Brødkrummer (breadcrumb)

Navnet kommer fra eventyret om Hans og Grethe, der lagde brødkrummer for at finde hjem. På et website gør brødkrummestien det samme: den viser vejen tilbage gennem niveauerne. Hvert led er et link, så den besøgende med et enkelt klik kan gå fra et produkt op til kategorien. Det er især nyttigt for folk, der lander direkte på en dyb side fra Google og aldrig har set forsiden.

Tre typer brødkrummer

Den mest brugte er hierarkisk og følger sitets struktur: Forside › Have › Havemøbler › Loungesæt. Den anden er baseret på egenskaber og ses på webshops med filtre, fx Kjoler › Farve: blå › Størrelse: M. Den tredje viser historikken, altså de sider, den besøgende har klikket sig igennem. Den sidste giver mindst værdi, fordi den skifter fra besøg til besøg. Til SEO er den hierarkiske type klart den bedste.

Hvorfor er breadcrumbs gode for SEO?

Brødkrummer er interne links med beskrivende tekst, og de peger opad mod de vigtige kategorisider. Det sender linkværdi til de sider, der ofte skal ranke på de bredeste søgeord. På webshops med mange niveauer er det en enkel måde at sikre, at hver underkategori får interne links fra alle de produkter, der ligger under den. De hjælper også Google med at forstå, hvordan sitet hænger sammen. Markeres de med struktureret data af typen BreadcrumbList, kan Google vise stien i søgeresultatet i stedet for den rå URL. Siden januar 2025 viser Google kun stien i resultaterne på computer, mens mobilresultater viser domænet. Strukturen og de interne links har dog samme værdi på alle enheder.

Sådan bruger du brødkrummer i praksis

• Placer stien øverst på siden, over overskriften.
• Lad hvert led være et link, bortset fra det sidste, som er den side, man står på.
• Brug korte navne, der matcher kategoriernes overskrifter.
• Vælg en primær sti for produkter, der ligger i flere kategorier.
• Test markeringen i Googles test af rich results.

I WordPress kan SEO-plugins som Yoast og Rank Math lave brødkrummer med markering. I Shopify kræver det ofte en app eller en lille tilpasning af temaet.

Typiske fejl

Den mest almindelige fejl er en sti, der skifter, afhængigt af hvordan den besøgende kom ind på produktet. Det giver Google modstridende signaler om, hvor produktet hører til. En anden fejl er brødkrummer, der kun findes som struktureret data og er usynlige på siden. Google kræver, at markeringen beskriver indhold, som brugerne kan se. Endelig ser man stier, hvor det første led hedder Hjem på nogle sider og Forside på andre. Hold navngivningen ens på hele sitet. Vil du se, hvordan brødkrummer spiller sammen med resten af din interne linkstruktur, har vi en guide til det, og vores artikel om SEO for webshops viser, hvor de passer ind i en webshop.