Content cluster: hvad er et topic cluster?

Et content cluster, også kaldet topic cluster eller emneklynge, er en måde at organisere indhold på, så både læsere og Google kan se, at du dækker et emne i bredden og i dybden. Klyngen består af en central side om hovedemnet og en række artikler om de enkelte underemner, bundet sammen af interne links.

Hvordan er et content cluster bygget op?

I midten står en pillar page. Den giver overblikket og rammer det brede søgeord, fx SEO for webshops. Rundt om den ligger klyngesiderne. Hver af dem besvarer et smallere spørgsmål og rammer ofte et long tail-søgeord, fx produkttekster, filtre eller strukturerede data for produkter. Pillar-siden linker ud til alle klyngesiderne, og hver klyngeside linker tilbage med en beskrivende ankertekst. Klyngesider, der naturligt hænger sammen, linker også til hinanden.

Hvorfor virker topic clusters for SEO?

Strukturen gør tre ting. Den viser Google, at du har topical authority på emnet, fordi relaterede sider står samlet og henviser til hinanden. Den fordeler autoritet, så eksterne links til en populær artikel også kommer resten af klyngen til gode. Og den mindsker risikoen for, at to sider kæmper om samme søgeord, fordi hver side får sin egen tydelige opgave.

Sådan bygger du dit første content cluster

Start med en søgeordsanalyse af hovedemnet, og grupper søgeordene efter søgeintention. Hver gruppe bliver til en side. Kortlæg derefter det indhold, du allerede har. Ofte findes klyngen delvist, men siderne mangler links til hinanden, eller to artikler dækker det samme og bør lægges sammen. Skriv eller opdater pillar-siden, når du kender klyngens indhold. Vi gennemgår metoden i vores guide til SEO-strategi, og guiden til intern linkstruktur viser, hvordan du forbinder siderne.

Typiske fejl i topic clusters

Den hyppigste fejl er at skrive klyngesiderne uden at linke dem sammen. Så står artiklerne hver for sig, og strukturen findes kun i planen. En anden fejl er at gøre klyngen for bred, så den rummer alt fra prisguider til helt andre ydelser. Hold klyngen om et emne, som en kunde ville forbinde med hovedsiden. Den tredje fejl er at gøre pillar-siden til en ren liste med links. Den skal selv besvare det brede spørgsmål godt og først derefter sende læseren videre.

Spørgsmål om Content cluster

Hvad er forskellen på et content cluster og et topic cluster?

Der er ingen forskel. Begge navne bruges om den samme struktur: en central pillar page om et bredt emne og en række klyngesider om underemnerne, forbundet med interne links. På dansk kaldes det også en emneklynge. Topic cluster bruges mest om emnet, content cluster mest om indholdet.

Hvor mange artikler skal et topic cluster have?

Der er intet fast tal. En klynge er dækkende, når de vigtigste spørgsmål inden for emnet har hver sin side med en tydelig søgeintention. For et smalt emne kan det være fem sider, for et bredt emne flere. Det vigtigste er, at hver side har sin egen opgave og ikke gentager de andre.

Skal jeg slette gamle artikler, når jeg bygger et content cluster?

Sjældent. Gamle artikler kan ofte opdateres og indgå som klyngesider. Hvis to artikler dækker det samme, så læg dem sammen i den stærkeste og lav en 301-omdirigering fra den anden. Så bevarer du de links og den trafik, begge sider har opbygget.

Content cluster