Black hat SEO: hvad er det?

Udtrykket kommer fra gamle westernfilm, hvor skurken bar sort hat og helten hvid. I SEO er white hat SEO arbejdet inden for Googles retningslinjer, mens black hat SEO forsøger at udnytte huller i algoritmen. Imellem ligger grey hat SEO, hvor metoderne befinder sig i en gråzone. Blackhat SEO, skrevet i et ord, dækker det samme.

Typiske black hat-teknikker

Keyword stuffing, hvor søgeord gentages unaturligt mange gange.
Skjult tekst og skjulte links, fx hvid tekst på hvid baggrund.
Cloaking, hvor Google får vist et andet indhold end de besøgende.
Link farms og netværk af sites, der kun findes for at linke til hinanden.
Automatisk genereret eller kopieret indhold i stor skala uden værdi for læseren.
Doorway pages, der kun er lavet for at fange søgninger og sende videre.

Fælles for teknikkerne er, at de viser søgemaskinen et andet billede end det, brugerne oplever. Mange af metoderne virkede i begyndelsen af 2000'erne, men Googles systemer er siden blevet langt bedre til at opdage dem. I dag ses især købte links i stor skala, masseproduceret AI-indhold og misbrug af udløbne domæner, som Google har skrevet direkte ind i sine regler mod spam.

Hvordan opdager Google black hat SEO?

Google har både automatiske systemer og medarbejdere, der gennemgår sites manuelt. Det AI-baserede system SpamBrain finder spam og manipulerende links, og spamopdateringer strammer reglerne med jævne mellemrum. Bliver et site opdaget, kan det få en manuel handling, som vises i Search Console, eller miste placeringer automatisk. I de groveste tilfælde fjernes hele domænet fra indekset. Læs mere om konsekvenserne i opslaget om Google-straf.

Kan black hat betale sig?

Metoderne kan give et hurtigt løft, men gevinsten er kortvarig, og risikoen ligger hos ejeren af domænet. En straf kan tage måneder at rette op på, og placeringerne vender sjældent tilbage af sig selv. For en virksomhed, der vil bygge et brand og en stabil kundestrøm, er det et dårligt bytte. Vi gennemgår de typiske fejl, også ved køb af billige links, i artiklen om fejl i linkbuilding.

Spørgsmål om Black hat SEO

Hvad er black hat SEO?

Black hat SEO er metoder, der bryder søgemaskinernes retningslinjer for at opnå bedre placeringer. Eksempler er skjult tekst, cloaking, keyword stuffing, kunstige linknetværk og automatisk genereret indhold. Metoderne kan virke på kort sigt, men risikerer at udløse en straf, der kan koste placeringer i lang tid.

Hvad er forskellen på black hat og white hat SEO?

White hat SEO følger Googles retningslinjer og bygger på indhold, teknik og links, der giver mening for brugerne. Black hat SEO forsøger at snyde algoritmen med genveje. White hat tager længere tid, men resultaterne er stabile. Black hat kan give hurtige udsving, men med en reel risiko for straf.

Hvad sker der, hvis Google opdager black hat SEO?

Google kan nedprioritere eller ignorere de manipulerende signaler automatisk, eller give en manuel handling, der vises i Search Console. Det kan ramme enkelte sider eller hele domænet. For at komme tilbage skal problemet fjernes, og ved manuelle handlinger skal du sende en anmodning om fornyet gennemgang.

Black hat SEO