SEO-rapport: hvad den skal indeholde (med skabelon)

En SEO-rapport viser, hvordan din synlighed i Google udvikler sig, hvorfor den gør det, og hvad du gør nu. En god rapport har faste afsnit, sammenligner de samme perioder hver gang og slutter med konkrete handlinger. Her får du de otte afsnit, en gratis skabelon og de fejl, der oftest gør rapporter misvisende.

Hent skabelonen

Download SEO-rapporten som CSV. Åbn filen i dit regneark med semikolon som separator. Første række er et fiktivt eksempel, som du kan slette. Resten er de målinger, rapporten skal have.

De otte afsnit i en god SEO-rapport

Afsnit	Hvad det viser	Kilde
1. Overblik	Klik, visninger, klikrate og gennemsnitlig placering sammenlignet med forrige periode og samme periode sidste år	Search Console
2. Søgeord	Placeringer for dine prioriterede søgeord, og hvor mange der ligger i top 3 og top 10	Rank tracker eller Search Console
3. Sider	De sider, der vokser og falder mest i klik	Search Console
4. Brand og ikke-brand	Klik fra søgninger med firmanavnet adskilt fra alle andre søgninger	Search Console med filter
5. Konverteringer	Henvendelser, tilmeldinger eller køb fra organisk trafik	Analyseværktøj eller webshop
6. Teknik og indeksering	Sider i Googles indeks, fejl og sidehastighed	Search Console
7. Links	Nye og tabte henvisende domæner	Linkværktøj som Ahrefs
8. Handlinger	Hvad blev ændret i perioden, og hvad gør I nu	Ændringslog

Finder du fejl i afsnit 6, så se guiden til døde links. Afsnit 1 til 4 kan du lave gratis i Google Search Console. Afsnit 8 er det vigtigste: uden handlinger er rapporten bare en status.

Sådan laver du rapporten på 30 minutter

1. Vælg perioden. Brug 28 dage, og sammenlign med de forrige 28 dage og med samme periode sidste år. Så kan du skelne fremgang fra sæson.
2. Filtrer på land. Sælger du i Danmark, så vælg Danmark i Search Console. Ellers blander udenlandske visninger sig i tallene.
3. Hent tallene. Udfyld afsnit 1 til 4 fra Search Console og afsnit 5 fra dit analyseværktøj.
4. Find tre fund. Hvilke sider og søgeord flyttede sig mest, og hvorfor?
5. Skriv tre handlinger. En ting at gøre mere af, en ting at rette og en ting at teste.
6. Gem ændringerne. Før dem ind i en ændringslog, så næste rapport kan forklare udviklingen.

Hvor ofte skal du lave en SEO-rapport?

Rytme	Formål
Ugentligt	Overvågning: fald i klik, fejl og tabte placeringer
Månedligt	Rapporten: udvikling, fund og handlinger
Kvartalsvis	Strategi: hvilke emner og sider skal I prioritere

SEO flytter sig langsomt. En månedlig rapport giver tid nok til, at ændringer kan ses, og ofte nok til at reagere.

Fem fejl, der gør rapporter misvisende

1. Forkerte perioder. December sammenlignet med november siger mere om julen end om din SEO. Sammenlign også med samme periode sidste år.
2. Kun gennemsnitlig placering. Gennemsnittet falder ofte, når du begynder at blive vist på flere søgninger. Da vi relancerede linkfabrikken.dk i august 2026, steg klikkene fra Google 2,4 gange fra måneden før til måneden efter, mens gennemsnitsplaceringen faldt fra 25,8 til 30,1. Nye sider gav mange nye visninger længere nede i resultaterne.
3. Brand blandet med resten. Søgninger på dit firmanavn følger din øvrige markedsføring. Adskil dem, så du ser den reelle SEO-udvikling.
4. For mange tal. En rapport med 40 grafer bliver ikke læst. Hold dig til de otte afsnit, og skriv konklusionen øverst.
5. Ingen handlinger. Slut altid med, hvad I gør nu, og følg op på sidste måneds handlinger.

Mål effekten af links i rapporten

Bruger du linkbuilding, så følg de sider, der får links, for sig. Sammenlign deres placeringer og klik med sider uden nye links i samme periode. Måleguiden viser metoden trin for trin med skabeloner.

Eksempel: konklusionen øverst

Skriv konklusionen først, så læseren forstår rapporten på et minut. Eksemplet er fiktivt.

Oktober: Klik fra Google steg 11 % mod september og 40 % mod oktober sidste år. Fremgangen kom fra kategorien med kaffekværne, som fik nye interne links og fire nye backlinks. Guiden til espresso faldt fra plads 4 til 7.

Næste skridt: Opdater espressoguiden, tilføj links fra to populære artikler til kategorien med filtre og test en ny titel på forsiden.

Hvem skal rapporten til?

Læser	Det vil de vide	Detaljegrad
Ejer eller direktør	Giver SEO flere kunder, og hvad koster det?	Konklusion, konverteringer og tre handlinger
Marketingansvarlig	Hvilke sider og søgeord rykker, og hvorfor?	Alle otte afsnit
Den, der laver SEO	Hvad skal rettes og testes?	Afsnit 2, 3, 6 og 7 i detaljer

Gratis værktøjer til rapporten

Værktøj	Bruges til
Google Search Console	Klik, visninger, placeringer, sider og fejl
Analyseværktøj, fx GA4 eller Plausible	Besøg og konverteringer fra organisk trafik
Looker Studio	En fast rapport, der henter tallene automatisk
Ahrefs Webmaster Tools	Nye og tabte links til dit eget site
Linkfabrikkens SEO-monitor	Færdig rapport på mail hver uge eller måned

Webshop eller servicevirksomhed: hvad er forskellen?

Afsnit	Webshop	Servicevirksomhed
Konverteringer	Køb og omsætning fra organisk trafik	Henvendelser, opkald og bookinger
Vigtigste sider	Kategorier og bestsellere	Ydelsessider og bysider
Søgeord	Produkttyper, mærker og "køb"	Ydelser, priser og "[ydelse] [by]"
Sæson	Stor betydning, fx jul og udsalg	Afhænger af branchen, fx hvepse om sommeren
Teknik	Udsolgte produkter og filtersider	Google Virksomhedsprofil og anmeldelser

Hold de otte afsnit, men vælg målingerne efter, hvordan virksomheden tjener penge.

Få en gratis SEO-rapport på mail

Vil du slippe for at samle tallene selv, kan du få en gratis SEO-rapport på mail hver uge eller måned. Den viser trafik, søgeord der rykker, og hvad du kan gøre nu. Du kan også følge dine placeringer dag for dag i vores gratis rank tracker eller se dine Search Console-tal samlet i Analytics. Alle værktøjer er gratis med samme konto.