Keyword research er det første trin i næsten al SEO. Du kortlægger de søgninger, dine kunder bruger, og vurderer hver af dem på volumen, konkurrence og intention. Resultatet er en prioriteret liste, der fortæller, hvilke sider websitet skal have, og hvilket søgeord hver side skal målrette. En god søgeordsanalyse erstatter mavefornemmelsen med data, så du bruger tiden på sider, folk faktisk søger efter.
Hvad indeholder en søgeordsanalyse?
En brugbar analyse har typisk de samme kolonner for hvert søgeord: månedlig søgevolumen, sværhedsgrad, søgeintention, den side på dit website, der skal ranke, og din nuværende placering. Mange tilføjer også klikprisen fra Google Ads. En høj klikpris viser, at annoncørerne tjener penge på søgeordet, og at det sandsynligvis også er værdifuldt organisk. Til sidst grupperes søgeordene i emner, så hver gruppe bliver til en side eller en klynge af sider.
Hvordan laver man en søgeordsanalyse?
- Skriv de ydelser, produkter og problemer ned, dine kunder taler om. Brug kundernes ord frem for branchens fagsprog.
- Udvid listen i et værktøj. Google Keyword Planner er gratis med en Google Ads-konto. Semrush og Ahrefs giver danske tal og viser konkurrenternes søgeord. Google Search Console viser, hvad du allerede bliver fundet på.
- Søg på de vigtigste ord og noter søgeintentionen, og hvilke sider der ranker i dag.
- Vurder keyword difficulty mod dit websites autoritet. Et nyt website har bedre chancer på specifikke søgninger end på de bredeste ord.
- Grupper søgeordene efter emne og intention, og giv hver gruppe sin egen URL.
Typiske fejl i keyword research
Den første fejl er kun at jagte høj volumen. Brede søgeord som "seo" eller "møbler" er svære og ofte uklare i intentionen, mens long tail-søgeord samlet kan give mere og bedre trafik. Den anden er at overse engelske søgninger. I mange fag søger danskerne på engelsk, og i SEO-branchen søges der fx langt mere på "keyword research" end på "søgeordsanalyse". Den tredje er at give flere sider samme søgeord, så de konkurrerer indbyrdes.
Den fjerde fejl er at stole blindt på tallene. Danske søgevolumener er estimater, og et søgeord, der står til 0 i et værktøj, kan sagtens give kunder. Brug tallene til at sammenligne og prioritere, og brug din viden om kunderne til resten. Opdater analysen mindst en gang om året, eller når du lancerer nye produkter.
Fra søgeordsliste til handling
En søgeordsanalyse er først nyttig, når den bliver til sider. Sorter grupperne efter forretningsværdi: søgeord tæt på et køb kommer før dem, der kun giver læsere. Se derefter, om der allerede findes en side, der kan løftes, eller om der skal skrives en ny. Eksisterende sider med visninger på side to af Google er ofte det bedste sted at starte, fordi de allerede har en vis styrke. Til de mest konkurrenceprægede søgeord rækker indholdet sjældent alene. Her skal siden også have links fra relevante websites, og derfor hænger keyword research og linkbuilding tæt sammen.
Vil du lave analysen selv med gratis værktøjer, viser vi hele processen i guiden til søgeordsanalyse trin for trin.
Spørgsmål om Søgeordsanalyse
Hvad er keyword research?
Keyword research, på dansk søgeordsanalyse, er processen med at finde de søgninger, din målgruppe bruger, og vurdere dem på søgevolumen, konkurrence og søgeintention. Resultatet er en prioriteret liste, der viser, hvilke sider websitet skal have, og hvilket søgeord hver side skal målrette. Det er fundamentet for både indhold og linkbuilding.
Hvordan laver man en søgeordsanalyse?
Begynd med en liste over de ydelser, produkter og problemer, kunderne taler om. Udvid den med Google Keyword Planner, Semrush, Ahrefs eller Search Console. Søg selv på de vigtigste ord for at forstå intentionen, vurder sværhedsgraden mod dit websites autoritet, og grupper til sidst søgeordene, så hver gruppe får sin egen side.
Findes der gratis værktøjer til søgeordsanalyse?
Ja. Google Keyword Planner er gratis med en Google Ads-konto og viser volumen i intervaller, hvis du ikke annoncerer. Google Search Console viser, hvad du allerede bliver fundet på. Google Trends viser sæsoner, og forslagene i Googles søgefelt og feltet med relaterede spørgsmål giver ideer til long tail-søgeord.
Hvor ofte skal man opdatere sin søgeordsanalyse?
En gang om året er et godt udgangspunkt for de fleste virksomheder. Opdater også, når du lancerer nye produkter eller ydelser, går ind på et nyt marked, eller når Search Console viser, at du får visninger på søgeord, du ikke havde planlagt. Søgevaner ændrer sig, især når nye begreber vinder frem.
Gå i dybden
Relaterede begreber
Søgeord (Keyword)
Et keyword, på dansk søgeord eller nøgleord, er det ord eller den sætning, folk skriver i Google. I SEO er det de søgninger, en bestemt side skal kunne findes på.
Søgevolumen (Search volume)
Søgevolumen er det gennemsnitlige antal gange om måneden, et søgeord bliver søgt på i et bestemt land. Tallet er et estimat og bruges til at vurdere et søgeords potentiale.
Keyword difficulty
Keyword difficulty, ofte forkortet KD, er en score fra 0 til 100 i SEO-værktøjer, der anslår, hvor svært det er at komme i top 10 på et bestemt søgeord.
Long tail-søgeord
Long tail-søgeord er specifikke søgninger med få månedlige søgninger hver, men en klar hensigt. Samlet udgør de en stor del af alle søgninger.
Søgeintention (Search intent)
Search intent, på dansk søgeintention, er formålet bag en søgning: om brugeren vil lære noget, finde en bestemt side, sammenligne muligheder eller købe.
Søgeordskannibalisering (Keyword cannibalization)
Keyword cannibalization, på dansk søgeordskannibalisering, opstår, når flere sider på samme website konkurrerer om det samme søgeord og den samme søgeintention.
Linkfabrikken
Begreberne er gratis. Linksene har en fast pris.
Danske backlinks fra nicheblogs på abonnement, og hvert link synligt i dashboardet. Start med gratis backlinks.