Et almindeligt søgeresultat består af titel, adresse og en kort beskrivelse. Rich snippets tilføjer mere: stjernebedømmelser, pris, lagerstatus, tilberedningstid, dato for et arrangement eller en brødkrummesti. Google kalder i dag fænomenet rich results. Resultatet fylder mere og giver brugeren svar, før hun klikker, og det kan løfte klikraten for de sider, der får dem.
Hvordan får du rich snippets?
Grundlaget er struktureret data i sidens kode, typisk i formatet JSON-LD med ordforrådet fra schema.org. Markeringen fortæller Google, at et tal er en pris, og at en tekst er et produktnavn. Markeringen skal svare til det indhold, brugeren kan se på siden. Selv korrekt markup er en mulighed og ingen garanti. Google vurderer selv, om resultatet vises.
Hvilke typer virker i dag?
For de fleste danske sites er disse mest relevante: produkt med pris, lagerstatus og bedømmelser til webshops, brødkrummer, artikler, video, opskrifter, arrangementer og stillingsopslag. Lokale virksomheder kan bruge LocalBusiness, men stjerner fra anmeldelser på egen side vises ikke for virksomheder, der anmelder sig selv.
Google har strammet reglerne gennem årene. Siden august 2023 vises FAQ-resultater kun for veletablerede offentlige og sundhedsfaglige sites, og HowTo-resultater er udfaset. Mange gamle råd om at sætte FAQ-schema på alle landingssider giver derfor ikke længere udvidede resultater. FAQ-markering kan stadig hjælpe maskiner med at forstå siden, men regn ikke med de udklappelige spørgsmål i søgeresultatet.
Rich Results Test: sådan tester du din markup
Googles Rich Results Test viser, hvilke udvidede resultater en side er berettiget til, og om der er fejl eller advarsler. Indtast adressen eller indsæt koden direkte. Efter lanceringen kan du følge alle sider i Search Console under rapporterne for forbedringer, hvor fejl grupperes pr. type. Validatoren på schema.org er god til at kontrollere syntaksen, men kun Googles værktøj viser, hvad Google selv understøtter.
Rich snippets giver ingen direkte placeringsfordel. Gevinsten ligger i, at resultatet bliver mere synligt og mere informativt, og det kan give flere klik fra samme placering. Læs også om featured snippets, som er en anden type fremhævet resultat, og se hvordan lokale virksomheder bruger schema i vores guide til lokal SEO.
Spørgsmål om Rich snippets
Hvad er et rich snippet?
Et rich snippet er et søgeresultat med ekstra information ud over titel, adresse og beskrivelse, fx stjerner, pris, lagerstatus eller brødkrummer. Google kalder dem rich results. De opstår typisk på baggrund af struktureret data i sidens kode, men Google bestemmer selv, hvornår de vises.
Hvad er Rich Results Test?
Rich Results Test er Googles gratis værktøj til at teste, om en side er berettiget til udvidede resultater. Du indtaster en adresse eller indsætter kode og får vist, hvilke typer Google har fundet, og om der er fejl eller advarsler. Brug det, før og efter du lancerer nye skabeloner.
Giver rich snippets bedre placeringer?
Nej, ikke direkte. Struktureret data og rich snippets er ikke en placeringsfaktor i sig selv. Gevinsten er, at dit resultat fylder mere og giver mere information, hvilket ofte løfter klikraten. Flere klik fra samme placering er i sig selv værdifuldt for trafikken.
Gå i dybden
Relaterede begreber
Struktureret data (schema markup)
Schema markup, også kaldet struktureret data, er kode, der beskriver sidens indhold i et fast format fra schema.org, så søgemaskiner kan forstå fx produkter, priser og virksomheder.
Featured snippet (fremhævet uddrag)
Et featured snippet, på dansk fremhævet uddrag, er et svar, som Google trækker ud af en webside og viser i en boks øverst i søgeresultatet. Det kaldes også position 0.
CTR (Click-Through Rate)
CTR (click-through rate) er andelen af visninger, der bliver til et klik. Den beregnes som klik divideret med visninger gange 100 og bruges både i SEO og annoncering.
SERP
SERP står for search engine results page og er den side med resultater, som en søgemaskine viser efter en søgning.
Google-anmeldelser
Google-anmeldelser er bedømmelser fra 1 til 5 stjerner med tekst, som kunder skriver om en virksomhed på dens Google Virksomhedsprofil. De vises i Google Søgning og på Google Maps.
Linkfabrikken
Begreberne er gratis. Linksene har en fast pris.
Danske backlinks fra nicheblogs på abonnement, og hvert link synligt i dashboardet. Start med gratis backlinks.