SEM: hvad er søgemaskinemarkedsføring?

SEM står for search engine marketing og betyder på dansk søgemaskinemarkedsføring. Det dækker alt det, en virksomhed gør for at blive fundet, når kunderne søger. I praksis møder du to betydninger. Nogle bruger SEM som paraply over både organisk søgemaskineoptimering og betalte søgeannoncer. Andre, især i annoncebranchen, bruger SEM om betalt søgning alene og SEO om det organiske. Spørg derfor, hvad der menes, når et bureau tilbyder SEM.

Hvad er SEM i praksis?

Den betalte del består af søgeannoncer i Google Ads og Microsoft Advertising, ofte kaldet PPC, fordi du betaler pr. klik. Hertil kommer shoppingannoncer, hvor produkter vises med billede og pris. Den organiske del er SEO: indhold, teknik og links, der skaffer placeringer uden klikpris. Fælles for dem er, at de rammer folk, der selv er gået i gang med at lede. Det er forskellen fra sociale medier og display, hvor annoncen afbryder brugeren.

SEO og SEM: hvad er forskellen?

Betaling: annoncer koster pr. klik. SEO koster tid, indhold og links, men intet pr. besøg.
Hastighed: annoncer kan køre samme dag. SEO bygges op over tid, og effekten kommer med forsinkelse.
Varighed: annoncer stopper med budgettet. Organiske placeringer holder, så længe siden fortjener dem.
Kontrol: annoncer giver fuld kontrol over tekst, budget og målgruppe. Organiske resultater afgøres af Google.

Hvornår giver hvad mening?

Annoncer er gode til at teste nye ydelser, til kampagner med en slutdato og til søgninger, hvor du endnu ikke rangerer. SEO er godt til de søgninger, du vil være synlig på i mange år, og til informationssøgninger, hvor folk sjældent klikker på annoncer. De fleste virksomheder får mest ud af at bruge begge: annoncedata viser, hvilke søgeord der giver kunder, og det fortæller, hvor SEO-indsatsen skal ligge. Når de organiske placeringer er stærke nok, kan annoncebudgettet flyttes til nye områder.

Sådan måler du SEM

Mål begge kanaler på det samme: henvendelser, salg og omsætning. Brug konverteringssporing i Google Ads til annoncerne, og kanalen Organic Search i GA4 og Search Console til det organiske. Sammenlign prisen pr. kunde på tværs, og husk at regne SEO-investeringen over en længere periode, fordi værdien fortsætter efter udgiften. Læs mere i vores guide til markedsføring og i sammenligningen af Google Ads og linkbuilding.

Spørgsmål om SEM

Hvad er SEM?

SEM står for search engine marketing, på dansk søgemaskinemarkedsføring. Det er markedsføring rettet mod folk, der søger i Google, Bing og andre søgemaskiner. Ordet bruges både om betalte søgeannoncer alene og som fællesbetegnelse for annoncer og SEO. Spørg derfor, hvad der menes i den konkrete sammenhæng.

Hvad er forskellen på SEO og SEM?

SEO er arbejdet med at få bedre placeringer i de organiske, ubetalte resultater. SEM bruges enten om betalt søgning eller som paraply over både betalt og organisk. Den praktiske forskel er, at annoncer koster pr. klik og virker med det samme, mens SEO tager tid og ikke har en klikpris.

Hvad er SEO og SEM tilsammen?

Tilsammen dækker SEO og SEM al synlighed i søgemaskiner: de organiske placeringer og de betalte annoncer. Mange virksomheder bruger dem side om side. Annoncerne giver hurtige data og synlighed, mens SEO bygger en varig position, der giver trafik uden klikpris.

SEM (søgemaskinemarkedsføring)