Algoritme

Ordet bruges i mange sammenhænge. En opskrift på boller er i princippet en algoritme: en række trin i en fast rækkefølge, der giver et forudsigeligt resultat. I computere bruges algoritmer til alt fra at sortere en liste til at vælge, hvilke opslag du ser på sociale medier. Mange af dem er i dag baseret på maskinlæring, hvor systemet selv lærer mønstre af store mængder data. I SEO taler man om Googles algoritme i ental, men i virkeligheden er det mange systemer, der arbejder sammen og hver vurderer en del af en side.

Hvordan virker Googles algoritme?

Når du søger, gennemgår Google sit indeks og finder de sider, der kan svare. Derefter sorteres de ud fra mange signaler. Nogle handler om relevans: matcher indholdet søgningen og søgeintentionen? Andre handler om kvalitet og troværdighed, fx links fra andre sites, forfatterens erfaring og sidens tekniske tilstand. Det mest kendte linksignal er PageRank. Google har oplyst, at systemerne bruger mange forskellige signaler, og vægtningen ændrer sig efter søgningens type. En søgning på nyheder vægter friskhed højere end en søgning på en opskrift på æblekage.

De vigtigste algoritmeopdateringer

Google ændrer sine systemer tusindvis af gange om året. De fleste ændringer er små, men nogle har ændret SEO-branchen markant.

• Panda (2011) ramte tyndt og kopieret indhold.
• Penguin (2012) ramte manipulerende links og overoptimerede ankertekster.
• Hummingbird (2013) gav Google bedre forståelse af hele spørgsmål.
• RankBrain (2015) og BERT (2019) bragte maskinlæring og sprogforståelse ind i rangeringen.
• Helpful content-systemet (2022) blev i marts 2024 en del af kernealgoritmen.

Derudover kommer flere brede core updates om året og særlige spamopdateringer. Vi har beskrevet en af de seneste store i artiklen om Googles spam update i marts 2026.

Hvad betyder algoritmen for dit SEO-arbejde?

Den præcise opskrift kendes kun af Google, og den ændrer sig løbende. Det sikreste er derfor at arbejde med det, algoritmerne forsøger at belønne: nyttigt indhold til en tydelig målgruppe, en teknisk sund side og omtale fra andre relevante sites. Sider, der bygger på genveje, risikerer at falde, hver gang Google lukker et hul. Følg med i Googles officielle kanaler, og vurder ændringer i dine placeringer over flere uger, før du reagerer. En enkelt dårlig uge er sjældent et tegn på en straf. Se efter, om et fald rammer hele sitet eller kun bestemte typer sider, fx kategorier eller blogindlæg.

Algoritmer uden for Google

Andre platforme har deres egne algoritmer. Bing vurderer sider efter mange af de samme principper som Google. Sociale medier som Facebook, Instagram og TikTok bruger algoritmer, der vælger opslag ud fra, hvad den enkelte bruger tidligere har reageret på. AI-assistenter som ChatGPT bygger på sprogmodeller, der er trænet på store mængder tekst, og kombinerer det med søgninger på nettet. Fælles for dem er, at de forsøger at vise det indhold, der passer bedst til brugeren, og at detaljerne i vægtningen holdes hemmelige.