SERP: hvad er en søgeresultatside?

SERP er en forkortelse for search engine results page, altså den side, du ser, når du har søgt. I flertal taler man om SERPs. For tyve år siden bestod en SERP af ti blå links. I dag er den sat sammen af mange forskellige elementer, og sammensætningen afhænger af, hvad du søger på, hvor du er, og hvilken enhed du bruger.

Hvad består en SERP af?

Annoncer: søge- og shoppingannoncer øverst og nederst, markeret som sponsoreret.
AI Overviews: AI-genererede svar med kildelinks øverst på mange informationssøgninger.
Organiske resultater: de ubetalte resultater, ofte med rich snippets som stjerner og pris.
Featured snippets: et fremhævet uddrag, der besvarer spørgsmålet direkte.
People Also Ask: en boks med relaterede spørgsmål, der kan foldes ud.
Lokale resultater: kort og virksomhedsprofiler ved søgninger med lokal hensigt.
Billeder, video, nyheder og shopping: blokke med indhold fra andre dele af Google.
Knowledge panel: en faktaboks om personer, virksomheder og begreber.

SERP'en ændrer sig efter søgningen

Søger du "pizza", viser Google et kort med restauranter i nærheden. Søger du "hvad er en pizzasten", får du et uddrag og en spørgsmålsboks. Søger du "pizzaovn tilbud", ser du shoppingannoncer og webshops. Google bygger siden efter, hvad den tror, du vil, altså din søgeintention. Resultaterne varierer også efter lokation og enhed, så to personer kan se forskellige SERPs for samme søgning.

Sådan bruger du SERP'en i din SEO

Den bedste søgeordsanalyse starter med at søge selv. Se hvilke typer sider der ligger i top 10: produktsider, kategorisider, guider, lister eller videoer. Det er Googles bud på, hvad brugeren vil have, og din side skal matche det. Kig efter de spørgsmål, der står i spørgsmålsboksen, og brug dem som mellemrubrikker. Læg mærke til, hvor langt nede det første organiske resultat står. Er SERP'en fyldt med annoncer, kort og AI-svar, får selv plads et færre klik end på en ren side.

Elementerne er også muligheder. En side med god struktur kan vinde et featured snippet, en lokal virksomhed kan komme med i kortet, og en artikel kan blive citeret i et AI-svar. Det er synlighed ud over den klassiske placering.

SERP checker: følg dine placeringer

En SERP checker viser, hvor din side ligger på et bestemt søgeord. Fordi resultaterne er personlige, er din egen søgning et dårligt mål. Brug i stedet gennemsnitlig placering i Search Console eller et værktøj, der tjekker fra en neutral dansk lokation. Vores gratis rank tracker følger dine placeringer over tid. Se også, hvordan du skriver indhold, der passer til SERP'en, i guiden til SEO-tekster.

Spørgsmål om SERP

Hvad er en SERP?

SERP står for search engine results page og er den side med resultater, som Google eller en anden søgemaskine viser efter en søgning. Den består af organiske resultater, annoncer og forskellige søgefunktioner som AI Overviews, featured snippets, spørgsmålsbokse, kort og billeder.

Hvad er en SERP checker?

En SERP checker er et værktøj, der viser, hvor en hjemmeside ligger på et bestemt søgeord. Den søger fra en neutral lokation uden personlige indstillinger, så resultatet er mere retvisende end din egen søgning. Mange værktøjer følger også placeringerne over tid og viser, hvilke elementer der står på siden.

Hvorfor ser SERPs forskellige ud?

Google tilpasser søgeresultatet efter søgeintention, lokation, sprog og enhed. En søgning med lokal hensigt viser et kort, et spørgsmål giver et svar øverst, og en købssøgning giver shoppingannoncer. Derfor kan to personer se forskellige resultater for samme søgning.

SERP