Long tail-søgeord

Begrebet long tail, ofte skrevet longtail, kommer fra den måde, søgninger fordeler sig på. Få brede søgeord som "sko" eller "seo" har meget høj volumen. Bag dem ligger en lang hale af specifikke søgninger, som hver især søges sjældent, fx "vandtætte vandresko til brede fødder" eller "seo til tandlægeklinik". Den hale er lang, og tilsammen står de mange små søgninger for en stor del af trafikken i Google.

Det er ikke antallet af ord, der gør et søgeord til long tail. Det er, at søgningen er specifik og har lav volumen. "Ecco" er et kort søgeord med høj volumen, mens "ecco soft 7 str 39 sort" er long tail. Ofte er long tail-søgeord dog længere, fordi folk tilføjer detaljer, når de ved, hvad de vil have.

Hvorfor er long tail-søgeord værdifulde?

Der er tre grunde. For det første er konkurrencen typisk lavere, så keyword difficulty er lav, og et mindre website kan vinde dem uden at have den stærkeste linkprofil i branchen. For det andet er hensigten tydeligere. Den, der søger på "altan reparation frederiksberg pris", er tættere på at købe end den, der søger på "altan". For det tredje kan en god side ranke på mange long tail-varianter på samme tid, fordi Google forstår, at de handler om det samme.

Sådan finder du long tail-søgeord

Start i Google selv. Autoforslagene i søgefeltet, boksen "Andre spørger også om" og de relaterede søgninger nederst på siden er alle long tail-forslag fra rigtige søgninger. Google Search Console er næste sted: rapporten Effektivitet viser de søgninger, du allerede bliver vist på, og mange af dem er lange, specifikke fraser, du aldrig har skrevet direkte om. Værktøjer som Semrush, Ahrefs og Googles egen søgeordsplanlægger giver volumen og varianter. Kundeservice, salgsmails og anmeldelser er også en guldgrube, fordi de viser, hvordan kunderne selv formulerer sig. Vær opmærksom på, at værktøjerne ofte viser 0 eller 10 søgninger for meget specifikke fraser på dansk. Det betyder sjældent, at ingen søger. Datagrundlaget for det danske marked er bare mindre.

Sådan bruger du long tail i praksis

Lav ikke en ny side for hver lille variant. Saml varianter med samme søgeintention på en side, og brug dem som mellemoverskrifter, afsnit og FAQ. Har en variant en helt anden hensigt, fortjener den sin egen side. Tjek det ved at søge på begge varianter: viser Google stort set de samme resultater, hører de til på samme side. Et eksempel: "hvad koster en varmepumpe" og "varmepumpe pris" hører sammen, mens "varmepumpe støj nabo regler" kræver sit eget svar.

Long tail er også en god strategi for nye websites. Ved at vinde mange specifikke søgninger bygger du trafik, interne links og emnemæssig dybde op, mens linkprofilen vokser. Hver side, der ranker, giver også data i Search Console om nye varianter, du kan dække. Senere bliver det lettere at konkurrere på de brede søgeord. Vores guide til søgeordsanalyse viser, hvordan du samler og prioriterer listen.