Lokal SEO: bliv fundet på Google i dit område

Når nogen søger på "tandlæge esbjerg", "låsesmed nær mig" eller bare "pizza", viser Google resultater, der passer til, hvor personen er. Lokal SEO handler om at være med i de resultater. Det gælder både kortet med tre virksomheder, som Google ofte viser øverst, og de almindelige resultater under det. For frisører, håndværkere, klinikker, advokater og butikker med fysisk adresse er det ofte den vigtigste kilde til nye kunder, og det er her, mange bliver fundet på Google for første gang.

Hvordan vælger Google lokale resultater?

Google beskriver selv tre forhold. Relevans er, hvor godt din virksomhed matcher søgningen. Den bygger på din kategori, dine ydelser og indholdet på dit website. Afstand er, hvor langt du er fra søgerens position eller det sted, der står i søgningen. Kendthed er, hvor kendt og omtalt virksomheden er, målt på fx anmeldelser, links, omtaler i medier og placeringer i de almindelige søgeresultater. Afstanden kan du ikke ændre. De to andre kan du arbejde med hver måned.

Byggestenene i lokal SEO

Arbejdet hviler på fire ting, som støtter hinanden. Mangler en af dem, bliver de andre mindre værd.

Virksomhedsprofilen på Google: rigtig primær kategori, udfyldte ydelser, åbningstider og billeder.
Ens oplysninger overalt: navn, adresse og telefon skal stå på samme måde på dit website, i profilen og i kataloger som Krak og De Gule Sider.
Anmeldelser: en jævn strøm af ærlige anmeldelser og svar på dem alle.
Lokalt indhold og lokale links: sider for de ydelser og områder, du dækker, og links fra lokale medier, foreninger og samarbejdspartnere.

Profilen er beskrevet i opslaget om Google My Business, og ensartede oplysninger har sit eget opslag om NAP-konsistens.

Websitet tæller også

Mange tror, at lokal SEO kun foregår i Google Maps. Men dit website er en stor del af relevansen. Har du en side for hver ydelse og nævner du de byer og områder, du faktisk arbejder i, har Google mere at matche søgningerne med. Struktureret data af typen LocalBusiness hjælper Google med at koble websitet til den rigtige adresse. Hurtige mobilsider er vigtige, fordi en stor del af de lokale søgninger sker på telefonen, ofte lige før et opkald.

Undgå at lave næsten ens sider for 30 byer, hvor kun bynavnet er skiftet. De bliver set som tyndt indhold. Lav hellere færre sider med rigtige lokale detaljer, fx opgaver, I har løst i området, og hvordan I kører ud.

Hvor skal du starte?

Start med profilen, fordi den giver den hurtigste effekt. Gennemgå derefter dine oplysninger i de største kataloger. Bed om anmeldelser som en fast del af hver opgave. Byg til sidst lokale links fra foreninger, sponsorater og leverandører. Vores guide til lokal SEO går mere i dybden, og på siden om lokal SEO kan du se, hvordan vi hjælper lokale virksomheder.

Spørgsmål om Lokal SEO

Hvad er lokal SEO?

Lokal SEO er optimering, der gør din virksomhed synlig i søgninger med et lokalt ønske, fx "frisør aalborg" eller "tømrer nær mig". Det omfatter din virksomhedsprofil på Google, ensartede kontaktoplysninger, anmeldelser, lokalt indhold på websitet og links fra lokale kilder.

Hvordan bliver jeg fundet på Google i mit lokalområde?

Opret og udfyld din Google Virksomhedsprofil, vælg den rigtige kategori, og sørg for, at navn, adresse og telefon står ens overalt. Bed kunder om anmeldelser, lav sider for dine ydelser på websitet, og skaf links fra lokale foreninger og medier. Effekten bygges op over måneder.

Kan jeg lave lokal SEO uden fysisk butik?

Ja. Virksomheder, der kører ud til kunderne, som håndværkere og rengøringsfirmaer, kan oprette en profil med serviceområde og skjule adressen. Du konkurrerer så på de områder, du angiver. Kendthed og relevans tæller stadig, så anmeldelser og lokalt indhold er lige så vigtige.

Lokal SEO