PPC er en betalingsmodel, hvor du kun betaler, når nogen klikker. Visninger er gratis. I Danmark bruges ordet oftest om annoncer i Google Ads, hvor du byder på de søgeord, dine kunder bruger, og vises over de organiske resultater. Microsoft Advertising til Bing, Meta, LinkedIn og en række andre platforme tilbyder også PPC annoncering.
Hvordan virker PPC?
Hver gang nogen søger, holder Google en auktion på et splitsekund. Alle annoncører, der byder på søgningen, deltager. Vinderen afgøres af en kombination af buddet, annoncens kvalitet og relevans, landingssidens oplevelse og den forventede klikrate. En annonce med høj kvalitet kan derfor slå en konkurrent, der byder mere.
Prisen pr. klik kaldes CPC. Du betaler sjældent dit maksimale bud, men typisk det, der skal til for at slå annoncøren under dig. I dag lader de fleste annoncører Google styre buddene automatisk mod et mål, fx flest mulige konverteringer inden for budgettet.
Hvad koster PPC?
Det afhænger helt af branchen og søgeordene. Søgninger med høj værdi pr. kunde, som advokat, forsikring og håndværk, har typisk høje klikpriser, fordi mange byder. Du bestemmer selv dagsbudgettet og kan stoppe når som helst. Den vigtigste beregning er, hvad en kunde er værd for dig, sammenholdt med hvad det koster at få en ind via annoncer. Søgeordsplanlæggeren i Google Ads viser et estimat af klikpriserne, før du starter.
PPC og SEO side om side
PPC giver synlighed fra dag et, og den stopper samme dag som budgettet. SEO tager længere tid at bygge op, men giver organisk trafik uden klikpris. De to kanaler supplerer hinanden. Annoncedata viser hurtigt, hvilke søgeord der giver kunder, og det kan du bruge til at prioritere din SEO. Omvendt kan stærke organiske placeringer på dine vigtigste søgeord give plads til at skrue ned for annoncerne over tid.
Skal du bruge et PPC bureau?
Små konti med få søgeord kan sagtens drives selv, hvis du har tid til at følge op hver uge. Et PPC bureau giver mening, når budgettet er stort, kontoen har mange kampagner, eller når du mangler tid til løbende optimering. Spørg altid, hvordan bureauet afregner, og sørg for, at kontoen står i dit eget navn. Vi sammenligner de to kanaler i artiklen Google Ads vs. SEO og linkbuilding.
Spørgsmål om PPC
Hvad er PPC?
PPC står for pay per click og er en annoncemodel, hvor du betaler for hvert klik på din annonce, mens visningerne er gratis. Den mest kendte platform er Google Ads, hvor annoncerne vises over og under de organiske søgeresultater. Prisen pr. klik afgøres i en auktion mellem annoncørerne.
Hvad er forskellen på PPC og SEO?
Med PPC betaler du for hvert klik og får synlighed med det samme, men den stopper, når budgettet gør. SEO giver synlighed i de organiske resultater uden klikpris, men det tager tid at opbygge. Mange virksomheder bruger begge dele og lader data fra annoncerne styre prioriteringen i SEO.
Hvad er PPC annoncering?
PPC annoncering er alle former for annoncer, hvor du betaler pr. klik. Det gælder søgeannoncer i Google Ads og Microsoft Advertising, men også annoncer på Meta, LinkedIn og andre platforme, når du vælger at betale pr. klik. Søgeannoncer rammer folk, der aktivt leder efter noget.
Gå i dybden
Relaterede begreber
CPC (Cost Per Click)
CPC (cost per click) er den pris, en annoncør betaler for et klik på en annonce. Gennemsnitlig CPC er de samlede omkostninger divideret med antallet af klik.
Google Ads (AdWords)
Google Ads er Googles platform til betalte annoncer i søgeresultater, på YouTube og i Googles netværk. Du betaler typisk, når nogen klikker på annoncen.
SEM (søgemaskinemarkedsføring)
SEM, search engine marketing, er markedsføring i søgemaskiner. Ordet bruges både om betalt søgning alene og som fællesbetegnelse for SEO og annoncer.
Organisk søgning (organisk søgeresultat)
Organisk søgning er de ubetalte resultater i en søgemaskine. Google rangerer dem ud fra relevans og kvalitet, og trafikken derfra kaldes organisk trafik.
ROI (return on investment)
ROI står for return on investment og viser afkastet af en investering i procent. Formlen er gevinst minus omkostning, delt med omkostning, ganget med 100.
Linkfabrikken
Begreberne er gratis. Linksene har en fast pris.
Danske backlinks fra nicheblogs på abonnement, og hvert link synligt i dashboardet. Start med gratis backlinks.