301 redirect: hvad er en 301 omdirigering?

Statuskoden 301 betyder "Moved Permanently". Når en browser eller Googlebot beder om den gamle adresse, svarer serveren med koden og den nye URL, og den besøgende lander på den rigtige side på et splitsekund. En 301 redirect er den mest brugte form for redirect i SEO, fordi den fortæller Google, at flytningen er endelig. Google opdaterer derfor sit indeks over tid og viser den nye adresse i søgeresultaterne. Du vil også se den kaldt redirect 301 eller 301 omdirigering. Det er det samme.

Hvornår skal du bruge en 301 redirect?

Brug en 301, når indholdet har fået en ny fast adresse. De typiske situationer på danske websites er disse:

Du skifter domæne, fx fra et gammelt firmanavn til et nyt.
Du går fra http til https eller samler www og uden www på en version.
En webshop omdøber en kategori, så /sko/herresko bliver til /herre/sko.
Du lægger to tynde artikler om samme emne sammen til en stærkere side.
Et produkt udgår, og der findes en tæt erstatning eller en relevant kategori.

Hvad sker der med linkværdien?

En 301 sender de signaler, den gamle URL har opbygget, videre til den nye. Det gælder også backlinks fra andre websites. Google har oplyst, at omdirigeringer i 300-serien ikke koster PageRank i sig selv, så den gamle frygt for at miste en del af værdien ved hver omdirigering er forældet. Betingelsen er, at den nye side handler om det samme. Sender du mange gamle produktsider til forsiden, behandler Google det ofte som en soft 404, og signalerne går tabt.

Sådan sætter du en 301 op

På en Apache-server sker det typisk i filen .htaccess, på Nginx i serverens konfiguration. I WordPress kan et redirect-plugin klare opgaven, og Shopify har en indbygget oversigt over URL-omdirigeringer i administrationen. Moderne frameworks som Next.js har en indstilling til omdirigeringer i konfigurationsfilen. Efter flytningen bør du opdatere dine interne links, så de peger direkte på den nye adresse, og indsende et opdateret sitemap i Search Console.

Typiske fejl ved 301 redirects

Den mest udbredte fejl er kæder, hvor A sender til B, som sender videre til C. Hver ekstra omdirigering gør siden langsommere, og Googlebot følger højst ti hop i træk. Peg altid direkte fra den gamle til den endelige adresse. Den anden fejl er at fjerne omdirigeringerne for tidligt. Google anbefaler at lade dem stå så længe som muligt og som minimum et år ved en flytning. Den tredje er at bruge en midlertidig 302 redirect, når flytningen i virkeligheden er permanent.

Står du midt i en domæneflytning eller en ny webshop, kan en gennemgang af din tekniske SEO fange omdirigeringer, der mangler. Vil du se, hvordan du finder og retter links, der allerede er gået i stykker, så læs guiden om døde links.

Spørgsmål om 301 redirect

Hvad er en 301 redirect?

En 301 redirect er en permanent omdirigering. Serveren svarer med statuskoden 301 Moved Permanently og sender både besøgende og søgemaskiner videre til en ny adresse. Google flytter over tid den gamle sides signaler til den nye URL og viser den nye adresse i søgeresultaterne.

Hvad er forskellen på 301 og 302?

En 301 er permanent, og en 302 er midlertidig. Med en 301 fortæller du Google, at den nye adresse overtager, så den bliver vist i søgeresultaterne. Med en 302 beholder Google normalt den gamle adresse i indekset, fordi den forventes at komme tilbage. Ved flytninger, der skal holde, er 301 det rigtige valg.

Hvor længe skal en 301 redirect blive stående?

Så længe som muligt. Google anbefaler mindst et år ved en flytning, så søgemaskinen kan nå at finde og overføre alle signaler. Har den gamle adresse backlinks fra andre websites, er det klogt at lade omdirigeringen stå permanent, så besøgende fra de links stadig lander det rigtige sted.

Mister jeg placeringer ved en 301 redirect?

En korrekt 301 til en side med samme indhold bevarer som udgangspunkt sidens signaler. I perioden, hvor Google behandler flytningen, kan placeringerne svinge. Ved store flytninger som et domæneskift kan det tage nogle uger, før billedet er stabilt. Risikoen stiger, hvis omdirigeringerne peger på sider med andet indhold eller danner kæder.

301 redirect