Outreach

Outreach betyder at række ud. I SEO er det arbejdet med at kontakte andre websites, fx bloggere, redaktører, journalister og brancheorganisationer, for at få omtale, et samarbejde eller et link. Meget linkbuilding består i praksis af outreach, fordi de bedste links kommer fra mennesker, der har valgt at henvise til dig.

Hvordan foregår outreach?

Processen har fem trin. Først finder du relevante sites, der skriver om dit emne eller dit område. Gode steder at lede er søgeresultaterne for dit emne, dine konkurrenters backlinks i Ahrefs eller Semrush og lokale portaler i dit område. Derefter vurderer du dem på trafik, relevans og kvalitet, så du ikke bruger tid på sites uden læsere. Tredje trin er at finde den rette person og en direkte mailadresse. Fjerde trin er selve henvendelsen, som skal være kort, personlig og give modtageren en grund til at svare. Femte trin er en enkelt opfølgning efter en uges tid, hvis du ikke har hørt noget.

Hold styr på alle henvendelser i et regneark eller et CRM med dato, svar og resultat. Det gør det lettere at følge op og at se, hvilke typer henvendelser der virker.

Typer af outreach

Den mest kendte er gæsteblogging, hvor du tilbyder at skrive et indlæg. Med broken link building finder du døde links på andres sider og foreslår din egen side som erstatning. Ressourcesider, fx en kommunes liste over lokale foreninger eller en brancheforenings liste over leverandører, kan ofte tilføje dig, hvis du passer ind. Finder du omtaler af dit firma uden link, kan du venligt spørge, om de vil tilføje et. Og i digital PR rækker du ud til journalister med data eller en historie.

Det hele bliver lettere, når du har noget, der er værd at linke til. En grundig guide, et værktøj eller egne tal kaldes linkbait, fordi indholdet tiltrækker links af sig selv. Det giver din henvendelse et naturligt ærinde.

Sådan skriver du en god outreach-mail

Skriv til en navngiven person, og vis, at du har læst deres indhold. En god emnelinje er kort og konkret, fx med titlen på den artikel, du skriver om. Fortæl, hvem du er, og hvorfor du kontakter netop dem, før du beder om noget. Forklar på to til tre linjer, hvad du foreslår, og hvorfor det er nyttigt for deres læsere. Undgå skabelontekst, der kunne være sendt til hvem som helst. Respekter et nej, og send højst en opfølgning. Svarer modtageren ja, så tak og lever det, du har lovet, hurtigt. Betaler du for et link eller tilbyder en anden modydelse, skal linket markeres med rel="sponsored", så det følger Googles regler.

Outreach tager tid, og mange henvendelser bliver aldrig besvaret. Mange virksomheder bruger derfor et bureau eller en fast linkbuilding-løsning til det tunge arbejde. Vil du selv i gang, så find danske steder at starte i vores liste over 30 danske linkkilder.