Google Hummingbird

Google Hummingbird blev offentliggjort i september 2013, da Google fyldte 15 år. Opdateringen havde da allerede kørt i omkring en måned. Hummingbird var en ny motor under hele søgningen, hvor Panda og Penguin var filtre for bestemte problemer. Google oplyste, at den påvirkede omkring 90 procent af alle søgninger. Navnet skulle signalere, at søgningen blev hurtig og præcis som en kolibri.

Hvad ændrede Hummingbird?

Før 2013 matchede Google i høj grad ordene i en søgning med ordene på siden. Hummingbird flyttede vægten over på betydningen. Google begyndte at se på hele forespørgslen og forstå, hvad brugeren mente. Det var vigtigt, fordi flere søgte med hele sætninger og talte til deres telefon. En søgning som "hvor kan jeg få skiftet dæk tæt på mig" handler om et værksted i nærheden, selvom ordet værksted ikke står i den.

Hummingbird byggede på Knowledge Graph fra 2012, der kender personer, steder og virksomheder og forbindelserne mellem dem. Det banede vejen for RankBrain i 2015 og BERT i 2019.

Hvad betyder Hummingbird for dit indhold i dag?

Google beskriver i dag Hummingbird som en forbedring fra 2013, som rangeringssystemerne har udviklet sig videre fra. Skiftet fra ord til emner står ved magt. En side om varmepumper bør dække det, folk faktisk vil vide: pris, støj, tilskud, drift og vedligehold. Søgeordet skal stå der, men resten af teksten må gerne bruge kundernes egne ord og synonymer. Byg siden op efter søgeintentionen, og besvar de spørgsmål, der naturligt følger efter det første. Det er også baggrunden for, at begrebet LSI keywords opstod.

Hummingbird gjorde også lokale og samtaleagtige søgninger bedre. Det er grunden til, at sider med klare svar på konkrete spørgsmål ofte klarer sig godt i dag, også i stemmesøgning og AI-svar.

Vil du finde de spørgsmål og formuleringer, dine kunder bruger, så se vores guide til søgeordsanalyse.