Domænenavn

Computere finder hinanden via IP-adresser, som er lange talrækker. Domænenavnet er den menneskelige version, og DNS-systemet oversætter det til den rigtige IP-adresse, hver gang nogen skriver adressen eller klikker på et link. Et domænenavn lejes for en periode ad gangen, typisk et år, og fornyes løbende. Danske .dk-domæner administreres af Punktum dk, og du kan bestille dem direkte eller gennem mange forskellige udbydere af hosting og domæner.

Hvordan er et domænenavn opbygget?

Læst fra højre mod venstre består shop.eksempel.dk af tre dele. .dk er topdomænet, på engelsk TLD. eksempel er selve navnet, som du har registreret. shop er et subdomæne, som du frit kan oprette under dit eget domæne. Topdomæner findes i to hovedtyper: landedomæner som .dk, .se og .de, og generiske domæner som .com, .net og .org. Domæner med æ, ø og å er mulige, men kan give problemer i e-mails og ved deling, så mange vælger at skrive dem med ae, oe og aa. Den fulde adresse til en enkelt side, inklusive https og sti, kaldes en URL.

Betyder domænenavnet noget for SEO?

Mindre end mange tror. Et exact match-domæne med søgeordet i navnet havde sin storhedstid for mange år siden, og Google skruede ned for effekten med en opdatering i 2012. Ifølge Google er domænets alder heller ikke et signal i sig selv. Det, der betyder noget, er historikken: de links og det indhold, domænet har samlet. Derfor taler man om et domænes autoritet, som værktøjer forsøger at måle med tal som Domain Rating. Læs mere om, hvad Domain Rating er, og hvordan tallet beregnes.

Landedomænet har derimod betydning. Et .dk-domæne er et tydeligt signal om, at sitet henvender sig til Danmark, og mange danske brugere genkender det som et lokalt site i søgeresultaterne. Sælger du i flere lande, kan du vælge et landedomæne pr. marked eller et .com med mapper som /dk/ og /se/ og markere sprogversionerne med hreflang. Et godt domænenavn er først og fremmest let at huske, stave og sige højt.

Subdomæne eller mappe?

En blog kan ligge på blog.eksempel.dk eller eksempel.dk/blog. Google kan håndtere begge, men en mappe samler typisk links og signaler på et sted og er lettere at styre. Subdomæner passer bedst til dele, der reelt er adskilte, fx en kundeportal, et supportcenter eller en webshop på en anden platform.

Skift af domæne

Et domæneskift er en af de mest følsomme ændringer, et website kan lave. Hver gammel URL skal have en 301 redirect til den tilsvarende nye, og du bør bruge værktøjet til adresseændring i Search Console. Regn med, at placeringerne kan svinge i en periode, mens Google behandler flytningen. Behold det gamle domæne og omdirigeringerne i mindst et år, gerne længere, og forny domænet, så ingen andre kan overtage det og de links, der peger på det.