Konverteringsrate er den procentdel af de besøgende, der udfører en ønsket handling på din hjemmeside. En "konvertering" kan fx være et køb, en tilmelding til et nyhedsbrev eller udfyldning af en kontaktformular. Hvis 100 personer besøger en side og 5 af dem køber noget, er konverteringsraten 5%. For SEO er det vigtigt ikke kun at få trafik, men også at den trafik konverterer – en høj konverteringsrate betyder at siden imødekommer brugernes behov effektivt, hvilket er målet når de først lander via en søgning.