SEO-strategi: sådan lægger du en, der holder

De fleste SEO-strategier lider samme skæbne: 40 slides fra et bureau, én gennemlæsning, og så ligger de i en mappe ingen åbner igen. Det er ikke fordi strategi er overflødigt. Det er fordi dokumentet forveksles med arbejdet.

En SEO-strategi der holder, er i virkeligheden bare 4 valg. Hvilke søgeord. Hvilke sider. Hvilken rækkefølge. Hvilket tempo. Kan du svare konkret på de fire spørgsmål, har du en strategi. Kan du ikke, har du en præsentation. Denne guide gennemgår valgene ét ad gangen.

Valg 1: hvilke søgeord

Alt starter her, for søgeordene bestemmer alt det andet. Del dine søgeord i to bunker.

Money-keywords

Søgninger med købsintention. "Revisor Aarhus", "køb hundefoder", "varmepumpe pris". Personen bag søgningen er tæt på at bruge penge. Konkurrencen er hård, for alle dine konkurrenter vil også rangere her. Men det er de søgninger der betaler regningerne.

Informationssøgninger

Spørgsmål uden direkte købsintention. "Hvordan vælger jeg revisor", "hvad må hunde ikke spise", "hvor meget sparer en varmepumpe". Konkurrencen er lavere, volumen ofte højere, og indholdet bygger den autoritet dine money-sider skal bruge for at rangere.

Fejlen de fleste begår: de vælger kun den ene bunke. Kun money-keywords giver et tyndt site uden autoritet. Kun informationssøgninger giver trafik der aldrig konverterer. En strategi der holder, bruger begge og lader dem arbejde sammen. Vælg 3 til 5 money-keywords som hovedmål og 10 til 20 informationssøgninger der understøtter dem. Ikke 200 søgeord i et regneark. Du skal kunne huske din egen strategi udenad.

Valg 2: hvilke sider

Hvert money-keyword skal have én dedikeret side. Ikke forsiden, ikke en blogpost, én side bygget til det søgeord. Rundt om den bygger du en klynge af understøttende artikler. Modellen kaldes pillar og klynge.

Sådan gør vi det selv: vores side om linkbuilding er pillar-siden der går efter hovedsøgeordet. Blogartikler om ankertekster, dofollow-links og linkkvalitet er klyngen. De besvarer de relaterede spørgsmål, og de linker alle op til pillar-siden. Samme struktur bruger vi med SEO-optimering som pillar og artikler som denne her i klyngen.

Strukturen gør to ting. Den viser Google at du dækker emnet grundigt, ikke bare har skrevet én side. Og de interne links samler autoriteten på den side der skal rangere på det svære søgeord. Klyngesiderne er lettere at rangere, og de sender deres værdi videre op.

• ✓
  1 pillar-side pr. money-keyword. Grundig, opdateret, bygget til at rangere.
• ✓
  3 til 8 klyngesider pr. pillar. Én informationssøgning pr. side, alle linker op til pillar-siden.
• ✓
  Interne links begge veje. Pillar linker ned til klyngen, klyngen linker op. Google følger stierne.

Valg 3: hvilken rækkefølge

Rækkefølgen er ikke til diskussion: teknik, så indhold, så links.

Teknik først, som hygiejne

Tekniske fejl er ikke en disciplin du optimerer i månedsvis. De er hygiejne. Døde links, langsomme sider, manglende title-tags, sider Google ikke kan indeksere. Ryd op én gang, grundigt, og kom videre. Vores SEO-tjekliste gennemgår punkterne ét for ét, så du ikke skal gætte.

Så indhold

Byg pillar-siderne og klyngerne fra valg 2. Start med den pillar der er tættest på omsætning, ikke den der er sjovest at skrive. Én færdig klynge er mere værd end fire halve.

Så links

Links er det sidste lag, og det er med vilje. Links til en side med tyndt indhold eller tekniske fejl er spildte penge. Links til en gennemarbejdet pillar-side er det der flytter den fra side 2 til side 1. Rækkefølgen betyder ikke at du venter et år med linkbuilding. Den betyder at siden skal være klar før linkene peger på den.

Valg 4: hvilket tempo

SEO regnes i måneder. Ikke fordi branchen er langsom, men fordi Google er det. Nye sider skal indekseres, vurderes og testes mod konkurrenterne. Links skal opdages og have vægt. Realistiske tidslinjer ser sådan ud:

• Tekniske rettelser: effekt inden for 1 til 4 uger.
• Nyt indhold: typisk 1 til 3 måneder før placeringerne stabiliserer sig.
• Linkbuilding: resultater efter 2 til 4 måneders konsistent arbejde.

Tempoet er også et budgetvalg. En strategi der kræver 20 artikler og 50 links på 2 måneder, bliver ikke gennemført. En strategi med 2 artikler og en fast linkleverance om måneden bliver. Vælg det tempo du faktisk kan holde i 12 måneder. Hvad de enkelte dele koster, har vi gennemgået åbent på vores side om SEO-priser.

De 3 typiske strategifejl

• ✗
  At jagte volumen uden intention. Et søgeord med 5.000 månedlige søgninger og nul købsintention er mindre værd end ét med 200 søgninger fra folk med dankortet fremme. Trafik er ikke målet. Kunder er.
• ✗
  At lægge alt på forsiden. Forsiden kan rangere på ét, måske to søgeord. Prøver du at klemme 10 søgeord ind på den, rangerer den på nul. Hvert vigtigt søgeord skal have sin egen side.
• ✗
  At stoppe efter 2 måneder. Den dyreste fejl af dem alle. SEO-effekten er kumulativ, og de fleste giver op lige før kurven knækker opad. Stopper du efter 2 måneder, har du betalt for opstarten og sprunget afkastet over.

Skriv strategien på én side

Test til sidst din strategi med dette: kan den stå på én side? 3 til 5 money-keywords, hver med en pillar-side og en klynge. Rækkefølgen teknik, indhold, links. Et tempo du kan holde i 12 måneder, med milepæle du kan måle på hver måned. Det er hele strategien. Alt derudover er pynt.

Og hvis linkdelen er den du helst skubber foran dig: det er den del vi har bygget en fabrik til. Fast antal danske links hver måned, fast pris uden binding, og du kan se hver placering i dit dashboard. Over 500 virksomheder bruger modellen, og vi har leveret 7.200+ links.

Ofte stillede spørgsmål om SEO-strategi