Organisk søgning (organisk søgeresultat)

Når du søger på Google, får du to slags resultater. Nogle er annoncer, som virksomheder betaler for pr. klik. Resten er organiske søgeresultater, som Google selv har udvalgt og rangeret. Organisk søgning er altså den del af søgeresultatet, du ikke kan købe dig ind på. Du kan kun fortjene pladsen.

Organiske resultater og annoncer på samme side

På en typisk SERP står annoncerne øverst og nederst, markeret med "Sponsoreret". Imellem dem ligger de organiske resultater og en række søgefunktioner som udvidede uddrag, kortresultater, spørgsmålsbokse og AI Overviews. Mange af de funktioner bygger også på organisk indhold, så en stærk organisk side kan dukke op flere steder på samme side.

Annoncer købes gennem PPC, hvor du betaler for hvert klik, og synligheden stopper samme dag som budgettet. Organiske placeringer koster arbejde frem for klikpris, og de bliver ved med at give besøg, så længe siden holder sin plads.

Hvad er organisk trafik?

Organisk trafik (organic traffic) er de besøg, der kommer fra ubetalte søgeresultater. I Google Analytics 4 finder du den som kanalen Organic Search, og i Search Console kan du se, hvilke søgninger og sider der giver klik. Det er den mest direkte måde at måle, om din SEO virker.

Hold øje med klikrate og visninger hver for sig. En side kan få flere visninger uden flere klik, hvis Google svarer direkte i søgeresultatet, eller hvis titlen ikke frister. Det er et tegn på, at titel og beskrivelse kan forbedres.

Hvad flytter dine organiske placeringer?

Tre ting tæller mest: at siden matcher det, folk søger efter, at Google kan crawle og forstå den, og at andre sider anbefaler den med links. Indsatsen tager tid, fordi Google skal finde og vurdere ændringerne. Til gengæld bygger den videre på sig selv. I vores artikel om Google Ads og linkbuilding sammenligner vi de to veje til synlighed.