Schema markup er en måde at fortælle Google, hvad siden handler om, i et sprog, maskiner læser uden tvivl. Hvor den besøgende ser en pris, en adresse eller en bedømmelse, ser søgemaskinen som udgangspunkt bare tekst. Med struktureret data (structured data) markerer du, at "1.495 kr." er en pris, at "Vestergade 12" er en adresse, og at siden handler om et bestemt produkt. Ordforrådet kommer fra schema.org, som Google, Microsoft, Yahoo og Yandex lancerede sammen i 2011, og som i dag rummer hundredvis af typer.
Hvordan virker schema markup?
Google anbefaler formatet JSON-LD. Det er en blok kode i sidens HTML, der ligger adskilt fra det synlige indhold og derfor er let at vedligeholde. Formaterne Microdata og RDFa virker også, men her flettes koden ind i de enkelte HTML-elementer. Hver blok har en type, fx Product, LocalBusiness, Article eller BreadcrumbList, og en række egenskaber som navn, pris, adresse og åbningstider. Oplysningerne skal svare til det, der står synligt på siden.
De fleste CMS'er og webshopplatforme indsætter en del struktureret data automatisk, og SEO-plugins kan tilføje mere. Det er et godt udgangspunkt, men tjek altid, hvad der faktisk bliver sendt ud. Temaer og plugins kan lægge dobbelt markup ind eller udfylde felterne forkert.
Hvorfor er struktureret data vigtigt for SEO?
Struktureret data er ikke en direkte rankingfaktor. Til gengæld gør det siden berettiget til rich results som stjerner, pris og lagerstatus på produkter, brødkrummer i stedet for en lang URL og udvidede oplysninger om begivenheder og opskrifter. Den slags resultater fylder mere og kan give en højere klikrate. Google bestemmer selv, om de vises.
Markup hjælper også Google og AI-tjenester med at forstå, hvem der står bag et website. En Organization-blok med logo, adresse og links til dine profiler på LinkedIn og Facebook gør det lettere at koble omtaler af dit brand sammen. Det har fået ny betydning med GEO, hvor sprogmodeller skal kunne genkende din virksomhed som en bestemt enhed og nævne den korrekt.
Hvilke typer skal du bruge?
De fleste websites klarer sig med en håndfuld typer. Organization eller LocalBusiness på forsiden beskriver virksomheden. BreadcrumbList viser sidens placering i strukturen. En webshop bruger Product med pris, lagerstatus og eventuelle anmeldelser på hver produktside, og en blog bruger Article med forfatter og dato. Begynd med de typer, der passer til dine vigtigste sider, frem for at markere alt.
Typiske fejl med struktureret data
Den mest udbredte fejl er markup, der afviger fra siden, fx anmeldelser, der kun findes i koden, eller en pris, der aldrig er blevet opdateret. Det bryder Googles retningslinjer og kan føre til en manuel handling. En anden fejl er at regne med rich results, Google har udfaset. Siden 2023 viser Google kun FAQ-resultater for et lille udvalg af myndigheds- og sundhedssider, og HowTo-resultater er fjernet helt. Markup for de typer gør ingen skade, men giver heller ingen ekstra visning. Test altid koden i Googles Rich Results Test, og hold øje med rapporterne under Forbedringer i Google Search Console. I guiden til lokal SEO viser vi, hvordan en lokal virksomhed bruger LocalBusiness-markup.
Spørgsmål om Struktureret data
Hvad er schema markup?
Schema markup er kode, der beskriver indholdet på en side i et fast format fra schema.org. Den fortæller søgemaskiner, at en tekst fx er en pris, en adresse, en anmeldelse eller en forfatter. Google bruger oplysningerne til at forstå siden og til at vise rich results som stjerner, pris og brødkrummer i søgeresultatet.
Hvad er structured data?
Structured data er det engelske ord for struktureret data. I SEO betyder det oplysninger, der er markeret i et standardiseret format, så maskiner kan læse dem præcist. Det mest brugte ordforråd er schema.org, og det mest brugte format er JSON-LD, som Google anbefaler. Schema markup og structured data bruges ofte om det samme.
Er struktureret data en rankingfaktor?
Ikke direkte. Google har flere gange sagt, at struktureret data i sig selv ikke giver bedre placeringer. Det hjælper Google med at forstå siden og kan udløse rich results, der fylder mere i søgeresultatet og ofte får flere klik. Den ekstra trafik og den bedre forståelse er den reelle gevinst.
Hvilket format anbefaler Google?
Google anbefaler JSON-LD, fordi koden ligger i en samlet blok og er let at tilføje, ændre og teste uden at røre ved det synlige indhold. Microdata og RDFa understøttes også. Uanset format skal oplysningerne svare til det, der står på siden, og koden bør testes i Googles Rich Results Test.
Gå i dybden
Relaterede begreber
Rich snippets (rich results)
Rich snippets er søgeresultater med ekstra information som stjerner, pris, lagerstatus eller brødkrummer. Google kalder dem i dag rich results.
Featured snippet (fremhævet uddrag)
Et featured snippet, på dansk fremhævet uddrag, er et svar, som Google trækker ud af en webside og viser i en boks øverst i søgeresultatet. Det kaldes også position 0.
Brødkrummer (breadcrumb)
Brødkrummer, på engelsk breadcrumbs, er en lille navigationssti øverst på en side. Den viser, hvor siden ligger i sitets struktur, fx Forside › Herre › Jakker.
GEO SEO (Generative Engine Optimization)
GEO (Generative Engine Optimization) er arbejdet med at blive nævnt og citeret i svar fra AI-tjenester som ChatGPT, Perplexity, Gemini og Googles AI Overviews.
Knowledge Graph
Knowledge Graph er Googles database over entiteter som personer, virksomheder, steder og begreber og forbindelserne mellem dem. Den bruges blandt andet til vidensboksen i søgeresultatet.
NAP-konsistens
NAP står for name, address, phone: virksomhedens navn, adresse og telefonnummer. NAP-konsistens betyder, at de tre oplysninger står ens alle steder online.
Linkfabrikken
Begreberne er gratis. Linksene har en fast pris.
Danske backlinks fra nicheblogs på abonnement, og hvert link synligt i dashboardet. Start med gratis backlinks.