Google Ads hed Google AdWords indtil 2018, og mange søger stadig på det gamle navn. Platformen lader dig købe synlighed over og under de organiske resultater, når nogen søger på de ord, du har valgt. De fleste danske virksomheder starter med søgeannoncer, men samme konto styrer også annoncer på YouTube, i Gmail, i Googles displaynetværk og i Performance Max-kampagner, der fordeler budgettet på tværs af kanalerne. Afregningen er oftest pr. klik, derfor kaldes modellen PPC.
Hvordan virker auktionen i Google Ads?
Hver gang en søgning udløser annoncer, holder Google en auktion på brøkdele af et sekund. Din placering afgøres af annoncerangering (Ad Rank), som er en kombination af dit bud, kvaliteten af annoncen og landingssiden og den forventede effekt af udvidelser som ekstra links og telefonnummer. Kvaliteten opsummeres i Quality Score på en skala fra 1 til 10. Den bygger på forventet klikrate, annoncens relevans og oplevelsen på landingssiden.
Det betyder, at den højeste byder ikke automatisk vinder. En webshop med en præcis annonce og en hurtig, relevant produktside kan ligge over en konkurrent, der byder mere for en generisk forside. Den faktiske pris pr. klik er ofte lavere end dit maksimale bud, fordi du kun betaler det, der skal til for at slå annoncøren under dig.
Hvad koster Google Ads?
Der findes ingen fast pris. Du sætter selv et dagligt budget, og klikprisen afhænger af konkurrencen på det enkelte søgeord. Brancher med høj kundeværdi, fx advokater, forsikring og håndværk i større byer, har typisk dyrere klik end nicheprodukter. Budgettet bør derfor tage udgangspunkt i, hvad en kunde er værd for dig, og hvor mange klik der skal til for at få en ordre eller en henvendelse. Det kræver, at konverteringer bliver målt korrekt, ellers styrer du efter klik i stedet for salg.
Google Ads eller SEO?
Annoncer giver synlighed fra den dag, kampagnen er godkendt, og stopper samme dag, som budgettet slukkes. Organisk synlighed tager længere tid at bygge, fordi indhold skal skrives, sider skal indekseres, og links virker med forsinkelse. Til gengæld bliver den organiske trafik ved med at komme, uden at du betaler pr. besøg. Vi gennemgår regnestykket i artiklen om Google Ads vs. SEO og linkbuilding.
De to kanaler fungerer bedst sammen. Søgetermrapporten i Google Ads viser, hvilke søgninger der faktisk giver salg, og de ord er oplagte at bygge organiske sider til. Omvendt kan en stærk organisk placering på dit eget brandnavn gøre det muligt at skrue ned for brandannoncer. Begge dele hører under paraplyen søgemaskinemarkedsføring.
Typiske fejl i en ny konto
Den hyppigste fejl er at bruge bred match uden negative søgeord, så annoncerne vises på søgninger, der intet har med forretningen at gøre. Den næste er at sende al trafik til forsiden i stedet for den side, der svarer præcist på søgningen. Den tredje er manglende konverteringssporing, som gør det umuligt for Googles automatiske budstrategier at lære, hvad der virker. Ret de tre ting, før du hæver budgettet.
Spørgsmål om Google Ads
Hvad er forskellen på Google Ads og AdWords?
Der er ingen forskel ud over navnet. Google omdøbte AdWords til Google Ads i 2018, da platformen voksede fra søgeannoncer til også at dække YouTube, display og shopping. Gamle guides og jobopslag bruger stadig ofte AdWords, men det er den samme konto og de samme principper for bud, kvalitet og målretning.
Hvad koster Google Ads om måneden?
Du bestemmer selv budgettet, og Google tager ingen fast månedsafgift. Prisen pr. klik varierer efter branche og konkurrence, og du betaler kun, når nogen klikker. Start med et budget, der giver nok klik til at se, om kampagnen skaber salg, og juster derefter ud fra konverteringerne frem for antallet af klik.
Hjælper Google Ads på min organiske placering?
Nej, annoncer påvirker ikke de organiske placeringer direkte. Google holder de to systemer adskilt. Indirekte kan annoncer dog hjælpe, fordi de giver data om, hvilke søgeord der konverterer, og fordi flere kender dit brand og søger direkte på det bagefter.
Gå i dybden
Relaterede begreber
PPC (pay per click)
PPC, pay per click, er en annoncemodel, hvor annoncøren betaler, hver gang nogen klikker på annoncen. Google Ads er den mest udbredte platform.
CPC (Cost Per Click)
CPC (cost per click) er den pris, en annoncør betaler for et klik på en annonce. Gennemsnitlig CPC er de samlede omkostninger divideret med antallet af klik.
SEM (søgemaskinemarkedsføring)
SEM, search engine marketing, er markedsføring i søgemaskiner. Ordet bruges både om betalt søgning alene og som fællesbetegnelse for SEO og annoncer.
Organisk søgning (organisk søgeresultat)
Organisk søgning er de ubetalte resultater i en søgemaskine. Google rangerer dem ud fra relevans og kvalitet, og trafikken derfra kaldes organisk trafik.
Konverteringsrate (conversion rate)
Konverteringsraten er den andel af besøgende, der udfører en ønsket handling, fx et køb eller en henvendelse. Den beregnes som konverteringer divideret med besøg.
Landing page (landingsside)
En landing page er den side, en besøgende lander på efter et klik fra Google, en annonce, en mail eller et link. Dens opgave er at føre besøget videre til en handling.
Linkfabrikken
Begreberne er gratis. Linksene har en fast pris.
Danske backlinks fra nicheblogs på abonnement, og hvert link synligt i dashboardet. Start med gratis backlinks.