AI Overviews (tidligere SGE)

Google begyndte at teste generative svar i maj 2023 i Search Labs under navnet SGE. Et år senere, i maj 2024, blev funktionen lanceret i USA som AI Overviews, og siden er den udvidet til langt flere lande og sprog. Et AI overview er en kort tekst, som en udgave af Googles sprogmodel Gemini skriver på baggrund af flere websider. Ved siden af eller under teksten står links til de kilder, svaret bygger på. I 2025 kom AI Mode til, en mere samtalebaseret søgning, hvor brugeren kan stille opfølgende spørgsmål og få længere svar. Funktionen har haft flere navne undervejs, og mange bruger stadig SGE om den.

Hvornår vises AI Overviews?

De vises især ved informationssøgninger, hvor brugeren vil forstå noget eller sammenligne muligheder, fx "hvad er forskellen på en varmepumpe og et oliefyr". Ved rene navigationssøgninger og mange købssøgninger vises de sjældnere. Google afgør selv, hvornår et AI overview giver mening, og det samme søgeord kan vise forskellige resultater fra dag til dag og fra bruger til bruger. For danske virksomheder betyder det, at især guides, sammenligninger og spørgsmål om priser og fremgangsmåder bliver berørt. Webshops mærker det typisk mindre på produkt- og kategorisider og mere på købsguides og blogindlæg.

Hvad betyder AI Overviews for SEO?

Når svaret står øverst, klikker færre brugere videre på de almindelige resultater. Det forstærker udviklingen mod zero click search, især for korte faktaspørgsmål. Til gengæld giver det en ny type synlighed: at være en af de kilder, der linkes til i selve overviewet. Sider, der bliver vist som kilde, får en form for anbefaling direkte fra Google, og brugere, der klikker videre, er ofte længere i deres overvejelser. Google har oplyst, at der kræves ingen særlige tekniske tiltag for at blive vist. Siden skal være indekseret og kunne vises med et uddrag i søgeresultaterne, og de almindelige principper for nyttigt indhold gælder. Det betyder også, at det klassiske SEO-arbejde med indhold, teknik og links stadig er grundlaget.

Sådan øger du chancen for at blive brugt som kilde

• Svar klart og præcist på spørgsmålet tidligt på siden.
• Dæk emnet i dybden, så siden også rummer svarene på de opfølgende spørgsmål.
• Vis erfaring og ekspertise med forfatter, kilder og egne eksempler, jf. E-E-A-T.
• Hold siden teknisk sund, så den kan crawles, indekseres og vises med et uddrag.
• Opbyg autoritet med omtaler og links fra relevante sites.

Følg udviklingen i Search Console, hvor klik og visninger fra AI Overviews tælles med i rapporten Effektivitet sammen med den øvrige søgetrafik. Se især på sider, hvor visningerne stiger, mens klikkene falder. Det kan være et tegn på, at et AI overview svarer på spørgsmålet, og at siden skal give læseren en grund til at klikke videre, fx med beregnere, eksempler eller dybere guides. Arbejdet minder meget om GEO, og vores guide til LLM SEO og AI-søgning giver det samlede overblik.