Sådan opdager og håndterer du et angreb

Følg din linkprofil i Search Console under Links eller i et værktøj som Ahrefs eller Semrush. Et pludseligt spring i henvisende domæner af samme lave kvalitet er et tegn. Hold øje med rapporterne om sikkerhedsproblemer og manuelle handlinger i Search Console, og hold CMS, temaer og plugins opdaterede. Har du fået en manuel handling for unaturlige links, kan du bruge disavow til at bede Google se bort fra bestemte domæner. Brug værktøjet med omtanke, for forkert brug kan fjerne værdien af gode links.

Den bedste beskyttelse er en stærk og naturlig profil. Et site med mange relevante links fra rigtige sider påvirkes meget mindre af støj. Læs hvordan du gennemgår og forbedrer din backlinkprofil.