Google Discover

Discover findes i Google-appen, på google.com på mobilen og på startsiden i Chrome på mange Android- og iOS-enheder. Feedet blev lanceret som Google Feed i 2017 og fik navnet Discover i 2018. I stedet for at svare på en søgning foreslår Google indhold, som brugeren sandsynligvis vil finde interessant, baseret på aktivitet i Googles tjenester, valgte emner og placering. Brugeren kan selv følge emner og bede om mere eller mindre fra en bestemt kilde. Det gør Discover til en kanal, hvor indholdet finder læseren, før læseren leder efter det. For medier og blogs kan det være en betydelig kilde til besøg.

Hvordan vælger Google indhold til Discover?

Alle sider, der er indekseret og overholder Googles retningslinjer for Discover, kan i princippet blive vist. Der kræves ingen særlig opmærkning eller tilmelding. Google vurderer indholdet med mange af de samme systemer, der bruges til at finde nyttigt indhold i søgning, og lægger vægt på aktualitet, kvalitet og om emnet passer til brugerens interesser. Nyheder, guides og artikler om populære emner klarer sig typisk bedst, mens produktsider og kategorier sjældent dukker op. Også ældre artikler kan blive vist, hvis de passer til en interesse, der er aktuel for brugeren.

Sådan øger du chancen for at blive vist i Discover

• Brug store billeder af høj kvalitet, mindst 1.200 pixels brede, og tillad store forhåndsvisninger med max-image-preview:large.
• Skriv titler, der beskriver indholdet præcist. Google nedprioriterer clickbait og overdrevne overskrifter.
• Vis tydeligt, hvem der står bag, med forfatter, dato og virksomhedsoplysninger, jf. E-E-A-T.
• Skriv om emner, der er aktuelle for din målgruppe, og opdater ældre artikler, når der sker noget nyt.
• Sørg for, at siden er hurtig og fungerer godt på mobilen, se Core Web Vitals.

For de fleste danske virksomheder er det især blogindlæg, guides og nyheder fra branchen, der har en chance. En webshop med en aktiv blog om fx haven, maden eller boligen kan få besøg fra Discover på sine guides, selvom produktsiderne aldrig bliver vist der. Google har også særlige regler for Discover om fx vildledende indhold, overdrevne løfter og sensationelle titler. Læs dem, før du skriver til feedet, og hold tonen saglig.

Discover-trafik i Search Console

Når et website har fået et vist antal visninger i Discover, dukker en særskilt Discover-rapport op i Google Search Console. Her ser du klik, visninger og klikrate for de artikler, der er blevet vist. Sammenlign klikraten med dine almindelige søgeresultater for at se, hvilke titler og billeder der virker bedst i feedet. Trafikken er ofte meget svingende. En artikel kan sende mange besøgende på en enkelt dag og næsten ingen ugen efter. Se derfor Discover som en bonus oven på din organiske trafik fra søgning frem for en kanal, du kan planlægge efter. Vores artikel om Google Search Console viser, hvor du finder rapporterne.