LLM SEO, AI SEO eller GEO: tre navne, samme disciplin

Marketingbranchen elsker nye ord. Lige nu cirkulerer mindst tre af dem for det samme fænomen: LLM SEO, AI SEO og GEO. Nogle smider også AEO (Answer Engine Optimization) og LLMO i puljen. Hvis du har siddet med følelsen af at være bagud, fordi du ikke kunne kende forskel, kan du slappe af. Der er ingen forskel af betydning. Alle begreberne dækker den samme disciplin: at gøre din virksomhed synlig i svar fra AI-modeller som ChatGPT, Gemini, Claude og Perplexity.

Hvorfor findes der tre navne?

Fordi disciplinen er ny, og ingen har vundet navnekampen endnu.

• GEO (Generative Engine Optimization) kommer fra den akademiske verden og er det mest præcise begreb. Det bruges typisk af SEO-folk. Vi har skrevet en definition i vores SEO-ordbog under GEO.
• AI SEO er det brede folkelige begreb. Det er også det mest forvirrende, fordi det både bruges om at blive synlig i AI-svar og om at bruge AI-værktøjer til at lave SEO. To vidt forskellige ting.
• LLM SEO er teknikerens variant. LLM står for Large Language Model, altså selve sprogmodellen bag ChatGPT og lignende. Betydningen er den samme som GEO.

Du kan bruge dem i flæng. I resten af artiklen bruger vi GEO, fordi det er det begreb der ser ud til at vinde blandt fagfolk.

Hvad disciplinen konkret består af

Fjern buzzwordene, og der står fire arbejdsopgaver tilbage.

1. Omtaler på troværdige sites

Sprogmodeller lærer om din virksomhed fra det, der står om den på nettet. Bliver du nævnt på brancheportaler, i medier, på blogs og i kataloger, har modellen noget at bygge på. Bliver du ikke nævnt nogen steder, eksisterer du ikke i dens verdensbillede. Du kan selv teste det. Vi har lavet en guide til det i artiklen Kender ChatGPT din virksomhed?

2. Links

Links er stadig den mekanisme, der fortæller både Google og AI-systemer hvilke sider der er til at stole på. Perplexity og ChatGPT med søgning henter deres kilder via klassiske søgeindekser, og de indekser rangerer stadig efter autoritet. Autoritet bygges med backlinks. Der er ikke opfundet en ny valuta.

3. Citerbart indhold

AI-svar er bygget af tekststumper, der kan løftes ud og bruges direkte. Indhold der svarer klart på konkrete spørgsmål, med tal, definitioner og strukturerede afsnit, bliver oftere citeret end 2.000 ord rundsnak. Skriv så en sprogmodel kan klippe et præcist svar ud af din tekst uden at miste meningen.

4. Konsistente data

Hedder din virksomhed det samme på dit website, i CVR, på Google Business Profil, på LinkedIn og i brancheforeninger? Stemmer adresse, priser og beskrivelser overens? Modeller krydstjekker kilder. Modstridende oplysninger gør dig til et usikkert svar, og usikre svar bliver valgt fra.

Hvad der er hype

Der sælges lige nu meget varm luft under GEO-etiketten. Vær skeptisk over for:

• "Garanteret placering i ChatGPT". Ingen kan garantere noget i systemer, der opdateres løbende og svarer forskelligt fra samtale til samtale.
• Særlige "AI-filer" som mirakelkur. En llms.txt-fil skader ikke, men den flytter ikke noget alene. Den er et komma, ikke en strategi.
• GEO som erstatning for SEO. Størstedelen af al trafik kommer stadig fra klassisk søgning. AI-svar er et lag ovenpå, ikke en udskiftning.
• Nye dyre værktøjer som første skridt. Test manuelt først. Spørg fem AI-modeller om din branche og se hvem de nævner. Det koster nul kroner.

Hvorfor fundamentet er det samme som klassisk SEO

Her er den ubekvemme sandhed for alle, der sælger GEO som en revolution: AI-systemerne henter deres viden fra det samme internet, som Google har indekseret i 25 år. Når ChatGPT søger efter kilder, ligner resultatet en klassisk søgeside. Når en model trænes, vægter den indhold fra sider med autoritet og omtale højere end indhold fra sider uden.

Det betyder at rækkefølgen er den samme som altid. Byg et website med klart indhold. Skaf omtaler og links fra troværdige danske sites. Hold dine data konsistente. Har du gjort det arbejde for Google, har du gjort 80 procent af arbejdet for AI-modellerne. Vi har set det i praksis herhjemme, blandt andet i udviklingen omkring AI Overviews i Danmark, hvor de sites der citeres typisk er de samme, som i forvejen ranker godt.

Vil du have hele billedet af hvordan du arbejder med synlighed i AI-svar, har vi samlet det i vores guide til GEO.

Så hvad skal du kalde det?

Kald det hvad du vil. Kunderne søger på alle tre begreber, og konsulenterne skændes om definitionerne. Imens består selve arbejdet af det samme håndværk som altid: omtaler, links, klart indhold og styr på dine data. Navnet er nyt. Disciplinen er det ikke.

Kom i gang med fundamentet

Uanset om du kalder det LLM SEO, AI SEO eller GEO, starter det med links og omtaler fra danske sites med autoritet. Det er præcis det, vi laver. Vil du se hvordan det virker i praksis, kan du få 3 gratis backlinks her. Ingen binding, ingen kreditkort, bare tre links så du selv kan vurdere kvaliteten.