Pressemeddelelse

En pressemeddelelse, på engelsk press release, er en kort tekst, hvor en virksomhed eller organisation fortæller medierne om en nyhed. Det kan være en lancering, en undersøgelse, en ansættelse, et opkøb eller en lokal begivenhed. Målet er, at en journalist bruger den som udgangspunkt for en artikel. I SEO er pressemeddelelsen et værktøj i digital PR, fordi omtalen kan give links og kendskab.

Hvordan er en pressemeddelelse bygget op?

De fleste gode pressemeddelelser følger nyhedstrekanten med det vigtigste først. En journalist skal kunne forstå historien ud fra overskriften og første afsnit.

• Overskrift: nyheden i en sætning, konkret og uden reklamesprog.
• Manchet: et kort afsnit, der svarer på hvem, hvad, hvornår, hvor og hvorfor.
• Brødtekst: baggrund, tal og detaljer i faldende vigtighed.
• Citat: en udtalelse fra en navngiven person, der tilføjer holdning eller perspektiv.
• Fakta: en kort boks med de vigtigste tal eller datoer.
• Om virksomheden: tre til fire linjer om, hvem I er.
• Kontakt: navn, telefon og mail på en person, der kan svare samme dag.

Hold den på en side, skriv i tredje person og brug korte afsnit, så teksten kan bruges næsten direkte. Vedhæft billeder i god opløsning med fotografens navn, så mediet kan bruge dem direkte.

Hvad gør en pressemeddelelse interessant?

Journalister får mange henvendelser hver dag. Den, der bliver brugt, har en vinkel, der betyder noget for mediets læsere. Nye tal, et lokalt perspektiv, noget der påvirker mange mennesker eller noget, der er aktuelt lige nu, virker bedre end en produktnyhed. En byggevirksomhed, der har kortlagt fugtproblemer i ældre huse i kommunen, har en lokal historie. Den samme virksomhed med en ny hjemmeside har det sjældent.

Tænk også på timingen. En historie om vinterdæk er stærkere i oktober end i maj, og en undersøgelse om sommerferie skal ud, før ferien begynder. Mange medier har desuden faste temaer gennem året, som du kan spille ind til.

Pressemeddelelser og SEO

En pressemeddelelse giver værdi for SEO, når den bliver til journalistiske artikler. Når et medie skriver sin egen artikel og henviser til jer, er det et redaktionelt link og en brand mention med vægt. Det er anderledes, hvis du blot sender teksten ud gennem en tjeneste, der genudgiver den på mange sites. Google nævner links med optimerede ankertekster i pressemeddelelser, der distribueres på andre sites, som et eksempel på linkspam. Den slags links bør have rel="nofollow" eller rel="sponsored", og de løfter ikke dine placeringer.

Udgiv derfor pressemeddelelsen på jeres egen hjemmeside i et presserum eller nyhedsarkiv, og send den personligt til de journalister, der dækker emnet. Følg op med et opkald eller en kort mail, hvis historien er tidsfølsom. Henvendelser til journalister er en form for outreach. Har I en lokal historie, så start med de lokale medier. Vi viser, hvordan lokal omtale bliver til links, i guiden til lokale links. Vil I have links fra danske nyhedsmedier uden at vente på en journalist, kan I se vores medielinks.