CPC (Cost Per Click)

CPC står for cost per click, på dansk pris pr. klik. Det er det beløb, en annoncør betaler, hver gang nogen klikker på en annonce. Modellen bruges i Google Ads, Microsoft Advertising og på sociale medier, og den er grundlaget for al PPC-annoncering. Begrebet bruges også i SEO, fordi CPC siger noget om, hvor meget et søgeord er værd.

Hvordan beregnes CPC?

Den gennemsnitlige CPC er dine samlede annonceomkostninger divideret med antallet af klik. Har en kampagne kostet 3.000 kr. og givet 600 klik, er den gennemsnitlige CPC 5 kr.

Prisen for det enkelte klik afgøres på en auktion. I Google Ads sætter du et maksimalt bud, men du betaler som regel mindre. Google beregner en annoncerangering ud fra buddet, annoncens kvalitet, den forventede klikrate, oplevelsen på landingssiden og konteksten for søgningen. Den faktiske CPC er det beløb, der skal til for at holde din placering foran annoncøren lige under dig. En relevant annonce med en god landingsside kan altså ligge højere og betale mindre end en konkurrent med et højere bud.

Hvad gør et klik dyrt?

Konkurrencen er den største faktor. Søgeord, hvor en kunde er meget værd, fx inden for advokatbistand, forsikring og håndværksydelser, tiltrækker mange annoncører og presser prisen op. Tidspunkt, enhed og geografi spiller også ind. Det samme søgeord kan koste forskelligt om morgenen i København og om aftenen i Vestjylland, hvis annoncørerne har indstillet deres kampagner forskelligt. Brede søgeord er ofte dyrere end specifikke, fordi flere annoncører byder på dem.

CPC og de andre annoncetal

CPC giver kun mening sammen med andre tal. Klikraten viser, hvor mange der klikker, når annoncen vises. Konverteringsraten viser, hvor mange klik der bliver til et køb eller en henvendelse. Dividerer du CPC med konverteringsraten, får du prisen pr. kunde, også kaldet CPA. Et klik til 15 kr. er billigt, hvis hver tiende besøgende køber, for så koster kunden 150 kr. Et klik til 3 kr. er dyrt, hvis ingen køber. Styr derfor efter pris pr. konvertering frem for CPC alene.

CPC som signal i SEO

I en søgeordsanalyse viser CPC, hvor kommercielt et søgeord er. Når annoncører betaler meget for et klik, er det fordi søgningen ofte ender med et køb eller en henvendelse. Et organisk resultat på samme søgeord giver de samme besøgende uden betaling pr. klik. Derfor kan det betale sig at prioritere søgeord med høj CPC, når de passer til det, du sælger.

Du finder estimater i Google Keyword Planner, Semrush og Ahrefs. Tallene er gennemsnit, og den pris, du selv får, afhænger af dine annoncer og din kvalitet. Se CPC sammen med keyword difficulty, så du både ser værdien og indsatsen. Hvordan betalte klik og organisk synlighed spiller sammen, gennemgår vi i artiklen om Google Ads og linkbuilding.