SEO-specialist

En SEO specialist kan være ansat i en virksomhed, arbejde på et bureau eller være selvstændig konsulent. Titlen er fri, og den dækker alt fra en generalist, der kender hele faget, til en specialist i fx teknisk SEO, indhold eller linkbuilding. Fælles for dem er målet: flere relevante besøgende fra Google og andre søgemaskiner, og i dag også synlighed i AI-tjenester som ChatGPT og Googles AI-svar.

Hvad laver en SEO-specialist?

Arbejdet falder typisk i fem dele, og en god SEO-specialist kan forklare, hvordan de hænger sammen.

• Analyse: søgeordsanalyse, konkurrentanalyse og gennemgang af data fra Google Search Console og Google Analytics 4.
• Teknik: crawling, indeksering, hastighed, struktureret data og redirects, ofte i samarbejde med en udvikler.
• Indhold: struktur, titler og oplæg til tekster, der matcher søgeintentionen.
• Autoritet: linkbuilding, digital PR og omtale på relevante websites.
• Rapportering: opfølgning på placeringer, trafik og konverteringer.

Hvad er en SEO-konsulent?

SEO-konsulent og SEO-specialist bruges ofte om det samme. Konsulent bruges mest om en ekstern rådgiver med flere kunder, mens specialist oftere er en intern stilling. En SEO-konsulent leverer typisk en analyse og en plan og hjælper med at prioritere, mens det daglige arbejde udføres af virksomheden selv eller af et bureau. For mange mindre virksomheder er det en god model: en grundig gennemgang en gang om året og hjælp til de vigtigste opgaver undervejs.

Hvad skal en SEO-specialist kunne?

Faget er bredt, og ingen er lige stærk i det hele. En god SEO-specialist forstår, hvordan søgemaskiner crawler og indekserer, kan læse data fra Search Console og Google Analytics 4, kender grundlæggende HTML og kan skrive eller vurdere en tekst. Lige så vigtigt er evnen til at prioritere. Et website har altid flere ting, der kunne forbedres, end der er tid til, og specialistens værdi ligger i at vælge de opgaver, der giver mest for indsatsen. Endelig skal personen kunne forklare sine valg i et sprog, ledelsen og udviklerne forstår.

Sådan vælger du den rigtige

Spørg efter konkrete eksempler på websites, personen har arbejdet med, og hvad der blev gjort. Bed om at se, hvordan resultaterne bliver målt og rapporteret. Vær skeptisk over for løfter om førstepladser inden for en bestemt tid. Google skriver selv, at ingen kan garantere en placering, og både indhold og links virker med forsinkelse. Afklar også, hvem der ejer indholdet, kontoerne og linkene, hvis samarbejdet stopper. Bed om at få adgang til Search Console og Analytics med din egen konto fra start, så data bliver hos dig. Aftal til sidst, hvor ofte I følger op, og hvilke tal rapporten skal vise, så I måler på det samme.

Har du mest brug for links, kan en specialiseret leverandør være et billigere valg end en fuld SEO-konsulent. Læs vores gennemgang af, hvordan du vælger et linkbuilding bureau, eller se, hvornår det giver mening at hente en SEO-ekspert eller SEO-specialist ind.