GEO SEO (Generative Engine Optimization)

Når nogen spørger ChatGPT, hvilke revisorer i Odense der er gode til små virksomheder, eller får et AI-svar øverst i Google, bliver der valgt kilder og nævnt navne. GEO, ofte søgt som GEO SEO, handler om at være blandt dem. Begrebet stammer fra en forskningsartikel fra 2023 og bruges i dag side om side med AI SEO og LLM SEO. Det er tre navne for den samme opgave: at gøre din virksomhed og dit indhold let at finde, forstå og citere for sprogmodeller, der svarer med tekst i stedet for en liste af links.

Hvordan vælger AI-tjenester deres kilder?

Der er groft sagt to veje ind i et AI-svar. Den første er modellens træningsdata: det, den har lært om din branche og dit brand fra store mængder tekst på nettet. Den anden er søgning i realtid. ChatGPT, Perplexity, Gemini og Google AI Overviews søger ofte på nettet, mens de svarer, læser de bedste resultater og sammenfatter dem. Her ligner GEO almindelig SEO meget, fordi sider, der ranker godt og er lette at læse, oftere bliver brugt som kilde.

Begge veje belønner det samme: at din virksomhed bliver nævnt i sammenhæng med dit emne mange steder, af kilder der virker troværdige. Derfor tæller omtaler i medier, brancheportaler, sammenligninger og anmeldelser, også når de ikke indeholder et link.

Hvad er forskellen på GEO og SEO?

I klassisk SEO er målet et klik fra en liste. I GEO er målet at blive nævnt eller citeret i et svar, som brugeren måske aldrig klikker videre fra. Succes måles derfor anderledes: hvor ofte du nævnes, i hvilken sammenhæng, og om oplysningerne om dig er korrekte. Fundamentet er dog det samme. Et website, Google ikke kan indeksere, bliver heller ikke læst af AI-tjenesternes søgning. Og indhold uden links og omtaler mangler den autoritet, der får både Google og sprogmodeller til at stole på det.

Sådan arbejder du med GEO

Start med at undersøge, hvad AI-tjenesterne siger i dag. Stil de spørgsmål, dine kunder stiller, og noter, hvem der nævnes, og hvilke kilder der citeres. Derefter er de vigtigste greb disse. Skriv indhold, der svarer klart og konkret på et spørgsmål i de første sætninger, med tal, eksempler og en tydelig afsender, så det er let at citere. Beskriv din virksomhed ens på dit website, i din virksomhedsprofil og på LinkedIn, så modellerne får et sammenhængende billede. Brug struktureret data til organisation, produkter og FAQ. Og arbejd aktivt med omtaler og links fra relevante danske kilder, fordi de viser, at andre står inde for dig. Signalerne bag E-E-A-T er et godt pejlemærke.

Vær realistisk om målingen. AI-svar varierer fra gang til gang og fra bruger til bruger, og der findes endnu ingen officiel rapport som Search Console for ChatGPT. Mål derfor over tid med faste spørgsmål, og følg henvisninger fra AI-tjenester i Google Analytics. Vi har samlet begreberne i artiklen LLM SEO, AI SEO eller GEO, og på siden om GEO og AI-søgning kan du se, hvordan vi griber det an.