Google RankBrain

RankBrain blev offentligt kendt i oktober 2015, hvor Google fortalte, at systemet havde været i brug i nogle måneder. Det var første gang, Google brugte maskinlæring direkte i rangeringen af søgeresultater. Google oplyste dengang, at omkring 15 procent af de daglige søgninger var helt nye. Det var især dem, RankBrain skulle hjælpe med. Året efter blev systemet brugt i alle søgninger. Google RankBrain står stadig på Googles egen liste over aktive rangeringssystemer.

Hvad gør RankBrain?

Google beskriver RankBrain som et system, der hjælper med at forstå, hvordan ord relaterer sig til begreber. Søger nogen på "hvad hedder den lille skrue i brilleben", står svaret måske på en side om hængselskruer og stel. RankBrain kan koble de to formuleringer sammen og vise den rigtige side, selvom ordene er forskellige. Det gør søgningen bedre til lange og usædvanlige forespørgsler, som udgør en stor del af long tail.

Bruger RankBrain klikrate og brugeradfærd?

Det er en udbredt påstand i SEO-verdenen, at RankBrain belønner høj klikrate og lang tid på siden. Google har flere gange afvist, at systemet fungerer sådan. Det sikre at sige er, at RankBrain handler om at forstå sprog og relevans. En god klikrate er stadig værd at arbejde for, fordi den giver flere besøgende fra de samme placeringer.

Hvad betyder RankBrain for dit indhold?

Der findes ingen direkte RankBrain-optimering. Det, der virker, er at dække et emne grundigt og bruge de ord, dine kunder selv bruger. Skriv til den søgeintention, der ligger bag søgningen, og forklar fagbegreber med almindelige ord. RankBrain arbejder i dag sammen med nyere sprogsystemer som BERT, og de belønner det samme: tekster, der giver et klart svar. Svar på det spørgsmål, siden handler om, tidligt i teksten, og uddyb derefter med eksempler, priser og de næste spørgsmål, læseren typisk har.

Vil du finde de formuleringer, dine kunder bruger, så se vores guide til søgeordsanalyse.