Søgeordskannibalisering (Keyword cannibalization)

Keyword cannibalization betyder, at dit website konkurrerer med sig selv. To eller flere sider er skrevet til samme søgning, og Google må vælge, hvilken der skal vises. Ofte skifter Google mellem dem, så placeringen svinger, og ingen af siderne får den fulde styrke fra links og klik. Problemet er udbredt på blogs, der har skrevet om det samme emne flere gange over årene, og på webshops med overlappende kategorier.

Hvordan finder du søgeordskannibalisering?

Åbn Google Search Console, gå til Effektivitet og filtrer på et søgeord. Vælg derefter fanen Sider. Får flere URL'er visninger på samme søgning, og skifter de over tid, er det et tydeligt tegn. Du kan også søge på site:ditdomæne.dk søgeord i Google og se, hvor mange sider der dukker op. Gennemgå til sidst din søgeordsanalyse. Står det samme primære søgeord ud for to URL'er, har du fundet årsagen.

To sider kan godt ranke på samme ord og samtidig have hver sin rolle, hvis de dækker forskellige intentioner, fx en guide og en produktside. Kannibalisering handler om sider med samme formål. Et andet tegn er en side, der pludselig falder, samtidig med at en nyere side om samme emne begynder at få visninger.

Sådan løser du problemet

• Saml siderne. Flet det bedste indhold ind på den stærkeste side, og send den svage videre med en 301-redirect. Det er oftest den mest effektive løsning.
• Skærp fokus. Giv den ene side et andet søgeord og en anden intention, og ret titel og overskrifter.
• Brug canonical. Er siderne næsten ens af tekniske grunde, fx filtrerede kategorisider, peger et canonical-tag på hovedversionen.
• Ret de interne links. Lad dine interne links med søgeordet i ankerteksten pege på den side, der skal ranke.

Det bedste værn er planlægning. Guiden til SEO-strategi viser, hvordan du fordeler emner og søgeord på dine sider, før du skriver. Når du samler sider, så husk at flytte de bedste afsnit, billeder og interne links med over på den side, der skal stå tilbage.