Impressions (eksponeringer)

Ordet impressions bruges i både SEO og annoncering om det samme: hvor mange gange dit indhold er blevet vist. I Google Search Console hedder tallet visninger på dansk, og i Google Ads og på sociale medier kaldes det ofte eksponeringer. En impression siger intet om, hvorvidt nogen så resultatet eller klikkede. Den siger, at du var med.

Hvordan tæller Google impressions?

I Search Console tælles en visning, når et link til dit website optræder på den side med søgeresultater, som brugeren har fået. For almindelige resultater er det nok, at resultatet står på siden. Brugeren behøver ikke scrolle ned til det. Står du på side to, tælles du først, hvis brugeren går videre til side to. Optræder samme side flere gange i et resultat, tæller det som en visning for websitet.

Det betyder, at impressions fortæller, hvor bredt du er synlig, og at tallet stiger med både bedre placeringer og flere søgeord. En side, der ligger på plads 40 for et populært søgeord, får få visninger, mens en side på plads 8 for mange mindre søgninger kan få tusindvis. Tallet er derfor et godt første tegn på fremgang. Når en side får nye links eller bedre indhold, stiger visningerne typisk, før klikkene gør det.

Impressions, klik og klikrate

Visninger bliver først interessante, når du ser dem sammen med klik. Klikraten (CTR) er klik divideret med visninger. En side med mange visninger og en lav klikrate er ofte en side, hvor titel og metabeskrivelse ikke matcher det, folk leder efter, eller hvor resultatet er presset ned af annoncer og AI-svar. Find dem i Google Search Console ved at sortere sider efter visninger og se på dem med lav klikrate i forhold til placeringen. Her kan en ny titel ofte give flere besøg uden at placeringen ændrer sig.

Hvorfor falder impressions nogle gange pludseligt?

Et fald i visninger behøver ikke betyde, at du har mistet synlighed for rigtige mennesker. Visninger tælles også, når værktøjer og robotter henter søgeresultater, og ændringer i den måde, Google viser og tæller resultater på, kan flytte tallet uden at trafikken ændrer sig. Kig derfor altid på klik og placeringer for dine vigtigste sider, før du konkluderer noget. Vi gennemgår et konkret eksempel i artiklen om færre målte søgeord siden september 2025.

Sådan bruger du impressions i praksis

Brug visninger til at følge udviklingen på de sider, du arbejder med, måned for måned. Sammenlign samme periode år over år, hvis din forretning har sæson. Og brug søgeordene med mange visninger og få klik som inspiration til nye afsnit, FAQ og interne links. De viser, hvad Google allerede synes, siden er relevant for. Ofte er det spørgsmål og varianter, du ikke havde tænkt på, da siden blev skrevet.