Title tag (Metatitel)

Et title tag skrives i sidens <head>, fx <title>Havemøbler i teak | Webshoppens navn</title>. Det er teksten på fanen i browseren, og det er den, Google oftest viser som overskrift i søgeresultatet. Titlen er derfor både et signal om sidens emne og det første, en søgende læser. På dansk kaldes den også metatitel, meta title eller SEO-titel, og den hører til de vigtigste elementer i on-page SEO.

Hvad kendetegner en god SEO-titel?

• Det primære søgeord står tidligt, gerne i de første ord.
• Den er på højst cirka 55 til 60 tegn, fordi Google afkorter titler, der er bredere end omkring 600 pixels.
• Den lover præcis det, siden leverer, og giver en grund til at klikke, fx pris, antal eller årstal.
• Brandnavnet står til sidst, adskilt med en lodret streg eller et kolon.
• Hver side har sin egen titel. Ens titler på mange sider gør det svært for Google at skelne dem.

Hvorfor skriver Google min titel om?

Siden 2021 har Google oftere erstattet title tagget med en anden tekst i søgeresultatet, typisk sidens H1, en mellemoverskrift eller en ankertekst fra et link. Det sker især, når titlen er for lang, fyldt med søgeord, ens på mange sider eller passer dårligt til indholdet. En titel, der matcher sidens H1 og indhold, bliver oftest vist, som du har skrevet den. Title tagget bruges desuden stadig som signal, selv når Google viser en anden tekst. Ser du, at Google omskriver mange af dine titler, er det et tegn på, at de kan skrives kortere og mere præcist.

Title tag og klikrate

En bedre titel kan løfte klikraten, selvom placeringen er den samme. Find sider med mange visninger og lav klikrate i Google Search Console, og skriv en ny titel til dem. Giv ændringen et par uger, og sammenlign klikraten før og efter. Skriv titlen sammen med metabeskrivelsen, så de to tilsammen giver et klart billede af siden. Flere eksempler på titler, der virker, finder du i guiden til SEO-tekster.