Cloaking

Cloaking betyder tilsløring. I SEO dækker begrebet over at sende Googles crawler en anden version af en side end den, en almindelig besøgende får. Formålet er næsten altid at opnå placeringer, som det rigtige indhold ikke kan bære. Google nævner cloaking direkte i sine spamregler, og det hører til de få teknikker, der kan få et helt website til at forsvinde fra søgeresultaterne.

Hvordan virker cloaking?

Serveren ser på, hvem der spørger, før den sender siden. Det sker typisk ud fra user agent, hvor Googlebot præsenterer sig med navn, eller ud fra de IP-adresser, søgemaskinerne er kendt for at bruge. Kommer forespørgslen fra en crawler, sendes en version fyldt med tekst og søgeord. Kommer den fra en browser, sendes noget helt andet, fx et online casino eller en webshop uden relation til søgningen.

Der findes også mere skjulte former. Tekst i samme farve som baggrunden, indhold der kun indsættes for crawlere, og omdirigeringer, der kun rammer besøgende fra Google, hører til samme familie. Google kalder den sidste variant sneaky redirects og behandler den sammen med cloaking.

Hvorfor straffer Google cloaking?

Google rangerer sider ud fra det indhold, crawleren læser. Får brugeren noget andet, kan Google ikke stå inde for resultatet. Derfor kan cloaking udløse en manuel handling i Google Search Console for cloaking og skjulte omdirigeringer. Google kan også nedgradere siden automatisk gennem sine spamsystemer, og i grove tilfælde fjernes hele domænet fra indekset. En Google-straf kan ophæves, når problemet er rettet, og du har bedt om en fornyet gennemgang. Tilliden kommer dog langsommere tilbage, end den forsvandt.

Cloaking på et hacket website

Mange danske virksomheder møder cloaking uden selv at have valgt det. Når et WordPress-site bliver hacket, er et kendt mønster, at angriberen indsætter spamsider eller skjulte links, som kun vises for Googlebot. Ejeren ser en normal forside, mens Google ser hundredvis af sider om medicin eller kviklån. Tegnene er pludselige nye sider i rapporten over sideindeksering, fremmede søgeord i rapporten Effektivitet og en sikkerhedsmeddelelse i Search Console. Brug værktøjet til webadresseinspektion og se den gengivne side, som Google ser den. Det er den hurtigste måde at afsløre forskellen på.

Hvad er ikke cloaking?

Du må gerne tilpasse indhold, så længe Googlebot behandles som en almindelig bruger. En webshop må vise danske priser til danske besøgende og svenske priser til svenske, når Googlebot får det samme som en bruger fra samme land. Responsivt design og lazy loading af billeder er heller ikke cloaking. Det samme gælder en A/B-test, der kører i en begrænset periode og har et canonical-tag på varianterne. Betalingsmure er tilladt, når det betalte indhold er markeret med struktureret data, så Google kan se, hvorfor crawleren får mere at læse end en bruger uden abonnement.

Tommelfingerreglen er enkel. Hvis du ville være tryg ved at vise en medarbejder hos Google præcis det, din server sender til crawleren og til brugeren, er du på sikker grund. Cloaking hører sammen med doorway pages til de klassiske black hat-teknikker. Se også, hvordan Googles spamsystemer arbejder, i vores gennemgang af Googles spam update fra marts 2026.