CTR (Click-Through Rate)

CTR står for click-through rate, på dansk klikrate. Den viser, hvor stor en andel af dem, der ser dit søgeresultat eller din annonce, der også klikker. CTR beregnes som klik divideret med visninger gange 100. Får en side 60 klik på 2.000 visninger, er CTR 3 procent.

Hvad betyder CTR i SEO?

I de organiske resultater fortæller CTR, hvor godt dit resultat konkurrerer om opmærksomheden. To sider kan ligge på samme placering og få meget forskellig trafik, fordi den ene har en titel, der rammer søgningen præcist. CTR er et af de få tal, du kan påvirke uden at ændre placeringen.

Placeringen betyder dog mest. Resultaterne øverst får langt flest klik, og klikraten falder hurtigt ned gennem siden. Annoncer, AI Overviews, kort og billeder over de organiske resultater trækker også klikraten ned, selv på placering et. Nogle søgninger besvares helt i Google, så ingen klikker videre. Det kaldes zero click search.

Hvad er en god CTR?

Der findes ingen fast grænse, der passer til alle. En god CTR afhænger af placering, søgeord og hvad der ellers står i søgeresultatet. Søgninger på dit eget brand har typisk høj klikrate, mens brede informationssøgninger har lavere. Den bedste målestok er dine egne tal. Sammenlign sider med samme placering og samme type søgeord, og find dem, der klarer sig dårligere end resten.

Husk, at CTR i Search Console er et gennemsnit på tværs af alle søgeord og placeringer. En side, der begynder at blive vist på mange nye søgeord længere nede, kan få lavere CTR, selvom trafikken stiger. Se derfor altid klik og visninger sammen med klikraten, og filtrer på enkelte søgeord, når du vil forstå udviklingen.

Sådan forbedrer du din CTR

Start i rapporten Effektivitet i Google Search Console. Slå klik, visninger, CTR og placering til, og sorter siderne efter visninger. Sider med mange visninger, en placering på side et og lav CTR er de bedste kandidater. Skriv en title tag, der matcher søgningen og fortæller, hvad brugeren får. Tilføj en konkret fordel i metabeskrivelsen, fx en pris, et antal eller et årstal, når indholdet er opdateret. Strukturerede data kan give rich results med fx stjerner eller priser, som gør resultatet mere synligt.

Mål før og efter over lige lange perioder, og giv ændringen et par uger. Google omskriver jævnligt titler og beskrivelser, så tjek også, hvad der faktisk vises i søgeresultatet. Hvordan klikraten indgår i den løbende opfølgning, viser vi i artiklen om SEO-rapporten og hvad den skal indeholde.

CTR i Google Ads

I annoncering er klikraten en del af kvalitetsresultatet. Google ser på den forventede klikrate, når annoncens placering og pris beregnes. En annonce med høj CTR kan derfor få en bedre placering til en lavere pris pr. klik. Lav CTR betyder ofte, at annonceteksten eller søgeordene ikke passer til det, folk leder efter.